每一个创业者，都希望自己的品牌或产品，能以病毒营销的方式进行快速扩散，达到企业推广目的。但是，事实上并非所有创业项目或产品都具备病毒式营销的能力。
我们简单了解一下病毒营销的定义和一般规律，从中找到那些产品不具备使用能力。 病毒营销（viral marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。
简而言之，病毒营销就是一种几何式扩散的网络营销方式。一般病毒营销具有六大基本要素，从中可以看出创业项目是否可以使用病毒营销。
随着自媒体的发展，人人都是新闻源，不少视频和文章在几小时内爆文千万次点击或阅读，但是很多内容过度吸引眼球，反而将产品和服务的价值无法体现。对于创业者，如果病毒营销的源体，完全不能体现创业产品的独特性，那么营销作用将失去意义。反之，如果创业产品或服务完全不具备独特性，那么病毒营销也将失去意义。例如：创业者项目是一个普通的中式餐厅，从菜品到装饰环境，毫无亮点，但是里面录制了一段夫妻吵架的视频，火爆了。人们可能会对吵架内容一笑了之，不会关注这个餐厅在哪里。
现在病毒营销多数集中在几大核心平台，如：微信公众号及朋友圈、微博、社交网站、新闻头条app等。随着众多企业利用病毒营销，老的受众逐渐免疫，新的受众尚未兴起，病毒营销效力在逐步减低。新的创业产品，不得不继续寻找新突破口进行营销。小的实体项目，很多创业者连微信公众号和官网都不屑于建立，即使营销扩散，难道让所有人走到店铺才去了解项目？因此，建议创业者无论项目大小，注册常规性互联网端口有利于企业宣传，费用也非常少。
病毒营销最大的特点是，可以从很小的点，快速扩散到整体的面。这样对很多小范围运作的项目就不具备太大的效力，反而会因为过度关注营销，而减少有效工作时间。同样是小的范围服务性实体项目，街区人流量口碑推广，比专注于病毒营销更加有效。例如，商场的饮品小店。
病毒营销需要大家积极参与才可以快速达到扩散目的。部分创业项目，受众较小，或者受众处于隐形，将很难获得扩散。例如，一个朋友在做情趣用品实体销售，经常抱怨朋友圈推广扩散不开。就中国人而言，这类产品处于隐形状态，不具备急速推广的能力。
病毒营销的经典案例，就是微商。微商做的好的，往往对通讯圈的时间投入非常巨大。而创业企业（微商创业除外）的时间往往用于产品研发、市场多方式营销，很少集中在朋友圈发力。因此，创业项目不想拿朋友开刀，则不用考虑病毒营销（病源种子往往先播种在朋友圈）。
病毒营销并非向看到的成功案例那么简单，有很大的偶然性和渠道性。极少数使用成功的人，1篇文章获得大量粉丝，但是大部分人都处于失败状态。病毒营销较为成功的人，往往依托于朋友的网络渠道或者互联网大号进行快速播种。初创者尤其是大学生，对这一类渠道往往很难获取，因而无法采用病毒营销。
综上所述，创业者可以从六个方面考虑自己的项目是否适合使用病毒营销。
联系客服
