近年来,随着国内内衣专卖店的兴起,内衣的生产与销售蓬勃发展。依据 E2ICP 的调查,国内女性内衣每年的市场销售额有 200 亿~500 多亿元,其中少女内衣有 30 多亿元的市场消费潜力。有关专家认为,发育期的少女有必要着内衣,少女内衣的重要性可见一斑。在国内,只有华歌尔、 黛安芬、 思薇尔、 奥黛莉等为数不多的几家内衣品牌开发相应的少女内衣品牌,其他很少有专门针对发育期少女进行开发、 生产和专卖的内衣产品。有的品牌有适合发育期少女的内衣,但品种单一,只有一种俗称 “背心围” 的内衣,这种内衣不能算是真正意义上的女性内衣。内衣厂家更多地将关注的目光投在成人女性内衣上,少女内衣每年 30 亿元的市场空间被遗忘了,导致很多处于 12~16 岁年龄段的少女无法买到合适的内衣。在成人内衣市场竞争日趋激烈之时,尚未得到充分开发的少女内衣市场无疑是一个潜在的 “金矿” 。
过去研究内衣开发的相关文章多将焦点放在内衣的产品功能、 价格或品牌上,鲜有研究低年龄层次消费者心理特点、 生理结构,以及由此设计的内衣结构。本文从少女的心理特征、 生理结构出发,分析少女内衣结构设计的问题。
1、少女时期的心理特征及生理特点
内衣对现在的大多数少女已不再是一个羞答答的话题,内衣消费人群的人均年龄正趋向年轻化,很多处于发育期的女孩也敢大胆地谈论内衣的好坏。青春发育期是从幼年走向成年的重要时期,这一时期对孩子们来说仍是未知世界。特别是女孩。在这个时期,生理及心理都处于不稳定期,这是一个依赖性与独立性、 幼稚性与自觉性并存的特殊而复杂的时期。
此时,少女的生理特征为:
(1)少女乳腺较高,乳间距较小,前腋间隔较窄,胸围在 70cm~80cm 之间,胸下围在 60cm~70cm之间,乳房轮廓明显,呈较为扁平的皿型(见图 1,2) 。
(2)体形较圆厚,肩部窄,胸廓扁平,腰部收细。
(3)许多少女背部微驼,由于面对自己胸部突起而害羞不敢抬头挺胸,造成背部弯曲,妨碍曲线发展,影响整体仪容。
(4)少女腹部在青春期以后渐平,到了中年才会因为脂肪堆积而微突。
(5)臀部呈圆筒状 “蛋型”
2、少女内衣的人性化设计
内衣是人真正意义上的第二层皮肤,直接与人本质意义上的第一皮肤相接触,冷暖痛痒、 舒适难受,第一层皮肤最为敏感,所以,内衣设计需要体现的人性化趋向必将大于其他任何类型的时装设计。少女内衣的设计应以把胸部充分包裹为主流,并备有相应的依托,能完全适应长期身体的变化的轻压型内衣。
在造型上清新自然,色彩质朴清纯,多用简洁、 流畅的线条,外形自然柔和,多采用纯棉素材和肌理平实质朴的弹性材料。在色调选择上既要体现新颖美观,符合适当要求,又不能过分追求艳丽。大量蕾丝和复杂缀饰会使少女看起来矫揉造作,缺乏自然和清纯,不能表现她们活泼的天性。
根据华歌尔品牌的调查,消费者在购买内衣时选择的颜色比例为:肉色 72。 18 %、 白色 19。 22 %、 水色1。 34 %、 粉红色 2。 96 %、 黑色 1。 34 %、 紫色 1。 34 %、 其他 1。 61 %。少女在选购内衣时多选用肉色和白色等大众化的色彩,而华歌尔的少女内衣 “缤婷” 系列就以天然的浅兰、 银灰色、 粉红色、 米黄色等流行色调以及运动造型、 卡通图案、 POP文字、 花朵图案等赋予内衣高度人性化的设计,显示青春的时尚动感与活力,受到少女的喜爱。与此同时,国际少女内衣在人性化的设计上表现为专为新潮、 性感、 美丽、 娇小的女孩而设计,从鲜蓝、 粉红、 丁香色到璀璨斑斓的艳紫、 玫红无处不流露出少女的烂漫和妩媚,同一系列的紧身衣裤也塑造出少女灵秀细长的身姿,体现少女的无邪和娇媚。
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