姑娘们新年好!我是丽塔小姐,是你们玲小珑的好姐妹,在时尚媒体界打滚了10年后总结出一套“丽塔购物论”--贵的不一定是好的,买得开心(不烂大街)又放心(值得)才算是真正的wise shopper呢!
第一次在这里和姑娘们见面手心有点儿冒汗,之前哀求你们的小珑好久都不肯让我来(应该是怕我抢了她风头吧),不过还好新年新气象,今年终于可以在这里和姑娘们愉快地玩耍了!
今年我会在玲珑跟大家一起更聪明地变时髦,所谓Look Sharp嘛!我不想说买买买会让咱们变成“更好的自己”,但是聪明地买买买是“更好的自己”的体现呀。
为啥呢?谁让我们生活在一个新的“趋优消费(trading up) ”当道的年代呢。
什么是“趋优消费”?
好!接下来请容许我先略讲下什么叫“趋优消费”。它有三个特点:
1. 消费者年轻化,大家不算很有钱,但绝对不穷;
2. 选择性消费,为了高品质的物品愿意一掷千金;
3. 购买奢侈品或高品质产品不是为了炫耀,而是寻求拥有时的情感慰籍。
情感流露是“趋优消费” 的主因
“趋优消费”的主角不是有钱人,也不是显摆式的有钱任性了,而是以一种情感流露。其中缓解压力和艰难感是很重要的一种情感。
我有一朋友,把自己批发式购买高品质产品的行为归结为“缓解工作压力”。每年4月是她购物最疯狂的季节,原因是4月恰好是她所在公司最忙的一个月,“压力很大,晚上做梦都是工作”。但她认为自己最奢侈的花消是购置床上用品,“我正处在一辈子里工作与生活压力最大的时段,每天2/3的时间用于工作,还要照顾孩子与老人,只有五六个小时呆在床上,这五六个小时必须高质量。”她曾在半年内为寻找一个舒适的枕头,买过15个枕头。
身份失衡有时候也是另一种驱动力。
“收入和身份失衡”,也就是一个人的地位与财富不匹配。比如,一位拥有哲学博士头衔的教授一年挣20万块钱,而一个只受过中学教育的生意人一年的收入是100万。这种失衡会影响购物决定。
这位生意人会买名表、汽车等这些昂贵的物品来表明“金钱的力量”; 而这位教授则在买得起的范围内来展示高人一等的智慧,譬如葡萄酒和旅行,或者一些家居好物。在奢侈种类繁多的情况下,中等阶级的选择往往跟品位相关。
趋优消费又矛盾重重
虽然寻求情感慰籍目前依然是趋优消费的最重要因素,但我们在这种趋势的裹挟下,也是很矛盾的呢!
1. 我们喜欢钱 , 但也不是富有;
2. 我们想要拥有一切 ,可又因为工作压力而身心疲惫,没有那么多精力追求一切;
3. 我们追逐时尚,又对时尚不屑一顾;
4. 我们购物要考虑个人风格,还要考虑一点自身身份;
5. 我们受名人,朋友的影响,可又具有强烈个人风格;
6. 我们不提倡举债消费,可又在购物时,不想让金钱成为绊脚石;
7. 我们喜爱具体物品,却不提倡炫耀性消费;
8. 我们视自己比钱重要,绝不会花钱买难受。
所以啊,我真心希望能把姑娘们从这个矛盾的漩涡中拉出来!(整天纠结买什么的痛苦我懂)帮助大家在有限的财力下从海量的物品中挑出最适合自己的,做出最聪明的选择,感觉是我今年最大的任务了。希望在未来的日子,多多指教!
多说无谓,先双手奉上4个全新栏目给大家!
1. 小众发掘机 - 拒绝烂街爆款
一个摆在眼前的事实是:大家越来越喜欢买小众,原因是我们越来越在乎自己,更希望找到更“个人化”的物品。当然不是说老派奢侈品和知名品牌不好,而是我们很难只买老派大牌,毕竟我们大部分都不是非常有钱的人,而小众品牌往往因为知名度没那么高,我们更容易发现更适合我们好东西,同时也避免了烂大街的风险。比如说相比COS,我会更喜欢同是瑞典的&other stories和伦敦的House of Sunny。(别急稍后会给大家详细介绍~)
近年来但凡被贴上“小众”二字的都特别受欢迎,其实这和我们生活小情趣有一定关系。女孩们喜欢时尚但却不屑盲从。加上近期小众品牌层出不穷,除了时尚以外,美妆家居和生活用品等等都加入小众行列,普遍小众品牌们都比较“用心且有诚意”,所以越来越多人也是发现小众品牌为乐趣(我!就!是!)。当然当小众品牌被广泛传播后为免会沦为大众(也是很心疼),所以这个栏目最大的目的是要赶在它们还没沦落烂大街的时候,大家可以率先知道看到甚至买到它们。
毕竟好东西那么多,我们为什么非要买大众品牌呢?
