做创业服务有一点时间了，期间我非常用心的观察初创企业在早期是如何在媒体上宣传自己的。因为创头条（Ctoutiao.com）自身也是一家初创企业，我们在学习和思考的过程中，对初创企业该如何宣传自己有一些自己的心得，希望分享给同样创业的小伙伴。
目前，媒体越来越多的服务化，而初创企业也多了内容运营，但是很多内容运营如同鸡肋，转发别人的，味同嚼蜡，别人都看过了；自己写吧，不知道写啥，总是写着写着就变成宣传资料或者软文了，用户又不买单。
到底如何是好呢？我们总结了来自创头条网站企业号的成功案例，各家创业媒体的优秀稿件，发现了以下几个经验：
1、弄清楚你的目的
为什么要做内容运营？直到现在，媒体写作仍然是一门专业，而初创公司不像阿里腾讯一样，动辄就整几个媒体领域的高级人才过来撑门面。
那么，既然是没有科班人才，怎么去做宣传呢？首先你要想清楚你当下宣传的目的：是让目标用户了解？还是让创投圈对你了解？还是让媒体对你了解呢？在不同的阶段，你需要讲述不同的故事。好的宣传应该能让创业过程减少阻力，变得更加润滑。
弄懂了这些当然还不够，既然媒体写作是一门专业，就意味着你招来的新媒体运营可能还处于新手阶段，未必能拿出来好的内容。就算他有想法有文笔，他写的的东西也可能无法帮助你实现上面你要实现的宣传目的。
所以，早期当然要你亲自动手去写。这种写作，本身也是在和用户交流，也是在和自己的创业团队交流。而且写下来的内容更能看到逻辑问题，不仅帮助自己发现问题，也可以协助改进自己的产品和商业逻辑。
2、不要只夸自己，懂得专业的说话方式
既然不懂专业媒体的表达方式，自己刚好又有企业诉求，所以很多企业内容运行着运行着就变成了企业的自说自话。
因为中国每个人都没有受过专业训练、职业训练，所以中国人对很多东西都缺乏标准化的概念。
那么，当创业者准备做内容时，应该怎么做呢？
①分享创业干货
除非你已经是科技大牛，比如张向东这样的创业者，他可以自然地获得聚光灯聚焦。否则，创业者都是在角落里埋头苦干。
这时，如果你想发声，最好的办法就是分享你的创业干货。而且越是敢于自曝其短的创业者，越有可能赢得读者的赞赏。
比如，一个在BAT做过运营的小伙伴出来创业，他就可以给媒体投稿，谈一谈BAT如何做运营等等，基本上都可以获得一定的青睐。
分享创业干货是比较好的展示方式，事实也证明，没有广告痕迹的宣传更具有吸引力。当然，你也可以选择创头条（Ctoutiao.com）这样的创业创业服务平台。我们的文章要求很简单：“提出一个问题——（彻底）解决一个问题”即可。
②分享行业看法和见地
不会有很多媒体关注一家刚成立的创业企业。但任何一家初创企业，都看重了一个存在重大发展机遇的领域。如果你能把这个领域的机遇、痛点说清楚，很自然的，你就会赢得媒体的关注。
比如：你刚刚做移动互联网金融，那么如何在几千家互联网金融里脱颖而出呢？如果你对此前的几千家模式都有研究，而且你确认你的模式却有领先之处，那么你就可以详解互联网金融的模式，然后引出你的核心理念。
——只要别人接受了你的核心理念，自然而然的，他们也会对你的想法表示认可。
③分享成长得失教训
作为创业狗，你不是青年导师，又没有江湖地位，肯定没有办法讲你的传奇经历。但无论任何人，都有自己的成长经历，作为创业者，这种经历又比别人多了几倍不止。讲述创业遇到的那些坑，在获得观众的同时，也能收获一些敬佩，何乐而不为？
比如，导航犬的创始人讲述自己导航犬失败的全过程，很发人深省。在文章最后，他又推出自己的新项目。在我看来，这个推广的效果就很好。
3、没有爆款，除非你已经炉火纯青
①这些内容都不是爆款所在，更不会让你一下子就走红。
但是，通过这些润物无声的宣传，你已经可以在创投圈里获得一定的注意力，发出自己的声音。如果你说的确实有力、到位，也给以后的推广埋下了伏笔——随着你在行业里不断的发声，慢慢的就会有媒体人约你采访，或者发表看法。这在将来需要的时候，就会厚积薄发。
②不会每家媒体都买你的账。
要学会接受被拒绝。研究一下每家媒体的风格，然后注册账号，给他们投稿。36氪关注创业动态和趋势，钛媒体侧重深度分析，创头条（Ctoutiao.com）则以创业干货为主……选择好自己的方向以后，完成稿件去投稿，同时根据反馈情况不断的改进。这是很必要的一件事。想想看，如果你不能把自己的故事讲清楚，将来怎么能把自己的产品给用户讲清楚呢？把它当成一项训练，不仅会让自己更好的去讲好故事，也可以为未来创业企业宣传完成第一桶金的积淀。
END
创头条（Ctoutiao.com）原创文章
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