利维坦按：现代人深知“性是第一生产力”，其中自然包括无数广告人。然而在数十年前——性别歧视仍然普遍存在的年代，有些广告在我们看来就显得有点儿……
文/Spencer Grover
译/果然多多
校对/李二宝
原文/all-that-is-interesting.com/sexist-ads
作为广告界切切实实的老梗，“性”还是很有卖点的。但有些时候——从过去的《广告狂人》电视剧，到现在随处可见的的快照和智能手机——广告商们滥用了“性”这个套路，将性升级为恶劣的性别歧视。上例证？请看以下广告：
香艳尤物：高品质的微波炉和迷人的女性显然有共通之处
抵挡不了正装男子诱惑的香艳女郎，自然也抵档不了赛美多（Thermodor）微波炉的魅力。
赫兹租车保证，他们的女乘务员是有脑子的。
赫兹租车公司已做了多年广告，但是和其他老牌公司一样，他们在广告决策方面也有着性别歧视的黑历史。比如这则广告宣传的是，赫兹的女乘务员不只会微笑，她们还是有脑子的。
男人优于女人
德拉蒙德（Drummond）毛衣公司想让我们相信这一点。另：不要忘了画面底部的女人，这是我们附赠的性别歧视证据。
你是否正在失去你的他？
这则20世纪50年代的广告提出了这个问题。除非你购买他们的产品，你就很有可能失去你心爱的他。
令人气愤的偏见
在这个广告里，我们可以看到女人做了所有的家务。当然，她们不是为了保持房间干净，而只是为了成为丈夫眼中的小可爱。
“美国服饰”有悖常理的性化
“美国服饰”在过去的10年中频繁地卷入丑闻报道中，包括对该公司CEO性骚扰的诉讼和对使用未成年模特的控告，其广告常被广告部门禁播。但是这条广告得以见天日。根据记录，广告的主角是劳拉菲尼克斯，一位成人电影女演员。
宣扬家庭暴力
“世界都是男人的”
和之前的许多公司一样，这可能是范优逊（Van Heusen）公司最希望我们忘记的广告。
源于施利兹啤酒公司可怕的傲慢
这个啤酒广告很有可能是史上第一例表现大男子说教的广告。
消费女色的建筑
不仅仅是消费品公司利用无耻的性别歧视作为卖点。在这则广告中，一家建筑公司将建筑设备的耐久性比作女性身体的柔韧。
广告说：女人就不该是梨形身材
到底发生了什么？
不清楚这则广告是想卖地毯还是卖奴隶。
反性别歧视者回击！
终于有人反击了……当然，这标语的影响力还是比不上这个广告牌，但这还是有进步的。
又是一个“美国服饰”套路的胜利
无言以对。
属于女人的地方
这则20世纪40年代早期的广告可能是众多广告中最没吸引力的。谁想要吃索然无味、粗制滥造的食物呢？
简单易懂，连女人都能操作
这些广告重复出现的一个主题是：机器很复杂，女人们太笨了，不会操作。
女人再次陷入无助
在女人和瓶子的斗争中，失败的一方是……制作这则广告的性别歧视者。
“利维坦”（微信号liweitan2014），神经基础研究、脑科学、哲学……乱七八糟的什么都有。反清新，反心灵鸡汤，反一般二逼文艺，反基础，反本质。
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