近日，网易考拉海购联手挖财(综合性互联网金融服务平台)联合发布了全国首份数据报告《海淘族信用数据脸谱》，报告根据各地居民最爱买的物品给城市定了属性，宁波由此被冠以“姨妈巾之城”。这个“一家之言”是否靠谱？金报记者调查发现，宁波人最爱海淘的还是尿不湿！所以，更客观的说法应当是——宁波是“尿不湿之城”。
先来看看《海淘族信用数据脸谱》中宁波的排名吧。海淘消费量最大的城市分别是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波。宁波海淘量排在全国第十位。
《海淘族信用数据脸谱》显示，在人均消费金额方面，宁波并没有挤入排行榜，可是宁波有“特长”：宁波是姨妈巾之城；而作为海淘之都的杭州除了爱买纸尿裤外，最爱购买的是口腔清洁类产品；和其他城市相比，上海的用户更爱购买零食，广东人最爱购买进口保健品。图片来源：挖财、网易考拉海购
脸谱关键词：城市
南京海淘量国内第八，中西部多“隐形土豪”城
南京的海淘族究竟有多少？看看排名就知道：海淘销量最大的城市分别是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波，南京排在全国第八。而发展增速方面，武汉、贵阳、杭州领衔前三甲，包括郑州、成都、宁波、南京等在内的二线城市均出现在TOP10城市之中。
人均消费金额方面，南京并没有挤入排行榜，可是南京有“特长”：竟然是最有情趣的古都，成人用品的销量占据国内第一；而作为海淘之都的杭州除了爱买纸尿裤外，最爱购买的是口腔清洁类产品，比如：牙膏、漱口水等；和其他城市相比，上海的用户更爱购买零食、宁波用户最青睐进口姨妈巾、天津用户深切贯行着“伐开森买包包”的真理。贵阳、拉萨、遵义、玉树、兰州等中西部地区齐齐上榜，可见中西部对于高额的海淘商品的消费欲并不比其他城市差，可能更高，堪称名副其实的“隐形土豪”。
不同地区和城市由于多重因素的影响，也有着独特的奇葩爱好：北京人最爱购买碧然德等滤水器，更加注重用水安全和健康；而广东地区由于天气湿热，用户最爱进补，不仅局限于食补，还扩展至保健品类，所以广东用户购买保健品的销量在全国占据第一；而处于中国最西部的西藏用户最爱购买的商品是雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等大牌美妆产品。
脸谱关键词：年龄
80后是中坚力量，90后消费最高频
在海淘大军中，不同年龄层也有不同的消费特点。挖财和网易考拉海购的这份报告显示，80后占海淘族总人数52.52%，是海淘族的中坚力量；而70后的月均刷卡金额最高，出手最大方；90后则居月均刷卡次数榜首，90后比起前辈们更认可海淘，随着这部分人经济实力增长，其消费力不可小觑。与此同时，初出茅庐的00后在消费金额和笔数方面也都有亮点，预示着一大群海淘新生力军的出现。
此外，挖财信用卡管家数据显示：80后信用卡使用额度占比更大，海淘以奶粉、尿不湿等母婴类产品为主，或与这一群体育儿压力颇大相关。80后年轻妈妈吴女士粗粗算了一下女儿的月支出：“女儿喝进口奶粉一个月要1500元左右，尿不湿用的是日本原装“花王”，差不多550元，还有鱼肝油和钙片，大概100元左右，少说也要2200一个月。”吴女士月薪5000元，在孩子身上起码要花去一半的工资。
其他海淘族都在买什么？70后最爱买包包、美容彩妆、营养保健品，90后则更加热衷于较为平价的美容彩妆、家居个护产品，还特别爱买全球美食。
在性别方面，女性用户时尚、感性，消费欲望明显高于男性。报告显示，女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%，可见“女人天生就爱败家”。细分到男女用户本身，男性用户最爱购买的商品品类分别是：母婴、美食、数码家电，而最爱购买的单品为德爱4段奶粉、花王L纸尿裤和美迪惠尔针剂面膜，可见男性本身更加顾家、体贴；而女性则深刻发挥着母爱和爱美的精神，购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包，最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。
脸谱关键词：实力
25-30岁“白骨精”，诚信多金爱“轻奢”
瑞士投资银行瑞士信贷分析表示，去年中国的中产阶层人数已达到1.09亿，首次超越美国中产阶层人数，成为世界最大的中产阶层大国。而正是这部分被定义为中产阶层的人群成为了跨境电商以及境外海淘的主力消费人群。报告给出的这部分人群的精准画像是：年龄25-30岁左右，生活在一二线城市的女白领，本科以上学历。她们大多是公司的中层人员，年收入超10万元，有独立消费的能力，信用卡的额度平均约3万元，更加追求高品质的生活。
