《猩球崛起：黎明之战》“意外”大卖背后

上周的电影市场先抑后扬，院线经理们靠着《四大名捕大结局》和《驯龙高手 2》苦苦撑了 4 天，然后被一只叫“凯撒”的猩猩拯救了。

“凯撒”是《猩球崛起：黎明之战》中统帅猿族的首领，这部由二十世纪福斯电影公司(注：“二十世纪福斯”为 Twentieth Century Fox Film Corporation 在中国注册的官方公司名称)发行的暑期大片在上周五登陆内陆影院后，取得了惊人的票房成绩——首周末 3 天狂揽 2. 83 亿元，成为上周的票房冠军。

事实上，上周票房冠军的争夺并没有太多悬念。梦工厂动画《驯龙高手 2》进入第三周，周票房从第二周的 1.47 亿跌至 7350 万，累计 3.9 亿，符合我们之前对其 4 亿票房的估算;光线影业出品的《四大名捕大结局》在第二周也后劲不足，只拿到了 8060 万票房。相比之下，《猩球崛起：黎明之战》周五首日的票房就高达 9200 万，仅凭借单日票房就轻松胜出。

在上周众多票房数据中，有一个数字格外显眼—— 82.14%。这是《猩球崛起：黎明之战》上映首日票房占当天总票房的比重，而它的排片量不过是 45.45%。换句话说，这部电影用全国不到一半的放映场次抢占了八成以上的市场份额。

这一数据甚至超过了刚刚以 19.7 亿元创造内陆历史票房纪录的《变形金刚 4：绝境重生》，后者在 6 月 27 日第一天上映时以 56.31% 排片拿到了全国 79.05% 的票房。

谁都没有预料到这样一部前作只有 2 亿票房(2011年上映的《猩球崛起》)、或许已经被很多人淡忘、上映前似乎也没有大规模宣传的电影能制造出这么大的动静：零点场票房排名进口电影历史第二，上映三天平均日票房接近 1 亿(9430 万)，平均上座率接近一半( 48.62%)，是同档期电影的两倍。

从《猩球崛起：黎明之战》这部影片本身来看，它的故事、拍摄和特效都可能是吸引观众的因素。而这次“意外”让我们更加清清晰地看到中国电影市场的两个重要特征：

观众的周末观影选择已经可以形成一个巨大的票房容量差异

仍然以最近两周的情况来看，上上周五新片《四大名捕大结局》上映，周五全天票房为 7560 万，而当上周五“凯撒”降临时，全天票房达到了 1.12 亿，中间差了近 4000 万——而这个巨大差异形成的直接原因，则是观众在一次次被烂片欺骗之后，越来越多的人变得十分理性和克制——“如果没得选，那我干脆就不看了”，而并不是像原来这样，“既然周末了，总得看个什么片吧”。

“引爆点”出现时市场能够释放出的巨大能量

观众的理性从另一方面增加了市场对于优质内容的饥渴程度。身边的人都在谈论某一部影片还不错，那我绝不能错过它!这或许可以部分解释《猩球崛起：黎明之战》在票房上的突然爆发，合理的预期、固定的观影习惯、巨大的票房容量和理性的观影行为相互作用的结果。

《猩球崛起：黎明之战》的小宇宙爆发也让今年的暑期档有了一个完美的收官：整个暑期档 3 个月的时间创造了超过 90 亿的票房，而全年票房也将在本周爬上 200 亿大关 —— 比去年实现这个目标(2013 年 12 月 9 日)早了三个多月。

而接下来三个月，国内电影市场上会产生近几年来最激烈的厮杀。包括钮承泽、宁浩、陈可辛、许鞍华、张一白、徐克、姜文在内的导演都有新作品上映，而好莱坞方面也有《敢死队 3》、《超体》和《银河护卫队》等大片登场。

就像凯撒在片尾处说的那样：“战争已经打响。”(War, has already begun.)