2. 经典值得买 - 买得心服口服
试想一下你兴致勃勃走进北京华贸中心一层大堂想要买个包,每家店琳琅满目的橱窗都在展示自己最新的当季,面对如此多的商品你不能全都买下来的时候,你需要的是选择最经典最值得买的那一个。
而在做出选择时当然是要根据历史背景与知识来做判断啊,比如说如果你下定决心买一个香奈儿包包的话,肯定是狠下心來一個还没被Karl Lagerfeld改良、Coco Chanel当年设计的2.55,相对拜金风的双C扣,被命名为“小姐之锁”的方扣(代表Coco终生未嫁,一辈子将会被人称呼为Miss Coco Chanel)显得更有底蕴,更原汁原味一些呢。
反正都要花钱,还不如把钱花在刀刃上啊。每个品牌都有自己的“经典值得买”,而且“经典”二字本来就是一个信心的保证,否则也不会被视为代表作呢。大牌们的经典款几乎都是经过时间传承,或者是成功创新成为品牌的标志,所以才能成为品牌的常青款呢!从Hermes的Birkin到Louis Vuitton的Neverfull、从Celine的Classic Box到 Loewe的Puzzle等等均被验证成功的例子。
当然这个栏目并不限于大牌奢侈品!接下来我还会介绍各种各样的经典值得买:帆布包啊、球鞋啊、小皮鞋啊、牛仔裤啊、衬衫啊、小腰包啊等等都会陆续在玲珑和大家见面哦!
3. 时髦技术帖 - 没有丑女孩
记得前年宝洁的“像个女孩一样”(Always #LikeAGirl)营销引起了很多人的共鸣,因为“像个女孩儿”再也不是一种标签或者一种贬义的形容,反而是让你毫无保留的认真勇敢地接受这个性别。所以“像个女孩儿”,才是真正的“女性主义”。
女孩们可以在社会性别上追求绝对的平等,胜任很多各式各样的工作,也越来越多女性意见领袖们活跃于国际舞台上。同时女孩也不会忘记美丽和习得美丽的技能,这些技能不为别人,而是为了让自己更加美丽,在各种场合中都能“像个女孩般闪着光芒”。
时髦技术帖这个栏目其实是在不断不断地强调“没有丑女孩,只有懒女孩”。我会邀请不同领域的达人来分享美妆和穿搭技能,让女孩们变的更加好看, 比如“一篇教你选对最适合你的口红”、“该如何修容才能让妆容无懈可击”、“手把手教你化防晕妆”、“运动前后该怎么护肤”、“皮肤黑的女孩形象指南”、“根据腿形选择短靴与裤子”、“怎么用一条小黑裙配出九个不同造型”等等。
在这里, 你会发现,“像个女孩儿”,既是繁琐的,又是有趣的;既很复杂,又很简单!
4. 手艺不压身 - 双手制造美好
最后这个栏目,光听名字未必第一时间能反应出来这到底是什么,但是有种莫名的“轻盈感”,可能是因为“不压身”吧!“手艺不压身”, 指的是那些无用又美好的兴趣爱好。
其实追求生活中那些“无用”的美好,正是女孩儿给这个世界的馈赠。想想那些整天谈成功学和怎么获得第一桶金的知识分享吧,他们是那么“男性化”。倒是姑娘们,真正地愿意发现生活之美,探索“城市文明”中不那么干,更加湿漉漉的东西。
所以我就把这些美好的姑娘请过来,大家一起“手艺不压身”吧。
这里有会做出无数可以吃的花朵的糖花匠人、会修古籍修复电影胶片的美国留学生、会把时间和空间做成一本立体书的艺术家、会把立体花刺绣做在帽子衣服饰品上的手艺人、独自旅行也能给自己拍大片的单反自拍专家等等。
反正这里会有很多各怀手艺的姑娘,与你们分享她们是如何双手拥抱生活,为生活创造美好与幸福。每一位用心生活的姑娘,都值得更美的生活!
这4份是丽塔小姐送给大家的鸡年礼物,希望从现在开始大家放心把我当作你们在买好物,和美好生活道路上的一个 best buddy 吧!当然我也很乐意当大家的救生圈(微胖的)~ 祝每个女孩再接下来的日子都能过的更精致。我不奢望你们一下能爱上我,但至少可以喜欢我…推荐的东西吧!
P.S:大家可以在留言区告诉我你们最想看什么呢,也给我贡献点选题哈!
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