2016年4月18日，由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同主办的《2015~2016年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书》）发布会在京举行。2016《旅游绿皮书》总报告指出，2015年我国旅游投资势头强劲，根据国家旅游局公布的数据，全年完成旅游投资10072亿元，同比增长42%，其中乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。至2014年乡村旅游接待量达到12亿人次，占国内全部游客人数的1/3，乡村旅游收入达到3200亿，占国内旅游总收入10%，惠及3300万农村居民。
2011-2014年乡村旅游接待人数
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2016《旅游绿皮书》指出，乡村旅游作为精准扶贫旅游担当，呈现一片兴旺的发展趋势，并成为2015年中国旅游发展的十大热点之一。随着中国经济进入新常态，金融稳定性降低，经济增长压力加大，社会舆论激荡，国家顶层对稳定的诉求非常强烈，对民生的关怀成为最频繁提及的话题之一，乡村旅游是扶贫的重要渠道。
从自身资源禀赋来说，中国乡村保持了数千年活力，有着非常好的生态环境和文化传承，也有着非常淳朴的民风民俗，甚至保留着很多建筑文物，这些资源为乡村旅游的发展提供了基础条件。随着经济的不断发展，逐步壮大的中产阶级是乡村旅游的主要消费者，他们长期在城市里生活，非常向往乡村的自由、淳朴，同时随着自驾游时代的到来，大量的自驾游客将进入乡村。
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随着乡村旅游发展势头的不断强劲，2016《旅游绿皮书》中，对于乡村旅游的理性发展提出了关键性的思考。在当前大陆居民的境内旅游中，乡村旅游越来越成为人们重要的选择。关于乡村旅游的发展，近年来国务院已经有多份文件做了部署，农业部和国家旅游局也对其做了安排。除了前述2009年国务院《关于加快发展旅游业的意见》等文件外，2015年国务院办公厅《关于加快转变农业发展方式的意见》（国办发〔2015〕59号文件）等又有了重要的补充。
《旅游绿皮书》专题报告撰稿人刘德谦教授指出，我国乡村旅游的理性发展应关注如下三个问题：
一是乡村旅游扶贫的经济目标不宜过高。如果在经济目标上急功近利，将有可能造成不可挽回的损失。
二是乡村旅游发展，必须从本地区位和本地资源的考量中选准真实可靠的依托市场，从而规划好本地乡村旅游发展的弹性规模。
三是在设计乡村旅游产品时，必须以乡村原有的生产活动和村民生活文化为基础，并且注意继续保持原有的优势产业。
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随着产业升级及新型城镇化建设的推进，乡村旅游不再是简单的农业的延伸与旅游业的补充，在旅游业强大的拉动作用下，它已经与加工业、商业、金融业、信息产业、房地产业等多个产业交织融合在一起，更重要的是乡村旅游已经成为改善农民生活条件、促进农民就业增收、建设美丽家园、推动农业现代化、实现城乡统筹的重要手段。针对专家提出的上述问题，要确保乡村旅游的理性发展，需要在以下几个方面深入探讨并全力打造适合当地特色的旅游模式：
旅游产品的品牌和知名度对旅游地的发展至关重要，充分利用传统旅游景点知名度高的优势，提高乡村旅游的知名度，带动乡村旅游朝品牌化方向发展，进而挖掘其它周边的乡村旅游品牌，带动整个该地区乡村旅游业的发展。
随着旅游的需求趋于个性化和多样化，注重对乡村传统肌理的保留，保持乡村的原始风貌以及当地居民的传统民俗风尚、淳朴厚道的自然秉性，才是成功的乡村旅游开发。文化品位是旅游产品生命力的精髓，是创造差异性的核心元素。针对目前乡村旅游产品缺乏文化内涵的现状，产品项目的设计和开发急需创新思路，提高文化品位。
通过评估细分市场，制定市场的范围，确定市场细分标准，分析其规模与潜力。制定细分的市场扩展战略时间表，不同阶段针对不同的重点市场做出相应的营销策略。
对于不同的乡村发展模式及原住民经营能力和劳动能力的划分，创建精准的和有针对性的扶贫策略，发挥乡村旅游富民惠民的功能。对于有经营亿元和经营能力，但资金款项有限的村民，由政府主导，对村民进行统一的管理与培训，在服务技能、室内装修、民宿经营、农产品包装售卖等方面进行培训与帮助，提升旅游接待品质。对于有劳动能力但无经营能力的村民，主要扶贫方式为村民提供工作岗位，对村民进行技能培训，培养成为旅游服务从业人员，促进当地村民就地就业。对于既无劳动能力又无经营能力，但有闲置农田和宅院的村民，可通过闲置土地和宅院的出租及入股的方式，获得租金及分红收益。
文章来源：大地乡居旅游发展有限公司
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