社区团购

资本的疯狂和恐怖。你不怕?我怕。

永辉们和百果园们以及线下的普通中小商家，估计对最近正疯狂跑马圈地的社区团购还不怕。

但是我怕。

为什么我怕?虽然我并不从事生鲜，百货业，也不做商超。

只是这次入局的都是上市企业，大资本，大投入。和以前的完全不一样。

兴盛优选那是依托十多年的线下商超经验上线的平台，有丰富的零售基因。

多多买菜依托拼多多强大的平台实力。是一个让淘宝和京东都头疼的主。美股上市。

美团优选，美团旗下的平台。港股上市企业，实力雄厚。其配送服务团队覆盖了全国90%的县城。地推配送能力强悍。

橙心优选依托滴滴平台。正在冲击上市的路上，需要资本市场给予更高的估值。

在滴滴网约车市场增长乏力，而又要给投资人交作业的情况下。这是他们全力打造的估值神器。

京东优选，依托京东，下沉市场一直是他的梦想，没有什么比生鲜这种高频商品切入下沉市场更合适的了。

还有盒马生鲜等等……

哪一个都不是等闲之辈。

他们的入局会更整个市场带来怎么样的影响?

1、会让线上线下流量加速向巨头靠拢。线下的生鲜，商超将更难做。

大资金，不计成本，不计亏损，投入无上线。

将会对线下实体形成暴击。

形成以大打小，以高打低，以快打慢的局面。

永辉够大吧?我也经常在永辉APP购物。如果说永辉是大象，那么新入局的就是一群蚂蚁雄兵。他们将会以小刀锯大树的方式，通过选品采购优势等形成爆品，吸引流量。不断蚕食其市场。

没有人会说永辉不好，永辉及线下的普通商超会死。只是他们不会象以前活得那么好而已。

我相信，线上永远不可能完全取代线下。但是会深度的影响线下的一切商业。

2、巨头这次的入局。时机，营销推动的方式更加精准专业。线下的商业很难相提并论，不能够很好组织起主动营销的商家将更难过。

以淘宝，京东为购物的第一代。

以拼多多等社交电商为第二代。

以这次的社区团购，集采统配，社区裂变，社交电商为第三代。

经历模式迭代，这次社区团购把分享经济，社交电商玩到了一个新的高度。

一个小区就有十几个提货点，有几十个团长，有几十个团长组织的微信购物群。

巨头们以人民战争的形式完成了对线下商超的包围。

然后，在微信群里面推爆款，以低得难以想象的价格引流量。0.99元一斤还不错的蔬菜是不是可以形成话题，然后形成分享传播?

然后以滚雪球的方式吸引新的客人进来，不断分享，传播。

这就是病毒式营销。是以社区团购的形式形成的裂变。

打法不一样了，当然效果也不一样了。

3、将会对线下的所有商业形态形成深远的影响。这些影响有可能一时半会看不见。但是，天长日久就会看见影响的力量。

每一个复合型购物中心的出入口都是客流的中心，每一个大型的商超出入口都是人流的中心。我们这里永辉超市入口处永远是整条商业街的人流中心。其入口附近的单位租金也是最高的。其周边分布着各种商业生态，有珠宝店，眼镜店，药店，小吃店……

为什么那里租金最高?因为有人流。

为什么有人流?因为要买菜。

为什么要去那买菜?因为干净，放心，价格不贵。

而这一切人流，很有可能被社区团购生生的切走一块。

现在买菜的是掌握了家庭财政权的人。年轻人很少去。可是年轻人也会购物，也会影响家庭里面的人，也会结婚生子。等他们都已经习惯了线上买菜的时候。永辉的人流将跑哪里去了?

那些周边的生意将何以为继?

本来天天上街，结果三四天去一次，然后五六天去一次。再然后呢……?然后，人流去哪儿了?

所以，这是对所有商业的一次冲击。

生容易，活容易。生活不容易。

这个世界在不断幻变，唯有自求多福，在正确的方向上努力，才能够收获未来。