?来源：艾瑞咨询
艾瑞调研数据显示，新媒体男性用户占比为57.3%，女性用户占比为42.7%，同整体网民性别分布基本一致；从年龄分布来看，新媒体用户中近一半集中于80后（26-35岁），占比为49.5%，年龄中位数为29.9岁，相较于整体网民年龄中位数21.9而言，新媒体用户平均年龄偏高，较为成熟。结合分析可见，80后、男性是新媒体用户主力军。
艾瑞分析认为，80后的成长伴随中国互联网的快速发展，互联网对这一代人有着深刻的影响，80后对互联网有非常高的依赖性。此外，80后一代逐渐实现经济独立，有能力购买智能手机、平板电脑等新媒体终端设备。因此，新媒体用户主要以80后为主。
艾瑞调研数据显示，未成年在移动端阅读内容Top3分别为：小说（占比为58.3%）、社会新闻资讯（占比为45.8%）、娱乐新闻资讯（占比为33.3%）；
90后移动端阅读内容Top3分别为：娱乐新闻资讯（58.0%）、社会新闻资讯（占比为48.9%）、小说（占比为45.7%）；
80后移动端阅读内容Top3分别为：社会新闻资讯（占比为52.4%）、娱乐新闻资讯（占比为48.4%）、财经新闻资讯（占比为37.7%）；
70后及以前移动端阅读内容Top分别为：社会新闻资讯（占比为61.4%）、财经新闻资讯（50.8%）、娱乐新闻资讯（占比为40.6%）。
可见，年轻人更偏爱小说及娱乐新闻等休闲娱乐类型，而中老年人更为偏爱社会新闻和财经新闻等文字内容。
艾瑞调研数据显示，男性新媒体用户移动端观看内容Top3分别为：新闻资讯（占比为53.7%）、电影（占比为50.7%）、电视剧（37.0%）；女性用户移动端观看内容Top3分别为：电视剧（占比为50.9%）、电影（49.3%）、新闻资讯（49.3%）。
此外，女性用户在电视剧上高于男性13.9个百分点，在综艺节目上高于男性12.1个百分点；男性用户则在体育赛事高于女性11.1个百分点，在财经节目上高于女性6.6个百分点。
艾瑞调研数据显示，69.7%的新媒体用户不愿意为视频或文字内容付费，30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费。结合移动网民付费的网络服务类型来看，30.3%的用户愿意为视频或文字内容付费处于付费意愿较高的档次。
艾瑞分析认为，由于网民传统免费观看和阅读习惯，及我国知识产权意思相对薄弱，当前网民对除游戏产品外的互联网产品的付费意愿仍不高，视频及文字类的付费意愿在30.3%虽相较于游戏类付费意愿低近32个百分点，但相较于其他类产品而言有较高的付费意愿。未来随着用户付费观看/阅读习惯的养成，视频/文字类的用户付费意愿会有一定提升空间。
艾瑞调研数据显示，（1）从付费方式来看，49.2%的新媒体用户倾向于包月付费的形式，46.0%的用户倾向按次付费的形式，24.9%的用户倾向包年付费的方式。（2）从付费金额来看，愿意包月付费的用户中有86.9%的用户接受小于20元/月的费用；愿意按次付费的用户中有85.3%的用户接受小于10元/次的费用；愿意包年付费的用户中有57.9%的用户接受150元/年的费用。可见，新媒体用户倾向按次和包月的付费方式，并且一次性支付金额不高。
艾瑞调研数据显示，新媒体用户愿意付费视频/文字类型Top5分别为：电影（占比为53.4%）、小说（占比为31.0%）、教育类（占比为28.2%）、电视剧（占比为26.8%）、演唱会（占比为26.2%）。
艾瑞分析认为，电影、小说等相关视频和文字的付费意愿最高，反映出用户对热门电影及小说有较高的兴趣，并愿意为其感兴趣的内容付费；在教育类视频或文字上付费意愿高，说明用户在提升自我方面更愿意投入。
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