文｜柠檬
还记得2016年的O2O死亡潮吗？这次，创业领域的危机指向了电商。作为创业领域中的常青树，电商诞生了大量估值数亿美金的独角兽企业。在2016年寒风下，倒下的明星创业企业却不止一家。
402天前，蘑菇街与美丽说风光合并，估值30亿美元；近日有关美丽联合集团将裁员的小道消息却流了出来。从风光合并到无奈裁员，美丽联合集团的窘境，基本能反映2016年电商创业的整体态势。
被寒风“冻坏”的电商创业
对大多数电商创业者而言，2016年的确不好过，远方传来的坏消息只多不少：
1月，网络童装第一品牌绿盒子倒闭；
曾经估值1亿美元的蜜淘网在1月中旬停止更新；
获亚马逊2000万美元投资的美味七七倒在了4月7日；
6月，一号店被沃尔玛卖给京东；
风口浪尖上的90后创业企业——神奇百货在7月22日宣布停止售货；
新三板第一家全国综合电商平台米米乐市值缩水58%；
……
撇开个例，电商2016年的真实大环境的确严峻，2016年的项目增长率更是跌破历年平均值：
除了创业项目数，创业者与投资人的热情体现——融资事件数量，在2016年的表现也不容乐观，较2015年减少了44.54%：
根据微链数据统计，2015年国内诞生了1296个电商项目，而2016年仅有312个；2016年的融资事件较2015年减少了347起；市场的资金总投入也缩水了41.6%。倒闭的公司中，综合电商与电商解决方案类创业项目死亡率最高。
资本寒冬吹过的2016年，整个电商创业领域弥漫着恐慌的阴云。
占据流量高地的巨头
创业者这端愁云惨淡，巨头那端却一直在破记录：
2016年11月11日，天猫双十一活动的当天交易额超1207亿人民币；
网易2016年财报全年总收入279.8亿元，网易考拉海购及网易严选拉动邮箱、电商及其他业务的全年净收入同比增长超117.5%；
特卖网站唯品会连续17个季度盈利；
……
在有崛起苗头的别处，巨头们还操纵着未来的各种可能性：微链整理了电商领域414起B轮及以上融资事件，在所有公开的投资方中，除了传统意义上的投资机构，类似阿里巴巴、腾讯、百度、京东、小米等互联网巨头们的出现率高达20.3%。
消费升级的威力仍在，群众的流量入口却被巨头牢牢掌握着。一方面，互联网普及成果初现，市场空间变得喜闻乐见。另一方面，坐拥地利人和的巨头掐着流量命门，也让大部分电商创业者的盈利变得日益艰难。
国内电商的发展迄今已逾10年，第一阶段的流量红利与成本优势基本消失，第二阶段的移动化趋势进行到下半场。对大批电商的新入局者来说，流量贵，拉新难，烧钱不可行，现状似乎正在变成一个死结。
2016年10月云栖大会，马云提出“新零售”概念（线上线下的重新有机融合），并预言纯电商时代很快会结束。未来是否如马云所言尚不得而知，但世界在变化，新的电商玩法是时候研究起来了。
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