【商学院大讲堂·沃尔沃营销案例】探索“价值观营销”的道与术

征服的最高处是人心，

人心的最深处是价值观。

来自北欧的豪华品牌沃尔沃，用89年时间为品牌注入了注重安全、低调负责的价值标签。而这种普世价值理念也正潜移默化地影响着沃尔沃车主。

沃尔沃试图做到的不仅仅是一场营销，更是中国精英阶层一次“由富及贵”“由贵及礼”的精神回归。

沃尔沃润物细无声的价值观营销，主导着豪华车主“由富及贵”的新趋势。喧嚣繁复的商界，企业营销是应迎合用户喜好？还是应坚守和倡导企业的固有理念，寻求用户的共鸣？

北京·清华大学

2016年9月8日（星期四）

《商学院》杂志携沃尔沃高管与您共同探讨在商业战场里价值观营销的“道与术”。

《商学院大讲堂》

出席嘉宾

沃尔沃汽车集团中国区副总裁 宁述勇

2010年11月宁述勇加入沃尔沃汽车集团中国区，作为公共事务副总裁，负责公司在中国的企业形象和品牌、产品传播、政府关系等。宁述勇2010年7月1日加入吉利控股集团有限公司，担任董事长李书福先生的助理（集团副总裁级）， 负责协助董事长开展对外交流与合作，并担任沃尔沃并购项目发言人。

清华大学-北卡罗莱纳大学全球供应链领袖双学位项目

（清华-北卡EMBA）中方主任 蔡临宁

清华大学工业工程系 副教授、博士生导师，清华大学-北卡罗莱纳大学全球供应链领袖双学位项目（清华-北卡EMBA） 中方主任，北卡罗莱纳大学客座教授、德国亚琛工业大学高级访问学者。