【青媒数据】天津大学团学组织微信平台发展分析报告（上）

2015-01-31 天津大学团委

　　亲爱的小伙伴们，假期快乐！青媒数据栏目又和大家见面了！这一次，我们将履行之前的承诺，重磅推出“天津大学团学组织微信平台发展分析报告”，旨在通过数据的整理、对比、分析，尽可能全面解读我校团学组织微信平台目前的发展情况，推广优秀平台的运营方法，给予遇到瓶颈期的平台些许建议，促进校园新型媒体构建百家争鸣之势。

　　本报告所依据的数据均来源于“天津大学团学组织微信公众号影响力排行榜”1-8期，发布时间横跨2014年11月3日至2014年12月28日。数据选取当时排行榜中原始数据。（当时未采集的数据按0计算，如A平台于第四期加入榜单，则其前三期榜单数据按0计算）。

榜单期数与时间对照表如下：

接下来，就是数据说话的时间啦！

　　11月15日发布的第一期“天津大学团学组织微信公众号影响力排行榜”，可谓静悄悄来无影。根据上图信息可知，第一期榜单发布时候只针对40个平台采集数据。但第二期便有16个平台申请加入榜单，增长率高达40%。自此，青媒数据分析实验室持续收到校内众多平台的参榜申请，并在本学期最终达到85个平台参加榜单，较最初的平台数目增长率高达112.5%。由此可见，校内微信公众号影响力排行榜的发布，有助于校内新媒体平台的发展，激发了校园内许多组织搭建自身的新媒体平台。

　　

　　上段提及，影响力排行榜的发布激发了许多微信平台的产生，通过此图，恰巧可以说明榜单的持续发布能够督促、鼓励各微信平台保持活跃，不断创新，谋求发展。各期榜单中平台活跃比如下图：

　　众所周知，11月为我校每年的社团活动月，通过上图我们可以看出，微信消息的推送为校园活动的推广起到重要的宣传作用。平台活跃度虽在12月初有了下滑，但很快就有了提升。12月月末，临近考试周，学校内活动也逐渐减少，同学们将更多的精力用于学业，但总的来看，仍旧保证了较高的平台活跃度。（判定活跃的标准：在采集数据期间，该平台曾至少发布一篇图文推送）

　　

　　上图为八期排行榜单各平台阅读数量的统计。我们按照平台归属情况进行分类，并统计阅读量，以进一步分析。

　　“学生社团及组织”的分类下共包含55个微信平台，我们选取阅读总量前十名予以做进一步分析。

　　“天津大学贴吧”微信平台，6次跻身排行榜前五名，其平台坚持每天推送一次，每次至少两条图文消息。平台推送的内容轻松活泼，时而还会调侃当下新鲜事件。该平台曾于2014年12月，发表文章《[你的生活费哪里去了]妈妈，我在天大真的没乱花钱。生活费参考标准都是骗人的！》，虽是根据网络内容进行了改编，但也是结合我校实际情况，叙述得更加贴近天大学子的生活，当期榜单显示，文章阅读量达10851次。

　　“天大学生会”作为我校学生组织，秉承全心全意为学生服务的宗旨，引领学生组织微信发展新方向。文章《踏遍秋日北洋，只为与你相遇》，跻身第一期“微信单篇文章阅读量TOP10”。文章通过用一对萌翻了的“情侣熊”做模特，在秋季天大拍摄了多张美丽照片，搭配上美好的文字，带领每一位读者领略天大的秋意浓情。

　　“天外天新闻中心”，想必每一位天大学子都十分熟悉。这个时刻活跃在我们身边的校园媒体，其微信平台更是具有着极强的生命力。原创文章《[咖啡与书]专业书店没有什么新闻》，以其独特的语言风格和敏锐的新闻视角，向读者介绍了我校内外周边大大小小书店的特点，虽然感觉像是“标题党”，但文章阅读起来绝对让读者酣畅淋漓！而平台打造的“流言终结者”栏目，更是从学生最关心的事件进行挖掘，让同学们及时掌握自己最想知道的校园“内幕”，如文章《[流言终结者]“北洋纳滤水”你买的值么？》，就直观、清晰的向同学们介绍了我校桶装水的制作、配送等工作的流程，满足同学们的好奇心的同时，还在很大程度上消除了同学们对饮用水的疑虑。通过这样的校园反馈机制，新媒体平台成为了同学们了解校方工作的有效途径。

