苍老师都快过气了,但《花花公子》(Playboy)没有。这本1953年创刊的老古董现在依然是美国最畅销的成人杂志,每期都能卖100多万份。它也是人类历史上最成功的成人杂志。在1970年代,它的销量曾一度超过700万。在当时的美国大学里,超过1/4的男生都在买《花花公子》。
不少天朝人民都以为它是本低俗的色情杂志,但要是你搞一本来看看就知道,它的内容其实挺杂的,几乎无所不包。除了必备的妹子照片之外,里面还有新闻、小说连载、政治笑话、购物指南等各种内容。
其中,以深度见长的人物专访是最受好评的,乔布斯、约翰·列侬、史蒂芬·霍金和马丁·路德·金等名人都接受过《花花公子》采访。一本成人杂志的逼格能那么高,这完全是创始人和主编Hugh Hefner(休·海夫纳)的功劳。他从来都不把《花花公子》当成一本色情杂志,他向读者推销的是享乐主义的生活方式——性是其中的一部分,但绝非全部。为了把握这个微妙的尺度,每期杂志的文章和设计他都要亲自过问,当然封面女郎的照片也都是他来挑。
27岁时,Hefner一个人在厨房里用剪刀和胶水搞出了第一期《花花公子》。如今60多年过去了,他老人家还战斗在编辑工作的第一线。那么多年干下来,他不仅把花花公子打造成了全球第一的成人杂志,顺便还拿了一项吉尼斯世界记录——任职时间最长的杂志主编。
除了杂志之外,还有一样东西能让他老人家名垂青史,那就是传说中的兔女郎。最初兔女郎装是花花公子俱乐部女服务员的工作服。不仅如此,它还是美国第一款注册了专利的工作服。我在美国专利商标局的网站上找到了原始文件的截图,你也来体会下。
顺便需要澄清的是,虽然兔女郎的形象已经成了色情文化的象征,但花花公子俱乐部本身却不是色情场所。事实上,俱乐部对兔女郎的管理非常严格,最重要的一条原则就是不能和客人约会,更别谈滚床单了。为了保证这一点,Hefner甚至雇佣了侦探公司,让他们派员工冒充客人和兔女郎勾搭,兔女郎只要一答应约会马上就会被开除。
当然作为客人,你和兔女郎们怎么调情都没问题,但是有一点要注意——只能看不能摸。
有些客人喝多了会去拉兔女郎的尾巴,这时她马上就会提醒你“再不停下来,你的钥匙卡就要保不住了噢!”要是你还不识相,马上就会有两个黑叔叔冲过来把你架出去,顺便把你的宝贝钥匙卡也给没收了。说到这个钥匙卡,它其实就是花花公子俱乐部的会员卡,会员年费是25美元(差不多相当于现在的1000块钱)。别看不算很贵,这在当年这可是身份的象征。作为一个绅士,手里没一张钥匙卡的话出门都不好意思和人打招呼。
当时花花公子俱乐部做过统计:在100多万会员里,真正会去消费的其实只有20多万,剩下70多万人每年花这25美元只是为了炫耀。那俱乐部本身火到什么程度呢?第一家花花公子俱乐部是1960年开张的。到了1961年底,它就要每月接待4万多名顾客,成了全球最火的夜总会。而兔女郎也成了绝对的高薪职业,光拿小费就拿到手软。有的兔女郎到了月底的时候会连工资都懒得去领。
有一次Hefner找到一位兔女郎给她发工资,妹子很大方的说了句“不用了。”Hefner听了以后咕哝道:“还是领一下吧,不然公司的会计就要失业了。”
当然最赚钱的还是Hefner本人。他在30多岁就过上了每个男人都梦寐以求的生活——买一栋豪宅,然后每天在里面和一大群漂亮妹子玩耍。但是岁月不饶人,如今的Hefner已经离不开伟哥的帮助,而《花花公子》也由性革命的发起者变成了一本老派、保守的杂志。
Hefner一生最大的污点莫过于歧视女性,就在前几年他还大放厥词,说:“女人本来就是性对象(sex object),这就是她们涂口红、穿短裙的原因。”
这样的价值观让他常年被女权主义者的抨击,也和主流社会格格不入。但无论如何,他60年前的创新至今仍在影响着整个行业,那就是将成人内容和上流社会生活融为一体。
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