第一财经商业数据中心&淘宝网《2015年度鞋包行业研究报告》报告内容摘要：
报告一、2015鞋包全行业研究报告告摘要
鞋包行业属于线上成熟行业，竞争非常激烈，商家应该走精细化路线，把经营重心放在个性化设计与商品质量上，特别是女鞋和箱包手袋最为成熟的品类。
鞋包行业季节波动明显，消费者对打折促销很敏感，商家可以通过各类促销活动来吸引消费者。
鞋包行业呈现个性化、高端化趋势，全球购市场未来潜力巨大。
分品类
箱包行业城市线级下沉趋势较不显著，三四级城市线上市场还有很大开拓空间。
三四级城市年轻男性开始进入线上男鞋市场，但正处于培养网购兴趣过程中，商家可通过有针对性的商品促销和店铺关联商品推送来刺激消费。
童鞋消费者多为29-35岁升级辣妈，其已养成网购习惯，但网购时间有限，移动端渗透率高，商家可考虑在店铺主页加强推送爆款和新品的商品信息，方便其挑选。
运动鞋消费者多为年轻潮男，其消费档次高，更多关注的是品牌而非价格，商家应把好质量关维护优质客户。
鞋包行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传；而男性消费者正处于网购培养阶段，移动端操作还较谨慎，可通过移动端优惠价来鼓励其消费。
经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等激励措施。
报告二、2015鞋靴行业研究报告摘要
鞋靴行业属于线上成熟行业，竞争非常激烈，商家应该走精细化路线，把营销关键放在个性化设计与商品质量上，特别是发展最为成熟的女鞋品类。
鞋靴行业季节波动明显，消费者对打折促销很敏感，商家可以在淡季适当通过反季促销活动来吸引消费者。
分品类
童鞋消费者多为29-35岁升级辣妈，网购时间有限，移动端渗透率高，商家可考虑在店铺主页加强推送爆款和新品的商品信息，方便其挑选。
三四级城市年轻男性开始进入线上男鞋市场，但正处于培养网购兴趣过程中，商家可通过有针对性的商品促销和店铺关联商品推送来刺激消费。
运动鞋消费者多为年轻潮男，其消费档次高，更多关注的是品牌而非价格，商家应把好质量关维护优质客户。
鞋靴行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传；而男性消费者正处于网购培养阶段，移动端操作还较谨慎，可通过移动端优惠价来鼓励其消费。
经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等激励措施。
报告三、2015箱包行业研究报告摘要
箱包行业属于线上成熟行业，竞争激烈，商家应该走精细化路线，把经营重心放在个性化设计与商品质量上，特别是发展最为成熟的箱包手袋品类。
箱包行业城市线级下沉较缓慢，三四级城市线上市场还有很大开拓空间，特别是运动包品类。
运动包在线上发展时间较短，品类较单一，丰富品类样式是关键。
箱包行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传。
经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等激励措施。
报告四、2015箱包手袋行业研究报告摘要
箱包手袋属于线上成熟品类，竞争激烈，商家应该走精细化路线，把经营重心放在个性化设计与商品质量上，特别是背包手袋品类。
背包手袋中，男士包袋19-28岁消费者占比偏低，市场待挖掘空间巨大，商家可多加入潮流元素打入年轻人市场。女士包袋城市线级下沉较不显著，三四级城市还有很大开拓空间。
旅行箱袋的消费群年龄层次较高，商家需迎合这些人群的消费习惯。
钱包卡套消费者多为年轻女性，线上消费娴熟，商家可通过会员制等手段维护顾客。
箱包手袋品类已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传。
经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等激励措施。
可通过优化旅行箱袋商品移动端的图文详情展示来提高其移动端渗透率。
Useit知识库 报告地址：http://www.useit.com.cn/thread-11349-1-1.html
报告正文：
联系客服