　　接下来想要分析的“天津大学学生科技协会”，可以称得上是小青媒们公认的“劳模”级别的微信平台，因为我们经常在0点左右收到校科协发来的图文推送。在此，我们先来和大家分享一下全天时段信息发布平均阅读量：

　　鉴于上图可以看出，每天18-23点是信息阅读的高峰，而由于我校的上课时间安排，早晨6点和中午12点又分别是我校学生阅读图文推送的小高峰期。各媒体平台可以利用好这些时间段，发送精心编辑的图文消息，让阅读量得以最大化。

　　“天津大学学生科技协会”6次位列微信微信公众号阅读量排行榜前十，《[第十三届学生科学奖得主专访]经珠不动凝双眉，铅华销尽露天真——刘天宇》、《[第十三届学生科学奖得主专访]精益求精真猛士，扬帆科海志四方——陈猛》等共计四篇文章进入“文章阅读量TOP10”的榜单，成绩可喜可贺。我们不难发现，校科协的平台借“学生科学奖”的评比契机，推送了每一位候选人的优秀事迹，传递校园正能量，激励更多天大学子勇攀科学高峰。这些文章的平均阅读量都在1500以上，真是既宣传活动，又弘扬正能量，还推广了自身平台，一箭三雕的好办法！

　　“天大就业”与“天津大学职业导航协会”，利用了秋季招聘的契机，通过微信平台，广泛发布招聘信息，成为了关注就业的学生的必备订阅号。两个平台虽都和就业相关，但是小青媒还是看出了每个平台独具特色的一面。“天大就业”在招聘热季每日都会发送多图文（曾连续多天每天7条图文消息），和订阅者分享近期校园宣讲会、社会招聘等相关信息。而“天津大学职业导航协会”，其图文消息体现着作为学生社团所特有的亲切感，在推送近期宣讲会的同时，还会有和读者分享面试经验、offer达人感悟等精彩文章，从关注者需求的角度选取文章进行推送，这真的是保证文章阅读量的好方法哦！

　　“天大青年文化促进会”，是学校内最先进行微信订阅号推广的学生社团之一，早在2013年4月就注册账号。平台以推送校园精品活动——北洋大讲堂、青年文化论坛等的活动预告、讲座回顾、评论员文章为主要内容，还开发了“讲座周边”等特色专栏，不仅宣传了名家大师之道，还给予了“北洋微人物”以展示的平台。青年文化促进会早在2013年5月，就开始利用微信平台，对部分讲座实施微信抢票。采访中我们获悉，2013年12月13日方文山的北洋大讲堂，抢票功能的开启使平台在抢票的两天内，增粉490人，根据2013年11月1日时，青促平台粉丝数2003的数据，可计算其抢票功能帮助增粉率达24.46%，而在平时，这是需要将近两个多月才能完成的工作量。由此可见，结合平台自身特点，开展特色活动，打造特色功能，也是维护平台建设、发展的一种方法。青促的平台有一位声线甜美的“小促”，时不时的会和订阅者进行语音交流，增强了平台自身的娱乐性，也拉近了青促和广大师生的距离。现如今，青促微信已成为同学们听讲座的“掌中宝”。

　　“天大创协”，作为2014年成立的“天津大学学生创业协会”的微信平台，结合平台自身拥有众多创业相关资源，曾发布“校园创业先锋达人经验分享”、《一张图告诉你大学生创业的那些优惠》、《天津市大学生创业优惠政策》以及京津地区创业沙龙活动预告等消息，让读者们颇有“创协在手，创业我有”的感触。

　　“TJUSTV”是天津大学学生电视台的微信平台，虽以“电视媒体”闻名天大，但其微信平台建设同样给人以“无限精彩尽在天大学视”的感受！错过新歌赛？来看天大学视微信专版，所有视频收录其中；想看校园微电影？关注天大学视，不仅能看天大微电影，还可以获悉最新微电影的讯息！“学视晚报”栏目带你解读当下最新的节目要点；北洋艺术团精彩的新年音乐会没能抢到票？那就来天大学视微信里看高画质视频，听高清晰音频吧！天大学视微信平台，真是结合了自身资源，并且敢于发布、分享，相信这一定是一个拥有巨大潜力的微信平台！（温馨提示：小青媒发现，虽然平台内容非常赞，但是阅读量还有待提高。小青媒感觉，由于在校学生连接Wi-Fi的时间有限，所以大部分人还是在使用自己的网络看推送，因而就出现了“提视频而色变”的现象，我们倒是建议，可以在文章开头写上一句“建议在Wi-Fi环境下下载，没有Wi-Fi可以暂时收藏哦”类似的小提示，化“无阅读量”为“收藏量”，期待有朝一日读者看收藏的时候可以再阅读平台的推送啦！）

