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真正的国民品牌，承载着用户的生活习惯甚至时代记忆。一说起品牌，用户就能想起与它有关的无数故事。也只有这样的品牌，才能跳出功能差异，在营销中打造独特的品牌文化，吸引更广泛的受众，也就是所谓的“走心”营销。
前段时间，吃鸡手游大战如火如荼。为了抢占用户，很多产品纷纷打出“刺激”“跳伞”等感官刺激的雷同卖点，这些套路，玩家都非常熟悉，但是对大众用户来说，却有点审美疲劳。
在一片喧嚣之中，CF手游却“煞有介事”地做起了房地产营销：用优美的画面和文艺的文案，把游戏场景描绘成了世外桃源般的去处，和竞品的紧张厮杀气氛完全相反。
作为一向被认为是男性向、硬核向的吃鸡类游戏，CF手游为何选择了这样一条“野路子”？
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卖点升维
让大众用户秒懂游戏
说起游戏营销，最核心的问题是，如何把游戏中超越现实的巅峰体验说清楚，让玩家有直观的感受，这也是为什么很多游戏都在强调“爽”“一刀999”吸引核心玩家，却难免给粗暴低俗的感觉。
而房地产营销最大的特点，就是追求超越现实的意境和逼格，看似不说人话的文案，经常让人云里雾里、难以理解。
CF手游吃鸡版本的这一波操作，正是让游戏营销和房地产营销方法论的跨界。自由的玩法体验，结合房地产风的文案，让二次元的游戏体验升维，变成三次元中人人向往的“奢华感受”，更具体，也不至于低俗，留足了想象空间。
首先用房地产风的平面广告带出游戏地图面积大、画面好、载具丰富的特点，把游戏中的体验转化成了“环抱大自然”“说走就走的奔跑”，让人一目了然。
随后CF手游还推出了以介绍楼盘形式的病毒视频，带出了游戏中的地标和载具等，更通过结尾的神转折，突出这是又一个可以带妹开黑的社交游戏（真妹假妹就不一定了）。
通过房地产营销的“野路子”，国民手游CF找到了和大众话题最贴切的形式，将战术竞技玩法，转化成了自由旅行的探索体验，让吃鸡从硬核玩家，扩散到了更广泛的大众玩家，成为新的休闲社交方式。
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走心洞察，给新玩家一个
爱上“吃鸡”的浪漫理由
让玩家大众化，正是CF手游这一次房地产营销的最终目的。表面看，游戏与房地产的结合带来的反差萌让人觉得好笑，似乎是一次为了搞笑而搞笑的社会化营销。但是，细看其中针对的玩家痛点，却能看出，CF正打算通过“随时随地”和“社交”两大法宝，突围吃鸡市场红海，达到“全民吃鸡”的目标。
首先从平面广告看，其中的文案，不乏走心、扎心的句子。“与网络和文件打交道”“生活的另一种可能”等等，瞄准的正是玩家生活真实的痛点。现实中用旅行和买别墅去给自己放松显然不可能，但CF手游随时随地来一盘的特色，正好能满足玩家休闲放松的需求。从更高的层面看，CF作为发展多年的枪战IP，覆盖端游、手游，甚至未来的页游，真正能满足玩家随时随地来一盘，休闲放松的需求。
而病毒视频中，中介与妹子“微信约战”背后体现的社交特色，正是CF作为国民级的枪战IP最大的优势。每位CFer都有过和兄弟哥们一起在网吧鏖战的美好回忆，这让CF对比其他吃鸡手游有了更高的起点，组团吃鸡，社交才是最大的杀招。
而这一次的房地产营销，让大众用户感知到CF不仅有经典的沙漠、运输船，还有更多优美的风景。真正能壮大的游戏，必然是男女玩家比例合适，彼此发生化学作用。在吃鸡红海中，大多产品主打的军事、沙漠元素，把众多“看脸”的女玩家直接拒之门外。游戏中一向有“风景党”“休闲玩家”的存在，她们可能竞技水平不高，但更在乎游戏本身的景色、画风。相信，在情人崖、薰衣草田、风车镇的新地标的出现后，更多 “风景党”的妹子也会被吸引，过来当个“休闲玩家”，在CF老司机们的带领下，随缘吃鸡。
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与现实无界
让CF影响力超越游戏
其实，CF可以说是跨界营销的老司机了。此前他们就曾跟肯德基合作，打造游戏一键点餐的体验。这一次玩起房地产营销，更是把跨界进行到底——让游戏与现实跨界，游戏即现实。
结合CF的产品迭代，就能明白他们为何选择这样的跨界玩法。从经典的小地图5v5对抗，到现在的吃鸡类大地图120人生存特训。CF立足于枪战，但从未放弃容纳更多玩法的尝试。
他们通过快餐、房地产等的跨界营销，覆盖了更广泛的用户生活场景。就是为了让大众更好的认识到，枪战乐趣并不只有军事迷、枪械迷才能享受并喜爱。每个人在生活中都可以尝试，即使是短暂的用餐时间，也能感受到去“远方”战斗的乐趣。
这样的跨界，打破了大众用户对游戏的认知隔膜。在大众的心智中，CF不仅是硬核的FPS游戏，更代表着自由多变、丰富有趣的枪战体验。这也是CF在吃鸡大战中占据领先地位的原因。
说不定在可预见的未来，CF还会“大举进攻”现实，甚至将他们的房地产营销搬到传统媒介，如地铁、户外等。只要稍加想象，就知道这种操作丝毫没有违和感。而当游戏与现实的隔膜被打破后，还将衍生出更多有趣的玩法。未来会不会开发一键订机票飞到游戏地标旅行、一键买房等等，让游戏变成玩家互动的小社会，也完全有可能。
（上图为网友P图）
2月2日，CF手游还将推出新版本，画质上将有更大提升。从目前放出的游戏画面看，似乎还将加入海岛模式。CF吃鸡在这场大战中已经为市场提供了多个出其不意的营销案例，在市场策略上，显然已领先一个身位。未来跟潜水品牌、生鲜品牌的合作似乎指日可待。也许，到CF来一场说走就走的潜水，将成为新的休闲方式。
毕竟，国民游戏品牌的想象空间一直是值得期待的。
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