做企业级市场,花样再多用户就是不买账怎么办?获客成本高,存量市场怎么激发?初创时如何突破企业用户信任门槛?企业用户决策链太长,如何抓住并影响关键角色?
对于很多To B企业,除了自身商业模式、产品技术的打磨外,最为关键的,可能就是市场了。但企业级市场难做,不言而喻,如何才能寻求突破,稳定获取用户,实现成交呢?
不同的产品在不同市场环境下有着不同的打法,所谓的推广宣传,本质上就是将流量转换为用户。推广的目的,就是获得更多的企业用户。
To B市场难做,不言而喻,面对C端的灵活多变,创业者能变着花的吸引用户眼球,甚至直接创造需求,进而从流量实现成交,这些都是做To B的市场同行们羡慕不来的。面对做B端市场的种种难关,今天就是要和大家分享一下,除了销售BD手段外,To B的市场应该如何思考、如何做?
一、认清产品所在的市场环境。
如果你的产品处于存量市场中,那么竞争的本钱只有两点:价格以及服务。
也就是我们说的「性价比」。
存量市场的需求场景相对成熟,产品功能趋于标准化。对于同类型产品间的竞争,差异就体现在价格和服务上。
价格你可以比别家偏高,但是服务一定需要精益求精,做到极致。主动的服务才是服务,被动的服务只是工作。用服务来营销,收获良好的市场口碑,从而在众多竞品中得以脱颖而出。
二、拥有行业前瞻性,不求领先100步,但一定要领先0.5步
任何行业,都有从蓝海到红海的过程,市场变化也是一个存量增量逐渐交替的过程。
而那些拥有清晰的行业视野,时刻分析行业内最新的动向,才能成为最早吃到蛋糕的人。
尤其是To B的行业,真正的大客户不是靠价格和回扣杀进去的,而是靠着领先行业的尖端技术来抢夺市场份额。
三、投入成本,和大企业合作,扩大品牌影响力。
扩大品牌影响力,提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理,据此找到成功的路径。
从大企业入手,打造良好的合作伙伴关系,将大企业塑造品牌样板客户,从而提高品牌知名度。
四、精益求精,不要停止创新,尝试教育客户
一个有创意的功能点,一个流畅完美的交互界面,一项尖端潮流的技术,都可能会让你从激烈的市场竞争中脱颖而出。
不断创新,追求卓越是一个企业最核心的内驱力。优秀成功的企业,一定会合理分配前后线资源,绝不顾此失彼。
五、总结积累、大胆尝试
任何职位、任何工作,最大的差距永远体现在总结反思的能力上。
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