头条建站是专业服务于广告主的免费落地页制作工具,具有加载速度快,适配头条广告生态,转化效果显著等特点。执着的头条君为了证明头条建站的广告威力,说服4家广告主把自官网换成了头条建站落地页,连续投放5天进行AB测试(BGM:爱拼才会赢)。
通过头条LAB发现,还是同样的素材,还是原来的预算,头条建站落地页较广告主自官网而言,页面质量(影响广告质量_ecpm)平均提升38.8%,点击率平均提升10.7%,转化成本平均下降12.1%。
让我们来一睹为快吧。(文章片尾有彩蛋)
整体实验数据
平均页面质量 | 平均点击率 | 平均转化成本 | |
自官网 | 6.7分 | 0.84% | ¥53 |
头条建站 | 9.3分 | 0.93% | ¥46.6 |
提升 | 38.8% | 10.7% | -12.1% |
备注:自官网——广告主自己的落地页素材,涵盖生活服务、应用下载、招商加盟和商业零售行业
页面质量数据来源:今日头条AD后台——工具箱——页面质量检测工具
招商加盟实验过程
1. 落地页质量检测
头条建站落地页质量得分8.7分,广告主自己的官网质量得分6.4分,同样的素材,头条建站落地页更适合广告投放。
数据来源:AD后台-工具-落地页检测工具 检测结果
2.落地页优化方向
(1)去重冗余的咨询组件,将电话拨打和在线咨询通过布局组件固定悬浮,减少用户选择成本,且实现多目标转化。
(2)仍然用广告主原有的素材,但是头条建站广告落地页可以实现预加载,明显提升落地页加载速度和广告计划质量
(3)数据监测:建站落地页数据可以和广告计划打通,实时查看转化情况,可及时优化落地页和素材创意。
3.广告投放效果
头条建站广告计划的点击率(ctr)较自官网平均提升21%,平均点击价格(acp)下降18%。
数据来源:今日头条广告投放平台
金主baba们了解完头条建站的广告魅力,去做一个更适合移动端广告投放的落地页吧。头条建站,你值得拥有!
学习更多优化技巧欢迎关注“今日头条广告平台”头条号或微信搜索【今日头条广告服务平台】即可关注我们,更多信息,请浏览ad.toutiao.com,谢谢
联系客服