胡湖
曾经是媒体人的胡湖，2014年转向艺术电商领域，并于次年创立姐夫拍，至今保持盈利。当人人都在谈论“互联网+”，他却提出了“互联网减”，致力于做行业里的“深V”。在他看来，大多数互联网创业者没有做好准备，也不具备创业的素质和条件，导致时间、资源和人力的无端消耗。而胡湖分享的正是他在创业过程中总结出来的十条“创业方法论”。
大家好，我是一刻的讲者胡湖。我以前是一个媒体人，现在算是一个创业者，我今天分享的题目叫“互联网减——一个创业者的自我修养”。
请珍惜爱唱反调的人
我下面讲的都是跟我自己工作经历相关的一些话题，而这个正好就是绝大部分跟我一样可能刚刚创业，或者正在创业的人面临的问题。很多人其实处在一个非常迷茫的过程中，所以我把题目起为“互联网减”，是希望大家能够把很多不必要的、想多了的东西从身上减掉。
在开始这个话题之前，大家可以先看一张图，因为我待会可能全部都在唱反调。这张图是我经常关注的一个证券类的自媒体，叫“股社区”，它整理了最近十几年你错过的发财的机会，可能大家看了之后，心里都会有点堵。你如果没有赶上的话，让大家平衡一下，其实我也都没有赶上。
但这里面我发现有一个错误，它写的2007年投资艺术品，那个时候正好是艺术品的高点。有一句话叫做“种一棵树最好的时间是十年前”，我觉得买艺术品的最好时间是二十年前，就是伍劲老师刚刚踏入艺术市场的时候，如果十年前进入的话全部都套牢了，其次是现在。
互联网减：加需求，减想法
我想讲的第一点是我对互联网的理解，或者说我对“互联网+”的理解。“互联网+”，“+”是什么，它加的是需求，但是也有人说“+吐槽”，目前最火的互联网的应用，其实或多或少跟吐槽有关。
但是对一个真正利用互联网来创业的人来讲，你需要现金来支撑你的公司，不仅仅靠吐槽来支持，所以我的理解就是“+需求”。把你所有能想到的需求全部列出来之后，其实你要开始去做减法，删掉一些不重要的东西，你才知道自己真正要做什么。
小公司本来就是目的，不是任何一个公司都要成为大公司，做好一个小公司本来就是一个伟大的事情。
从我的经验来讲，当你有想法的时候，就像我们以前学语文，把一个句子去掉多余的部分，最后只剩下主谓宾，我每天最核心的工作就是把我下一步要做什么，我明天要做什么，所有这些工作，尽可能减掉，让它剩下我觉得真正应该做的。
关于怎么去掉想法，我这里可以推荐一本书，这本书叫《重来》。我特别信奉作者的一句格言，就是小公司本来就是目的，不是任何一个公司都要成为大公司，做好一个小公司本来就是一个伟大的事情。
认识自己：互联网时代的身份混同
我想讲的第二个话题就是认识自己。
我要引用一句非常古老的话，就是“修身齐家平天下”，现在很多年轻人天天想的是怎么去平天下，怎么去创造一个事业，但是忽略了“修身”。你每天独自一个人的时候，怎么理清自己的思绪，怎么认识自己，我觉得这是一个非常严重的问题。
但是很多人每天都会被各种事情牵着走，没办法好好想想我到底是谁，最适合我做的是什么？今年三月，我也做过一次分享，我上去跟大家开了一个玩笑，我说我是一个网红，后来觉得不对，因为现在“网红经济”冒出来了，我觉得我不够资格做一个网红，因为我根本没有那么多粉丝，可能就那么几千个人。我也不是什么大V，我也不是自媒体，虽然我也可以写一些东西，制造一些话题，但是我并没有想去做一个自媒体。
后来我给自己定位是什么呢？我觉得我是一个深V，因为我在某个行业，某个非常窄的领域，我希望把它做得非常深，除此之外我没有任何兴趣，我也不需要那么多的粉丝，可能就几千个，甚至几百个人就足够。但是我希望在某一个专业的领域，得到这个非常小众的人群的认可。
信息品味
信息品位，也是我要提到的。
今天大家互相加一个微信，然后第一件事情（就是）看一下朋友圈，哪怕这个人活生生地站在你面前，你还是会决定看看他在网络上什么样子，然后去判断他是一个什么样的人。
互联网上、虚拟社区里面的人有的时候比现实生活的人，给人印象更重要的时候，你应该怎么把自己展现给别人。
我想说的就是，其实今天你在网络上的行为，你留下的痕迹，代表了你这个人，也构成了你以素质形态在网络上的一种存在。互联网上、虚拟社区里面的人有的时候比现实生活的人，给人印象更重要的时候，你应该怎么把自己展现给别人。
