APP渠道运营怎么做？其实也就这几招！

如果APP渠道不再进行付费推广，APP渠道运营是否还有价值？答案是肯定的！

APP渠道一定有价值，因为在这个市场上，APP渠道多、乱、杂滋生，整个市场的APP激活量有超过一半都是假量。因此，在这样的一个大环境下，APP渠道运营显得至关重要，甚至比PC渠道运营的难度更大，复杂度更高，对行业的理解要更深入。这是由APP渠道类型决定的。

一、APP渠道都有哪些类型？

APP渠道有哪些类型取决于手机从最开始的生产到到达用户手中、再到用户下载APP都有什么环节。目前而言可分为以下几个渠道：

1、预装渠道

以上各个环节都有可能预置APP。

2、后装渠道

后装渠道比较常见的有以下四种：

3、除了预装、后装以外，还有APP带量以及PUSH：

APP带量包括SDK调起和应用互推。

SDK调起指的是我的APP镶嵌了你的APP的SDK，当在我的APP里面调用这个功能的时候就会调起你的APP的活跃。

这种方法一般不常见，较典型的是百度输入法之前用过一段时间，即在IOS7之前，在手机百度，百度搜索里面内嵌了百度输入法的SDK，此时，如果进行百度搜索需要使用输入法的时候，就会对输入法进行SDK的调起，借此可以给百度输入法带来新增和活跃。

应用内互推是一种比较常见的推广渠道，在很多应用右侧“更多”里面都会发现其他的应用。比如在微信的发现频道里，有很多游戏应用的推广。

PUSH包括第三方SDKPUSH和自有PUSH通道。自有PUSH通道是一种较常用的渠道，通常是召回老用户的一个有效的渠道，需要注意PUSH的频率、节奏、时间和策略，避免PUSH完了产生用户反感。

二、APP渠道应该看哪些数据？（以某APP为例）

一次激活趋势：红色为付费，蓝色为非付费

一次激活成本走势：红色为付费，蓝色为非付费

DAU趋势：红色为付费，蓝色为非付费

DAU累计成本：红色为付费，蓝色为非付费

付费渠道一次激活及活跃用户分布

付费渠道收入及投入分布

TOP合作方投入成本

版本新增用户占比情况

升级请求匹配量与活跃用户量

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三、APP渠道具体的运营工作

渠道ROI是渠道运营中最重要的一个指标。

水平虚线为行业平均转化率，从各个转化路径及效率可知，优化渠道构成和结算资源配置能有效降低成本。

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四、APP渠道具体的运营案例

针对付费渠道中，使用低版本的用户占比较高这个问题进行展开。