　　“天大管理与经济学部学生会”，作为“挤”进阅读总量TOP10榜单的唯一一个院级社团，以其优异的成绩为本学期的微信工作迈入新的高度！其平台建设更是可圈可点！图文推送中包含“学院新闻”、“院级活动预告”等各种新闻类、活动类的文章，竟然还会在考试前夕发布知识点总结、考点介绍等“考试必备”的“宝典级”推送！而且有些公共类课程的考点，已经适用于全校范围了！据说，现在关注管院学生会的，已经不仅仅是管院人了呢。

　　通过以上两图我们可以获悉，各学院及其院团委的微信平台，以其官方平台的威信，足以保证阅读量基础值。而想提升阅读量，就要看文章内容能否引起学生共鸣进而转发了。微信平台建设初期，粉丝数不理想，便需要很容易就被读者主动转发的文章来提升微信平台的知名度。想在这里和大家一同分享一篇比较成功的推送：2015年1月7日，天津大学团委发布文章《[青媒资讯]天大游泳馆再度开放，师生下学期前享半价优惠》的文章，它以游泳馆开放问题作为背景，对学生极其关心的开放时间、价位、设施变化等问题做了深度解答，激发了师生阅读文章、转载文章的兴趣。发送推送时天津大学团委关注数14774，而文章阅读量却达到了16217次，转发收藏人数达1132，当天增加粉丝134人，足以见得文章质量对微信平台建设“维稳”的重要意义。（这篇文章发布时期超出排行榜时限，在此仅作为案例分享和大家进行交流。）

　　由于团支部年限不大于5年（我校全日制本科建筑学、城市规划专业5年制，其余4年制），微信平台名称中一旦有点明年级的字眼，这个微信平台很难流传很久很久。上图中平台建设突出的“天大精仪13”、“我爱14精仪梓”及“天大经管2014级本科生”，都是以联合团支部形式使用并推广微信号，相比于以班级为单位建设团支部微信号来说，就会有很大的发展空间。而且，优秀的“天大精仪13”这个微信号，更是经常发布学习经验、参考图书、考试锦囊的“宝典账号”，这使得团支部微信平台的建设如虎添翼。

　　根据上图，我们呼吁想要建设班级团支部微信平台的同学们，争取以联合团支部的微信平台进行推广，或者是将团支部建设的相关内若，依附在学院或学院团委官方账号的菜单栏里，借助官方平台的高认可度，帮助自身平台推广，协助学院微信影响力提升的同时，还可以减少维护、运营的成本等。

　　本期《天津大学团学组织微信平台发展分析报告》，主要通过“天津大学团学组织微信公众号影响力排行榜”第1至8期的榜单，进行了数据的分析工作。希望能够通过分析当时采集到的数据，并结合我们对校内部分新媒体平台的采访和深入研究，反映学校团学组织微信平台发展状况，并和微信建设者们一同发掘校园微信推广的好方法，促进我校新媒体建设的全面发展。

　　想必大家应该记得，每一期排行榜榜单发布的同时，还会发布当期“单篇阅读量 TOP10”的排行榜。而下一期的《天津大学团学组织微信平台发展分析报告》，就是结合了每一期的TOP10文章（八期排行榜，共计80篇文章），进行了分类整理，并进行有针对性的分类别分析。与此同时，也对发布这些文章的平台予以了些许建议，希望能够得到您的关注！

　　若您想看之前发布的排行榜，只需要您给天津大学团委回复“排行榜”即可收到榜单集。如果您有疑问和意见，我们欢迎您在天津大学团委微信中和我们留言、交流。

　　我们希望，在数据的时代，让数据成为火把，为校园新媒体的发展指引方向！

　　再次感谢您对天津大学新青年媒体中心及青媒数据分析实验室的理解与支持！

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■ 文 | 王越

■ 图 | 王越

■ 责任编辑 | 张卫士