01
电视媒体:
整体触达大幅提升,引导正能量
与往年不同,今年春节随着疫情的影响,全国人民响应号召,减少出行,改为居家模式度过春节。电视作为权威媒体,是了解疫情信息及国家指导建议的重要渠道。受多重因素影响,电视媒体的整体触达较2019年有明显大幅提升,2020年春节期间收视时长增长近一个半小时。可见,电视媒体在正面引导宣传方面起到举足轻重的作用,也是居家休息时的主要媒体。
02
“战疫”升级:
中央新闻频道首当其冲受关注,收视领先
自2020年1月23日率先开始播报疫情信息后,除大年三十和初一通过中央一套收看春晚外,中央新闻频道一直收视领先,凸显了国人对疫情信息的高度关注,亦展现了民生大事件下央视新闻的舆论公信力。
中央新闻频道《新闻1+1》节目定位在公共话题、突发事件等大型选题,晚间21:30播出,也是此次疫情报道的主阵地。自1月23日疫情关注度升级以来,收视大幅提升,最高收视日期1月27日的节目收视率已是当月低点收视期的3.5倍。
03
各级电视媒体:
陆续启动特别报道,齐心协力为“战疫”保驾护航
作为重灾区的主流媒体,湖北卫视率先在1月25日开始《众志成城抗疫情》的主题报道,之后央视新闻及各大卫视陆续开启了抗战疫情的特别节目板块,到1月30日已经有22家央卫视频道都播出了特别节目。6天时间,特别报道节目的合计收视量已高达5.6亿户次。
数据说明
尼尔森网联媒介数据服务有限公司海量融源收视率(全国网)融合采集DTV、IPTV、OTT三个主流直播收视频道的数据源,覆盖全国31省市100城的电视家庭户,样本量超过10万+,代表全国2.49亿户城镇电视家庭户在电视直播收视频道上的收视行为,精准、公正、安全地解析电视收视市场。
联系客服