如果你的朋友圈全都是一些乱七八糟的东西，那别人不可能（对）你留下好的印象。而绝大部分人没有生产信息、原创信息的能力，所以我觉得大家需要去考虑的问题，就是说你要成为一个仅仅只是在网络上留下信息，就像微博僵尸账号全都是些转发，没有人可以判断你的个性、你的特色，还是说你可以通过网络上留下一些痕迹，别人能够判断出这是你的风格。这是你的价值所在。
编辑意识
编辑意识，这是我特别想强调的一点。虽然我今天在做的是非常非常商业化的事情，但我是从一个媒体人入手，而我所做的编辑工作，对我终身受用，它告诉我怎么去面对和处理信息。
当我是一个主编的时候，我每天需要处理的就是一些资讯、话题，今天我在做艺术品的交易，我要处理的是艺术品的信息，一些交易的信息。但是本质上来讲，我就是在做一个信息的搬运，但这个搬运不是简单地从这里搬到那里，它涉及到非常非常多的因素，我应该怎么去搬运，我把它搬运给谁，我什么时候去搬运这个信息，我应该怎么去处理、去编辑等等。每一个角度，其实都涉及到专业的媒体从业者需要思考的层面。
尤其是最近半年，在兴起的内容创业的大潮里面，非常多的主编去创业，非常多的媒体人参与到创业公司，如果他们曾经在做媒体的时候，就有一个非常好的编辑、处理信息的能力和意识，我相信他们无论做什么工作，都可以得心应手。
专业书籍：顺藤摸瓜，功利的读书
我想说在任何一个领域，事实上都有针对这个领域的一些专业的书籍。那么如何全面和深入地了解这个领域？不是说你天天花时间在社交网络上，去找很多很多资讯，虽然我相信很多人绝大部分时间花在这个上面，但是真正的捷径就是去阅读这个行业有想法或者是有思考的人，他完整的文字成果。我最近一两年来，把我所关注的艺术领域而且仅仅只是艺术市场领域的书籍都阅读了，对我来讲收获非常大。
这个电影刚刚看过的，叫《特朗勃》，他是一个好莱坞非常有名的金牌编剧，《罗马假日》就是他编剧的，但是他没有办法以编剧的身份去领奖。大家有兴趣可以看一下这个电影，他写剧本狂热到什么程度了？因为直接打字会发热，所以他把自己泡在浴缸里面，然后通过这个方式，创作出非常多的，到现在大家都耳熟能详的作品。
内容生产：从信息的消费者到生产者
回到我前面那个话题，就是说以信息的形式在网络上的时候，除了转发一些内容，去给别人点赞以外，你怎么去进行内容生产？在《重来》那本书里面，这个非常非常成功的小公司，他们招聘的时候，有一个很有意思的标准，他们说我们只招聘笔杆子。什么意思？就是我们只招聘能写的人，而这个能写的人并不是说一定要做过媒体，做过记者，或者是会写小说的人，他说的就是能够把自己的想法清晰地写出来（的人），并不是一定要多少词藻，而是你非常清楚地知道怎么去表达，因为写作事实上就是一种思考方式。
趁手利器：发现和利用现成的互联网工具
这个电影大家应该都看过，在这个电影里面这是房间，房间里面有非常多的工具，我就不往下面说了。但这里我想说到的一个要点，就是我们每天都在使用非常非常多的互联网软件，对我来讲，发现一个有效的互联网的工具或者服务，可以非常大地提高我们的工作效率。
我们公司到目前为止事实上是维持了一个非常非常小的规模，但是它蕴含的价值是抵得上我们公司几倍的价值。
除以一百：降低预期值，从最小切口切入
这个是《权力的游戏》里面的截图，如果大家看过的话，知道这是琼恩·雪诺去搬救兵的时候，他们大费口舌之后，这个小女孩告诉他我只能给你62个人，然后在《权力的游戏》第六季的时候，应该说是史诗级别的一场战争中，他们双方投入的兵力是两千人对六千人，但是这已经是《权力的游戏》号称最巨大的一个场面。
那我就想在中国，大家总是说以量取胜、以规模取胜，动不动就说我要去做一个几万、几百万或者是几千万规模的市场，我建议大家把这个数字除以一百，我觉得几百个、几千个人就足够我把所有的时间、精力投入在上面。
知行合一：自己先下水
我本科是学财务的，那个时候，我面临最大的困难就是我一个月的生活费才几百块，我怎么去思考一个公司几百万、几千万的这种进出，那个时候我根本摸不到，因为我没办法下水。直到我工作很多年之后，尤其是自己开了公司之后，我才能理解一些财务层面的问题。后来我进入到艺术行业，我发现艺术行业很多人谈到艺术市场，但都是从来没有下过水的人，他从来都没有买卖过一件作品，但是他可以对艺术市场发表长篇大论。
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