激活雷池和雷池文化IP,
打造系列望江文活创意产品
张松生/文
据不完全统计,雷池文化创意产品目前有瓷杯、瓷盘、瓷板、抱枕等等。厚重的文化以轻松时尚生活化的方式传递给大众,厚重化不再 “正襟危坐”,不再 “抽象模糊”,而是变得具体、轻盈、生动,地域文化以日常产品飞入寻常百姓家,可触可感。
“让雷池活起来”,让雷池这块金字招牌闪闪发光,赋予历史资源新时代的生命力,在对传统雷池文化进行深入挖掘和阐释的基础上进行创造性转化,让文创产品成为雷池、雷池文化的完美注脚,成为望江人新的前景广阔的课题。
激活雷池和雷池文化IP背后的文明
对于望江而言,雷池既是叫得响的地域名片,也是地方独特文化IP。在国家大力支持文创开发、推动地方特色文化发展的背景下,望江的文化创意产品开发工作也应该有所作为,抢抓时机占据自己的席位。
雷池的神秘与令人向往、历代文人墨客对雷池的颂赞,望江人在古雷池大地生生不息、戮力劳作、开发建设,通过长期的堆积,雷池已经拥有它独特的价值和体系。 “雷池”不仅仅是个地理名词,也是一个文化概念。经过慢长历史不断叠加的评价与判断之后,逐渐变成了“不越雷池一步”军事要津符号、遵纪守规矩保底线的代名词,从而拥有了雷池IP在华人圈的高端文化价值。让雷池及其文化内涵 “复活”与 “成长”,是雷池故地望江以及古雷水区域宿松、黄梅、广济、太湖、怀宁、东至、彭泽、九江等地人共同的心愿。把附带着雷池文化的创意产品带回家,与日常生活拥抱,是一种情怀,是一种乡愁的载体;让包涵雷池文化元素的创意产品就更有温度,从而让雷池文化也在不知不觉中走进千家万户,传向四面八方,让雷池文化中固有的大量优秀传统文化基因得到普及和推广,是历史和现实赋予我们这一代人的使命。
文创产品价格要亲民,让更多的人了解雷池
望江已成功举行了两次油菜花节,游客回去的时候,没有纪念品可以带回,不得不说是件憾事。于望江来说,失去了一次很好的商业机会,不仅如此,更重要的是失去了一次宣传推广雷池、雷池文化的机会,失去了一次拥有或占有游客及其亲友圈对雷池、雷池文化产品在其案头、居室、办公场所摆放的机会。这不仅仅是电脑桌面或手机桌面的客户端,而是可触可感的实体空间。
如果有相应的雷池、雷池文化创意产品可供选购,在人们离开望江之后,还能受到雷池文化知识的感染和熏陶,怀念望江,从而为重游故地铺垫。当然,以雷池文化为元素的文创产品,要注意把握市场需求,产品个性,产品价格,便于旅游携带,重量、体积适中,它与传统意义上的旅游纪念品不一样。文创产品包含了更多的文化,但价格要适中,不能太高,要走大众路线,只有亲民的价格才能让更多的人感受到历史文化的力量。不至于因为价格而拒之门外。政府也应有相应的帮扶政策,毕竟这些产品也是公共雷池、雷池文化的衍生品,助推文化的更广泛传播!
雷池文化转换成IP,它是无形的,折射出价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义。它最终要和人们产生文化与情感的共鸣。终极目的是追求价值和文化认同。作为衍生的文创产品,给消费者的是一种情感寄托。象征大于实用。望江穿越影艺馆致力于雷池IP文创产品的设制,未来的路还很长。 “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”!
雷池文化的财富转化大有希望
从文化资源到文化需求,到文化IP,再到文化产品、文化产业转化,刻不容缓,势在必行。这是望江人对自己的历史、当下、未来负责。需要有识之士耐心、信心、细心、恒心的研究和孵化。
如何把处于野生、沉睡和散漫状态的、天然矿产式的雷池文化资源,转化成IP,转换成具有较强传播力,可供主流文化消费平台的文化IP和产品,培育出有品牌、有实力可持续的文化企业,走向广阔的市场是摆在我们望江人面前的重要课题。值得庆幸的是望江国家级非物质遗产,望江挑花,传承、开发有了好的开头,望江黄梅戏各剧团的演出活动十分活跃。这些都是植根于雷池文化而结出的文化之果,产行化的未来让我们看到了希望之光。
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