澳大利亚电信用公用电话亭做广告

http://www.sina.com.cn 2007年04月06日 07:28  中国信息产业网-人民邮电报

　　本报讯 澳大利亚电信公司(Telstra)3月份推出了公用电话亭上的广告，这在该国还是首次。Telstra强调说：公用电话亭能为市场营销者提供一个接触用户的创新性途径。

　　Telstra将在国内各省的首府及主要地区中心城市投放2000多个特别设计的公用电话亭，这些公用电话亭的外侧面可安装广告牌。第一轮的广告来自红十字协会，Telstra在人口密集的地区使用了300个公用电话亭来安装广告牌。Telstra相关人士表示：公用电话亭是非常好的广告媒介。一方面，由于公用电话亭通常放置在人口密集、交通流量大的位置，非常醒目，在这里安放广告牌容易引起人们的注意。另一方面，这种形式的广告对Telstra本身也是很有利的，广告牌可以使公用电话亭更加引人注目，更重要的是，广告为公司带来了新的收入，使公司得以弥补一部分公用电话运营的亏损。

　　由于移动电话的普及，公用电话的使用量逐年下降，亏损日渐升高。许多国家的运营商为此还拆除了部分公用电话亭以减少亏损，Telstra此举则有望改变这一局面。

　　Telstra为延长公用电话的使用寿命想了不少办法，公用电话亭广告是其中之一。该公司还尝试在公用电话上提供短消息功能，以及让消费者使用 信用卡拨打公用电话，部分公用电话亭甚至被改造成WiFi“热点”。此外，Telstra还和ANZ银行合作，将ATM自动取款机安装到公用电话亭中。

　　(记者 曾娅 人民邮电报)