征服的最高处是人心,
人心的最深处是价值观。
来自北欧的豪华品牌沃尔沃,用89年时间为品牌注入了注重安全、低调负责的价值标签。而这种普世价值理念也正潜移默化地影响着沃尔沃车主。
沃尔沃试图做到的不仅仅是一场营销,更是中国精英阶层一次“由富及贵”“由贵及礼”的精神回归。
沃尔沃润物细无声的价值观营销,主导着豪华车主“由富及贵”的新趋势。喧嚣繁复的商界,企业营销是应迎合用户喜好?还是应坚守和倡导企业的固有理念,寻求用户的共鸣?
北京·清华大学
2016年9月8日(星期四)
《商学院》杂志携沃尔沃高管与您共同探讨在商业战场里价值观营销的“道与术”。
出席嘉宾
沃尔沃汽车集团中国区副总裁 宁述勇
2010年11月宁述勇加入沃尔沃汽车集团中国区,作为公共事务副总裁,负责公司在中国的企业形象和品牌、产品传播、政府关系等。宁述勇2010年7月1日加入吉利控股集团有限公司,担任董事长李书福先生的助理(集团副总裁级), 负责协助董事长开展对外交流与合作,并担任沃尔沃并购项目发言人。
清华大学-北卡罗莱纳大学全球供应链领袖双学位项目
(清华-北卡EMBA)中方主任 蔡临宁
清华大学工业工程系 副教授、博士生导师,清华大学-北卡罗莱纳大学全球供应链领袖双学位项目(清华-北卡EMBA) 中方主任,北卡罗莱纳大学客座教授、德国亚琛工业大学高级访问学者。
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