商场如战场，有时只要走错一步，就会满盘皆输。尤其是这个商业竞争日益激烈的时代，即使你曾是行业巨头，若不努力创新，也一定会被淘汰。
近日，阿里司法拍卖平台传来重磅消息，昔日被称为“冰箱之王”的家电巨头——新飞集团正式宣布破产。从6月28日到29日，新飞集团旗下三家公司的所有股权，包括土地、设备、专利、房屋等资产将会在平台上进行公开拍卖。
今天，新飞这个名字可能已经被很多人淡忘，但在十几年前，这个名字曾经如雷贯耳。巅峰时期，新飞曾占据了国内冰箱行业20%的市场份额，不仅业绩远超三星、西门子等国外品牌，还被作为国家领导人作为“国礼”送到国外，成为了中国家电行业的标杆。
可是从2005年开始，这家巨头公司就开始走起了下坡路。2012年以后，更是由于亏损严重，几度陷入工厂停产、公司重组的风波。今年2月，新飞公司获得新加坡丰隆集团的投资重新开工，本以来可以重整旗鼓，没想到最后还是走向破产的命运。
新飞正式成立于1984年，这家公司的前身是一个位于河南新乡的无线电设备厂。由于产品单一、技术落后等原因，经营状况一直很惨淡。直到一个叫刘炳银的人担任厂长之后，新飞开始扭亏为盈，走上了崛起之路。
上世纪80年代，中国的冰箱市场开始迅速兴起。1983年，全国冰箱的销售量还只有25万台。但是到了1988年，销售量却涨到了733.5万台。由此可见这个市场的增速之快，潜力之大。
刚接手工厂不久，刘炳银就敏锐地察觉到了这个市场的前景，立马下令工厂转型，改做电冰箱。
在当时来看，这真的是很冒险的策略。因为工厂毫无经验，贸然转型反而可能加快倒闭。但刘炳银不管这些，他在公司成立的第二年，就从荷兰飞利浦引进了现代化冰箱的生产线。1986年，新飞品牌的冰箱正式开始销售。
由于技术先进，品质过关，新飞很快就获得了市场的认可。但真正让它在全国一举成名，并为后来成为行业巨头打下基础的，却是一件砸冰箱事件。
1990年，新飞工厂在进行质检时发现有400台冰箱质量不过关。刘炳银得知后，当场就把这些冰箱在工厂门口一字排开，抡起锤子把它们全部砸烂。
这件事在当时引起了巨大的轰动，新飞的名字传至全国，成了“质量保证”的代名词，产品销量也随之水涨船高。2年后，新飞冰箱还被定为国礼产品，成功走出国门，扬名海外。
1997年，新飞冰箱的产销量连续数年突破一百万，品牌价值突破30亿。
2002年，新飞在国内的市场份额占有率直逼20%，产销总量全国排名前五，还被认定为“中国名牌产品”，成为当之无愧的行业龙头。
当年的新飞，可以说是风光无比。但正是这样的巨头企业，今天却沦落到了破产倒闭的地步，这到底是为什么呢？
在上世纪80、90年代，中国市场的兴起吸引到了许多国外资本的注意，并开始与国内的公司展开合作，而新飞集团就是其中之一。
1994年，新飞集团与新加坡的丰隆集团还有另一家公司合资成立了新飞电器有限公司。其中新加坡方面占股51%，而新飞自身只有49%的控股权。从这时开始，新飞逐渐失去了话语权。
丰隆集团原来的主要业务是地产和酒店业，对冰箱行业则是知之甚少。但由于掌握了更多股份，所以丰隆方面在董事会里更多的权力。
1997年，中国空调行业开始兴起，于是刘炳银打算让公司开启新业务，进军空调领域。但这项决定直接被董事会否决，理由是风险太大。
第二年，刘炳银打算收购一家空调公司来为新飞的多元化发展做准备，结过又被董事会否决。
这种情况在刘炳银去世以后变得更严重。2005年，新飞的股权有大部分转让到了丰隆集团手里，使其股份直接上升到90%，这就相当于丰隆直接接管了新飞电器。
获得股权后，新飞原来的管理团队被大换血，丰隆方面直接空降了三百多名管理人员，导致公司流失了大量人才。再加上新来的管理者不懂行情，使公司的经营管理越来越失控。
比如新飞原本走的是中高端品牌路线，但丰隆集团硬是要把新飞做成高端品牌，还关闭了新飞原来的一些业务。结果不但没做成高端品牌，还让新飞的业绩大幅跌落。
经历管理层的更迭后，新飞砍去了很多旧业务，同时又开启了很多新业务。其中一个，就是当时正在兴起的小家电行业。
新飞知道自己缺少相关经验和技术，但是为了快速发展起小家电业务，便将自己的品牌授权给其他小家电厂商，让他们用自己品牌的名字来卖产品。
这样做的好处就是能用最低的成本来扩大市场规模，而且还能赚取品牌使用费，但缺点就是缺乏统一有效的管理方式，很容易出现产品质量问题。
然而倒霉的是，这事正好被新飞碰上了。
由于新飞太过心急发展新业务，在授权的时候没有好好检查厂家资质，导致后来出现了很多劣质产品，质量问题频出。
当初新飞就是以“质量保证”出名，结果现在旗下的产品出现了这么多的质量问题，消费者自然是忍无可忍。
自此，新飞的品牌信誉度一落千丈，销量也大不如前，最后更是逐渐从主流品牌行列中消失不见了。
从一个乡镇小厂成长为行业巨头，享受万人敬仰，最后却又走向破产，新飞的经历让人不禁为之感到可惜。但这件事也所有人敲响了警钟，不管从事什么任何行业，都要保持初心，坚持创新，唯有如此才能不断前进。否则，只会在这个多变的世界里迷失自己，最后落得个被时代抛弃的下场。
作者：魏无忌
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