集中地讲，这部分人群有着以下三个明显特点：一是更诚信，喜欢跨境购物的用户更讲信誉、更有诚信，挖财信用卡管家App数据显示，海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23；二是更多金，比起传统的购物方式，海淘用户的信用卡平均额度要高出76%，60%左右的海淘用户信用卡额度均超过2万元；三是更热衷消费，比起其他方式购买商品的用户，海淘用户使用信用卡的频率要更高，这也意味着他们的消费欲更旺盛。
此外，海淘族每月使用信用卡次数是非海淘者的1.8倍，其信用卡平均额度也高达3万元，约为非海淘族的1.7倍。然而令人意外的是，购买过奢侈品的海淘族信用额度仅为1.9万元，远低于海淘族平均额度。专家分析认为，低额度人群在购买奢侈品时更依赖信用卡，也更看重免息期的价值，而高额度人群往往拥有更多的支付渠道选择。使用信用卡购买奢侈品一族中以处于事业上升期的白领居多，他们对品质生活欲望十足，逐渐形成了倾向超前享受“轻奢主义”的群体现象。
脸谱关键词：新政
高价奢侈包包卖少了，为孩子花的钱更多
4月8日的新税改让整个海淘经历行业之殇，当然，从长远角度来看，税改新政有利于对整个行业的规范。不过报告发现，作为刚需用品的母婴品类在经历税改新政的4月，不仅没有极速下滑，更出现了逆袭增长的趋势，可见家长们最舍得为孩子花钱，“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税，也低于国内的价格。”。
而服饰鞋包则出现了两极分化的情况，轻奢类的产品，比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势，而超过2000元以上的箱包则出现了下降的情况，这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。
细分到不同人群，70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化，在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势。
记者求证
跨境电商尿不湿销量最大
对“宁波是姨妈巾之城”这个说法，不少宁波人挺惊讶的：宁波人真的最爱购买姨妈巾吗？真的吗？
做跨境购的企业对海淘消费比较有发言权，听听他们怎么说吧。
宁波保税区大田费舍尔供应链服务有限公司负责人张国华说，“宁波人最爱买的肯定是尿不湿啦。尿不湿，奶粉，卫生巾是排名销量前三的”。从这个角度而言，用销量排名在第三位的“卫生巾”来“定义”本城属性，显然站不住脚。
正正电商负责人姚正正也说：“直邮数量我不太清楚，这个要海关数据来支撑。我们的备货是：奶粉、尿不湿、食品、保健品、日化用品。就全市而言，尿不湿销量肯定是最大的。姨妈巾在保税仓库数量，品种都少，说宁波是‘姨妈巾之城’，是有点夸张的。”
记者随后也从宁波保税区海关处了解到，母婴类产品在销量排名中肯定是居于首位的。昨日，宁波海关并未向记者提供相关数据，但值得一提的是，去年双11之前，宁波保税区跨境电商备货量最大的就是尿不湿，有几十万份，显然“宁波是尿不湿城”这个说法更靠谱。
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海淘新政出台数月母婴产品销量不降反增
随着4月8日跨境电商进口新税制的实施，海淘免税时代正式终结。新政规定，个人海淘母婴产品的税率从此前的10%上调至15%。跨境电商上涨幅度较小，上涨至11.9%，
《海淘族信用数据脸谱》对海淘新政出台当月(4月)，以及前后两个月各个产品品类的人均购买量进行对比。从这份数据报告来看，4月的母婴消费较3月反而上涨了79%，非但没有受到海淘新政的影响，而且有持续增长的趋势。
网友陈女士有一个12个月大的宝宝，平时尿布、奶粉都是靠自己海淘而来的：“海淘新政一出，税率确实涨了，但是架不住刚需啊！现在传言也多，有说未来海关要限奶的，不管是不是真的，感觉多囤点奶粉尿布，总是没错的。”
与此同时，报告显示，在新政之下，箱包购买量有所下降。新政规定个人海淘箱包的税率上调至30%左右。此外，互联网传出机场海关严查、开箱率达70%的“消息”让爱出国购物的消费者绷紧了神经。另一方面，跨境电商的税收起征点定为2000元，使得2000元以上的奢侈品箱包销量有所减少，但2000元以下箱包销量火爆。
不过，金报记者了解到，总体来说，在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势。
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