转自微信公众号屌私型格(ID:diaosixingge)
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朋友们大嘎好,又到了汪撕葱老湿登上历史的舞台了。
好,大家静一静,我们新年的第一八就要开始啦。。
@汪撕葱:
MUJI其实跟优衣库一样,不是一篇两篇文章可以讲得完的。在日本本土的话,一般都把MUJI看作是个杂货品牌。
所谓杂货(Zakka),就是我们家什么都有。衣服袜子鞋,床单被子枕头,锅碗瓢盆家居电器化妆品。这类品牌或者是手工职人的作坊在日本其实狠多见。像我就在乐天市场买过一个MUKU的高桥木杯,你们看是不是也跟MUJI的风格狠相似?
'伦家可比MUJI贵多了…'
MUJI的产品风格其实并不是简约、简单这些词可以空洞地概括,也不是我们总拿他开玩笑说的“性冷淡”三个字可以一笔带过。
简约、简单,这些呈现在眼前的东西只是表象;归根结底说,MUJI是日本「侘寂」(Wabi Sabi) 美学的衍生: 外表粗缺,内在完美。
从这个角度出发,你可以试着去理解MUJI甚至更多其他的日式文化,到底表达的是一种什么样的审美:
朴素而用心,这在日本人观念里是一种根深蒂固的东西。MUJI的优秀就在于,它能通过出色的设计,把这种文化用非常商业的方式来展现,然后用相对平民的价格和大面积的铺店,让大家可以方便地买到。
“把日本文化带回家。” 这就是MUJI这个品牌安身立命的根本。
这时候有童鞋就说了:“汪老湿你特么骗我!MUJI的东西哪里便宜啊?!”
是的,MUJI在中国的不少商品都要比日本本土贵一些(主要是是受汇率影响),再考虑到两国人民的收入差,其实就要贵出不少。
但是!我要说但是了。MUJI在日本本土,定位是一个和优衣库差不多的平民品牌(即便以现在的价格);而在中国(和其他国家),它的定位是一个追求新生活方式的社会阶层热爱的品牌。
更简单地说,在日本,MUJI是一个下限,就是我要买杂货,最差不该比MUJI差;而在中国,MUJI就是这个市场的全部。你想想除了它,是否还有其他更值得相信的同类品牌可以选?
所以说,从MUJI文化和设计传播的定位来看,它的价格至少都在合理的范围内。这点大家还可以顺便观察下它在美国和欧洲门店的价格,其实和中国是差不多的。
那么问题的关键就在它产品的真实水准。
这里我只说他们家的服装类(主要是男装)产品。
相比于他们家具,MUJI家的衣服做得还算是过得去的水平,大约和优衣库在伯仲之间。选他们家衣服的麻烦是在于颜色实在太素,有时候也会狠难搭配。不光是性冷淡的问题,许多场合也会显得太过不正式。所以我自己买MUJI家的衣服用作家居服和日常的便服会更多一些。
MUJI家产品比较多被诟病的地方是Tee和内衣实在是太容易缩水,夏天的棉麻材质的衬衫也有相似的麻烦。另外,法兰绒面料的衬衫一定会掉色,这也是大家都已经发现的问题了。
据说(有待考证),出现严重缩水和掉色问题的主要是MUJI在湖南代工厂出产的产品。但缩水问题的频次之高,缩水率之大,确实是出乎了我的意料,所以他家的普通TEE、内衣,以及棉麻衬衫,我都是不太推荐的。
除了这几种以外,另一件让我自己比较困惑的单品就是MUJI家招牌式的条纹一字领Tee。
条纹一字领Tee在做工和面料上,要比MUJI家的普通Tee要好一些,也没有见到有严重的缩水褪色问题。但、横向细条纹Tee实在太难驾驭。对于胖的男生来说,容易显得更胖;对瘦的男生来说,容易显得基味太重。大家可以看图感受一下:
还有像下面这种皱皱的府绸纱面料的衬衫,你如果没有天生自带忧郁的眼神和一身瘦壮的肌肉,就不要轻易考验自己的气质了。。。我敢打赌,大部分人要驾驭好这种皱皱巴巴的衬衫,都是非常困难的。
到这里我先总结一下MUJI有哪些东西是我不推荐买的:
1、Tee和内衣,主要原因是缩水;
2、皱皱的棉麻衬衫和类似质感衬衫,非常不容易穿好,也同样也容易缩水;
3、袜子,你自己体会一下…;
4、皮鞋,同样的价格几乎没有买他家产品的意义;
5、此外像家居用品的牙刷之类,大家还是要相信一些更专业的品牌…
那么,MUJI有哪些产品是我比较推荐的呢?
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首先是牛津纺衬衫
MUJI家的男装衬衫产品,我比较推荐的是牛津纺衬衫和钱布雷布衬衫 (Chambray Shirt) 价格虽然比优衣库贵出不少,但做工和版型也都更扎实一些。尤其是钱布雷布衬衫的衬衫,工装的风格非常强烈。是MUJI的衣服中,少数有别样风格的产品。
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其次是各种外套
MUJI的外套做工和面料都还不错,只是版型偏短偏紧,身材壮一点的童鞋就不太好上身,倒是瘦一些的童鞋穿起来会显得比较精神。一般推荐的话,我觉得可以更多考虑他们家春秋季的薄款外套,价格和产品上会更加实在一点。
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钱包是我最推荐的产品
MUJI家的牛皮钱包一直是我狠推荐的一件单品,非常适合学生和刚毕业的童鞋。一来是便宜,二来是皮质和做工真的是不错,耐磨耐用。如果你不是特别想换一个大牌钱包的话,其实用个几年也没有关系。 我自己从读大学到工作的头两年,用的就是MUJI的牛皮钱包过来的。
除了钱包以外,MUJI家的旅行收纳袋和旅行洗漱包也是陪伴了我好几年的差旅必备产品。每次快速打包衣服和整理洗漱用品的时候都会非常方便,防水好用,性价比也不错。
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MUJI还有什么地方做得好的?
除了上面这些产品之外,MUJI还有一点狠值得夸奖的地方就在于:他们家几乎所有的商品都有店铺保修,在三个月内可以做正常损毁的退换。
而作为一个出售生活方式的杂货品牌,MUJI至少在设计上展现出了非常深厚的功底,也能把自己国家的文化和美学观念融入其中。光凭这两点,就已经超出了它自家产品本身的意义。
一个好的品牌,要让人通过它对生活产生美好的向往。MUJI至少做到了这一点。大家可以看下面的视频大致再感受一下:
好了~这次关于MUJI的话题就先到这里。
你们如果自己有买过他家产品的各种心得,
可以通过评论或投稿分享给我们哟!
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