旅游业作为新兴的战略性产业,关联性强、辐射面广,几乎可以对接任何行业与领域,除了以观光旅游为重点的5A景区之外,参与休闲度假的游客会不断增加,特别是更强调参与的旅游产品在快速发展。
在大众旅游时代的脚步渐渐临近,因国内大众需求的改变与生活水准提高,其中一部分过去不曾被重视的旅行细分项目,现时也呈现出巨大的潜力——露营产业。
据国家旅游数据中心测算,2016年我国共接待国内外旅游人数超过45亿人次,旅游业实现总收入4.65万亿元,较2015年增长11.4%。其中,国内旅游人数44亿人次,国内旅游收入3.86万亿元,分别较2015年增长10%和13%;入境旅游人数1.37亿人次,国际旅游收入1190亿美元,分别较2015年增长2.5%和4.8%。全年旅游投资超1.2万亿元,旅游业对GDP的综合贡献为10.8%。
随着中国经济的发展,私家车保有量的增长,再加上人们生活观念的转变,露营逐渐成为民众越来越热衷的旅游方式。根据《中国自驾游发展报告》近3年统计,露营者绝大部分是年龄在25-50岁之间,拥有私家车的城市居民。
露营作为旅游业中的细分领域,因露营者数量在近年来大幅飙升,露营也逐渐向产业化发展。《2016中国露营地行业报告》显示,2016年中国建成与在建露营地数量达到958个,是2015年露营地数量的1倍多。
目前,中国露营产业仍处于起步阶段,对绝大部分旅游消费者而言还是个新生事物。同时,露营产品配套的服务与运营模式缺乏,营销模式简单,露营产业的上下游消费产业链还不完善。在美国每年的常态露营人数占总人口的15%,日本则占10%,若按10%预估,中国露营人数规模约达1.5亿,而露营产业产生的消费需求与服务,必然会惠及相关其他行业。
在未来,中国露营的公共属性会越来越强,青少年营地和郊野露营地将成为重要发展方向,另一方面露营地的分布会向城镇数量少、人口密度低的西部省份延伸,同时近郊休闲露营地需求将更加突出。
近年来中国中产阶级的扩大,休闲习惯以及对个人游的热衷,更能直接亲近大自然的露营旅游产业无疑是一个发展热点。露营是一种有着综合性模式的产业,从来不是一个人吃独食,而是总带着一群小伙伴愉快地成长,往往充满着创业机遇。
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