盘点！细数 10 年来那些大牌的 LOGO 进化（黑）历史

2000 年的第二个十年都过去了，是时候来盘点一下那些大牌们对于自家 LOGO 的改（折）变（腾）。

有的越换越好，有的就……一言难尽了。

#1 百威

作为一个拥有 140 年历史的老字号，对于百威的认知不成问题，问题是如何在精酿啤酒、定制品牌涌现时将这个美国老品牌打出去。

基于对品牌历史的深入研究，代理商 Jones Knowles Ritchie 挑选了 14 种美国元素注入外包装，啤酒罐外观也改为流线型设计，为永恒的酿造工艺赋予现代感。

更改后的百威红白标签象征着美国人最爱的苹果派，每一瓶上面都有印着不同元素的精致标签。

百威在外观上的改变也为其赢得了在服装市场上的成功。你能买到价值 39 美元的超大号百威 T 恤，或者是 310 美元的百威泳衣。这些服装也让人们对百威啤酒的印象变酷

#2 谷歌

20 年来，谷歌的发展直冲云霄。2015 年，谷歌告别了有衬线字体（Serif）的文字 LOGO，改用 " 无衬线体 "（Sans-serif），这一改变让谷歌树立了视觉极简主义的整体印象。

新的 LOGO 既服务于形式又服务于功能，鲜艳的颜色使得无论你身在何处，总能一眼识别它。

（新旧 LOGO 对比）

#3 MTV

MTV，这个以改变美国青年文化的电视和音乐而闻名的频道，在 20 世纪 80 年代初推出，名噪一时。

在经历品牌更新之后，公司需要对新一代青少年进行一次更深刻的洞察：数字原生代的他们到底喜欢什么？

他们转向网络寻求灵感，并创造了一个早期网络的反设计：迷幻颜色，像素化人物，手写字体（Comic Sans）。时任 MTV 国际创意副总裁的肖恩 · 赛勒（Sean Saylor）在接受 Fast Company 采访时说：" 我们想确定的一点是，这个品牌并没有坚持一种特定的静态美学。我们希望它像互联网一样不断地发展和迭代。"

#4 GAP

Gap（曾）在 2010 年彻底改变了它的 LOGO，将之前的衬线字体全部取消，新的标志采用了 Helvetica 字体，LOGO 的右上角摆放了由 Laird and Partners 设计的海军蓝色的方框。" 我们相信这是一个更现代的表达方式。" 时任企业传播副总裁 Bill Chandler 说。

这样的修改立即遭到了网友们的强力谴责。有人讽刺道：" Just a gap would be better" （画条缝儿都比这个强！GAP 英文原意为 " 裂缝 "）。最终，这个新标志没有持续多久，就在强烈的抗议声中被取消了。

话说，这次 LOGO 更改还举办了一次设计竞赛，全民参与也算是为品牌略微挽尊，也给企业换 LOGO 提供了一点新思路。

你还有什么印象深刻的对 LOGO" 动刀 " 吗？欢迎来聊聊看。

本文内容编译自：The best and worst brand designs of the decade

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