路克·苏立文在《文案发烧》中，给影视广告那一章写的标题是：每个人都能借30秒出名。30秒是相对90年代他写作此书的时代而言，现在可以是60秒，120秒甚至更长。如果你有幸创作索尼的“绝伦色彩”（color like no others）耐克的'踢出未来'（write the future）、或者近期John Lewis的“月亮上的老人”（The man on the moon），你的确可以名留广告业青史，很久以后，江湖还有哥的传说。
相对而言，影视广告在众多广告类别中，含金量最高。戛纳创意节，最受人瞩目的颁奖晚会当属影视类，BBH创意当家人John Hergaty曾经说过，虽然数字广告风头正劲，但论及广告的威力，影视广告无出其右，还有哪些类别，能教消费者或笑，或哭，或激情澎湃，或恍然大悟？此外，它亦是相对诚实的奖项，做假稿参赛代价太高。关于影视广告的威力，我曾经专门写过一篇长文来阐述，有兴趣者可去百度《懒癌晚期，影视广告不死》。
影视广告如同香饽饽，投资大，周期长，也最有机会收获掌声无数。那怎样才能做好影视广告？
各种流派发声，众说纷纭。
老掉牙的有USP派和ESP派，有独家卖点的就讲独家卖点，也就是人无我有，人有我优的利益点，比如苹果的创新发明3D touch；无独特卖点的就讲独特情感主张，产品同质化的时代，贩卖情感利益点就是条出路。
故事党坚称找到一个有趣的故事，比方说许多泰国优秀广告，包括最近台湾大众银行的《梦骑士》即属于此类。在篇幅较长的情况下，这些手法确实有出人意表的结果。据我所知，该创作团队当年真的翻阅无数报章，找出许多平凡大众的真实故事。
也有人认为可以依赖策略。国外的Saatchi&Saatchi帮精于此道，澳洲Saatchi当年尤甚，Michael Newman时代，喜欢把简报中的关键洞察压缩至一个单词，如Refreshment, unbreakable，利用这些单一锐利的词激发想象力，最终获得故事。系出Saatchi的David Droga也笃信此道。
还有人以海绵为楷模。吸收任何方面的创意素材。读报，读杂志，看电影，看话剧，逛街。这一派认为呆在办公室拍脑袋想创意的，都是对品牌极不负责任的家伙。更有甚至喜欢看获奖作品，以期从中获得灵感。其实老看获奖作品集是个坏习惯（除非你是个还在摸门道的青年才俊），劳双恩有句话我认为极是：近亲结婚是要生怪胎的。
还有几种流派这里就不一一举例。
我的方法，我称之后“末端思维法”，简而言之，就是从广告结尾标版那句话（tageline）开始发想创意。
好处在于，如果你知道终点在哪里，你的起点在哪里都可以——意味着创意的表现形式几乎是无限的！然后，你的广告可以Campaignable，你可拍无数支类似的广告！
这一句话，是基于对品牌或产品利益点深刻认知，发掘出来的看待世物的角度，它可以是某个观念，也可以是实在的利益点。
举例，几年前我们给腾讯做QQ彩贝通用积分的案子，关键词是通用，它是其它类别的积分不可企求的独特卖点。我认为，通用的存在，让消费积分以一当百，无所不能，为用户创造美妙体验。所以推导出“通用多美好”这一句tagline。广告中，鹅只是我个人偏爱的一种动物，也可以是牛、猪、羊，换任何一种，对这个创意都没有伤害。
又如2015年下半年我们为美的空调创作的节能广告。产品诉求点是“一晚低至一度电”，关键词是“低”能耗。许多人觉得，可以拍因为“一晚低至一度电”，所以“老人不会半夜起床关空调”，“开空调心情也可以很好”，“抄表工人赞你家真分省”等等，我觉得，“一晚低至一度电”，白痴都能看懂，又强悍有力的一个卖点，本身就是很好的一句tagline，不要再绕弯。所以有了下面之支广告。
再比如，在给美的冰箱“家电下乡”创作时，我们了解到，美的最大的竞争优势在于，它的网络遍布几乎全国的乡村，再偏远的地方都能送货上门。与此同时，许多竞争品牌，要农民自行搬运回家，而且坏了又无法上门保修，给农民朋友造成很大的困扰。结合家电下乡的国家政策，我认为，美的是真心实意为改善8亿农民的生活而努力。作为一个农业大国，农民的生活状况决定了整个国家的国民幸福指数，水到渠成地，想到“农村好，中国才是真的好”这一tagline。
订阅号只能放3支视频，无法多举几个例子。
末端思维法并非我的独门秘技，国外还颇为流行。John Lewis戛纳金奖作品“月亮上的老人”tagline是show someone they're loved this Christmas，Nike戛纳金奖作品“胖子跑步”tagline是find your greatness，还有Desiel的Be stupid，Adidas当年的Impossible is nothing，Sony Bravia的color like no others，X-box的life is short, play more都是非常棒的tagline，而且都在戛纳披金戴银。
当然，创意无定法，各门各派，自有其生存之道，也未见得哪个就高了，哪个就下了，适合自己才是王道。最关键是，创意的本质就是要打破规矩，破旧立新，更多先锋、冒险的影视广告涌现，这个行业才更有趣，谁说广告一定要做得像广告？
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