做产品经理,绕不开需求两个字,如何了解用户需求?这是需要方法论去指导。
如同面试一样,问面试者:如何了解用户需求?
菜鸟产品经理:通过用户反馈,产品经理调研,去了解用户需求
普通产品经理:
- 内部需求:产品经理自身、公司业务发展、市场以及运营部门
- 外部需求:用户反馈、调研问卷等形式得来的需求
- 竞品对手:通过竞品分析,得来的需求
高级产品经理:需求只来自于你对用户的了解(张小龙的方法论总结)
在我看来,标准的答案应该是这个:
需求只来自于你对用户的了解!!!
用一些场景进行举例:
如果我是微信的产品经理,张小龙让我思考:朋友圈发照片应不应该加滤镜这个需求?
- 场景一:我是一个男生,我很宅,不太喜欢太过张扬,平时很少发朋友圈,根本没有这个滤镜的需求,我想着不要去做吧(
产品经理本人的角度
) - 场景二:我是一个男生,我很宅,虽然我不发朋友圈,但是那个喜欢的女神,今天去浪漫的土耳其,明天去东京和巴黎,不化妆滤镜,是不会发朋友圈的,如果做滤镜,可解决她问题(
从产品经理身边人的角度
) - 场景三:我不需要,女神需要,我父母呢,玩手机对于他们来说都需要学习,调整滤镜更是费劲,他们是不需要的,那么如何抉择(
从更大的人群去考虑
) - 场景四:自己YY没意思,那我去调研身边的100个用户吧,看下他们会选哪一个,根据调研的结果,再去做选择。(
用户调研
) - 场景五:调研后,调研的数据,群体分布的比例跟微信的用户年龄等比例是否对等,那么我们组内进行评审,一起整理分析一下(
需求整理分析
) - 场景六:需求整理分析后,做与不做,可以参考对手怎么做的,于是打开ins等产品,他们做了,我们也应该做(
竞品分析
)
然后,我整理了一堆分析后的结果文档资料,我去给张小龙去看,然后张小龙跟我说了句话:用户说做就做,数据说做就做,那要你来干嘛?
脑子一转,我想起了以前他讲的一课。
不要用户说做什么就做什么。
用户反馈只是帮助我了解他们的想法,解决方案是归纳抽象的过程。
那么我再整理一下,这个问题到底应该如何思考?
搜集的数据有(虚构):
- 跟100个用户进行调研,35个用户说需要滤镜,40个用户说要不要无所谓,25个用户说不要滤镜。
- 费劲周折,从微信后台拿到数据,90后占比30%,80后占比50%,80前占比20%,男女占比都是对半分。
- 之前小组开过评审会,一共5个人,3个人支持加,2个人加
接下来就是思考用户场景(站在微信用户的角度上):
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