内容营销系列2：可口可乐，内容营销领域的标杆专家

作为内容营销的引领者，可口可乐一直在内容营销领域做的相当出色。这几年可口可乐先后推出了礼花瓶、昵称瓶、歌词瓶、台词瓶以及金牌点赞瓶，屡试不爽，可乐瓶身嫣然成为了链接用户和承载优质内容的桥梁。

可口可乐紧跟时代潮流，快速摄取当下最流行的网络语，并启动生产链快速反应，让人们在网络词最火热流行的时候，就能买到相应瓶身的可乐，这种紧跟潮流的做法，乐趣十足。

而2016年可口可乐又推出自拍瓶！

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自拍瓶，创意在瓶盖上。可口可乐在传统的瓶盖上做了个小型的凹槽，当手机放在瓶盖的凹槽处，手机就能随时随地地自拍了，而且拍出来的照片都能清晰可见可口可乐的logo。

如果在底部多加一个定制相机，当仰视角度达到差不多70 度，相机还能自动进行拍照。

实践表明，内容营销有助业务成长

所以实践过后，可口可乐承认内容营销有助提升业务和品牌影响。

2013年推出昵称瓶，销量较上年同期增长20%，超出10%的预期增长目标，并在“中国艾菲奖颁奖”中摘得全场大奖；

2014年歌词瓶，同样赢得漂亮的反馈，仅推出的第一个月就为可口可乐带来10%的销量增幅；可想而知，2016年的自拍瓶也必将成为可口可乐史上又一大营销亮点。

“创意极致”走向“内容极致”

早在2012年，可口可乐就推出了公司战略层面的“内容2020”宣言，正如最后强调的：可口可乐不再依赖以电视为中心的30秒广告了，可口可乐运营品牌的方法，已经由单向多，从“创意极致”转向“内容极致”。

从“创意极致”到“内容极致”，这其实源于社交科技的改变，Twitter、YouTube以及Facebook，这些便捷的社交软件使消费者成了名副其实的传播者，并由此在传播过程中与粉丝擦出的火花，创造的段子、故事、情节就形成了一个丰富的内容源泉。

“上善若水”，可口可乐提出要让好的内容像水流传播那样，多方位到达消费者，完成与消费者的连结。所以，可口可乐完善渠道方式，将创作的内容发送至各大平台，进行全方位分布扩散。

而对于什么是有价值的内容，可口可乐全球数字营销经理Ashley也提出了几个面向的参考。

1. 用户为什么要看？看完了会不会有迫不及待与家人、朋友分享的冲动？

2. 素材够不够新？有没有惊喜感？

3. 有没有诉诸普世情感。如何跳出个人、小我层面，延伸到社会及更大的面向。

4．正视资料分析所带来的能量。通过即时监测线上访问数据以及分享转载量，透过这些数据的分析监测，常常能带来意外的惊喜与反馈。

新媒体时代，每一个企业都希望自己的产品能依靠用户的自主分享，通过庞大的社交网络向外扩散，实现小成本高效应。而这首先就要创造出让用户喜欢的内容，这也是未来时代的重要趋势。