经历了十多年的发展,国内电动车产业迅速增长,从弱逐渐到强。最近几年,将会是电动车行业进行洗牌的阶段,电动车中小企业将面临倒闭现状,在行业洗牌的市场环境下,电动车也将迎来新的增长点。
纵观整个行业市场,爱玛、雅迪、新日等企业已经开始形成自己的风格,而这些企业产品的形成究竟有哪些趋势呢?
1、质量第一。电动车企业除了注重广告效应,要重视产品与消费者的沟通。绿源签约皇马,新日加盟《爸爸去哪儿3》,经过前期的资本积累,各大电动车行业品牌开始在广告上进行新一轮的轰炸,试图通过广告的投放来传播企业的知名度与电动车品牌的影响力。
广告只是一种营销方式,企业更应该注重与消费者的沟通,了解消费者所想,不能只凭企业的主管猜想而去生产电动车。
2、拓展空间。从电动车产业的产品分类,可分为两类,即:四轮电动车和二轮电动车。从电动车的目标市场来分析,四轮电动车的目标市场为:火车站、仓库、房地产会所、旅游景区、医院、邮局、公园、运动场所、大型工厂、大型商场、机场、码头及大卖场等。
据悉,多家电动车企业现已向国内外市场推出电动汽车、电动摩托车、电动游览车、电动高尔夫车、电动观光车、电动载货车、电动救援车、电动助力车、电动滑板车、电动自行车、家庭生活车等等。
3、功能多样化。功能多样化就是在坚持品牌定位的前提下,在产品迭代过程中,不断完善产品功能,推动产品的科技创新和升级换代。在这方面,新日选择了“智能车”作为产品的战略方向,踏浪选择了“蓝牙电动车”和“自适应电动车”作为发展方向。
4、品类跨界。在电动车行业,历来有“南豪北简”之惯例。从消费习惯上看,北方消费者更青睐简易款产品,而南方消费者则喜欢豪华款产品。从产业链上看,北方以天津为中心,形成了简易款产品配套产业集群;而南方则以无锡等地为中心,形成了豪华款配套产业集群。
从品类上打破南北界限,打造兼具简易款、豪华款优势的“跨界车”不失为一种单品创新模式,目前,这类车已经受到众多电动车企业的青睐。
5、外观创新。“要把电动车做成时装。”爱玛电动车总裁段华强调,不仅仅是电动自行车,对于消费品而言,感性消费包裹着理性消费,时尚在很多时候更感性地影响着消费者。不断对电动车的外观进行创新,让消费者不断发出“原来竟然可以这样”的惊叹。
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