2015年鞋业年终盘点：十个成功营销案例

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好产品养在深闺人未识有什么用？要有恰当且高明的方法让产品广为人知、畅销不衰。在2015年的鞋行业里，这些企业都用了不同的办法把产品卖了一个满堂彩，我们从中选取了十个成功营销案例：

1、中国质造·莆田好鞋

3月29号，由莆田市政府与阿里巴巴联合举办“中国质造·莆田好鞋”活动，淘宝选出最能代表当地制鞋工艺水准的7款鞋子在网店开卖，活动四天共卖出将近8万双。4月21号，莆田首批17个自主鞋业品牌正式开卖，3天内总共销售将近30万双鞋子。

2、陈盆滨百日马拉松

7月10日，中国极限马拉松选手、安踏品牌代言人陈盆滨完成了备受瞩目的“挑战100”100天100个马拉松活动。陈盆滨4月2日从广州出发，历经100天跨越9省32个城市，全程共计4219.54公里，并助力北京申办2022年冬奥会。

3、李宁品牌诞生25周年

“一切皆有可能”品牌口号在李宁公司成立25周年之际正式重启。互联网+时代下，李宁公司步入新一轮业务发展的元年，“一切皆有可能”激发出基于“互联网+”运动跨界的无限想象空间。

4、智能鞋组团网上众筹

随着智能穿戴领域的进一步火热，智能鞋也开始崭露头角，在智能穿戴领域占据一席之地。在各大众筹网站上，也可以看到不少智能鞋的产品。淘宝众筹甚至发布了“智能鞋”专场，邀请了多家智能鞋产商来参加，而这些众筹产品的任务达成量在目前看来也不错。

5、天美意设计师潮品众筹

8月25日，中国知名鞋履品牌天美意潮品众筹喜获成功，圆满画上了句号。由9位草根设计师纯原创的鞋稿作品成功众筹1315份，累计金额达603285元，而这些鞋款将迅速借助百丽集团全球领先的生产力进入投产，并以最快的速度送达至消费者手中。

6、意尔康“在意体”海报

都说同行是冤家，近几年这一趋势似乎愈演愈烈。无论是加多宝和王老吉、神州专车和Uber，还是淘宝、京东和苏宁……各行各业都开始盛行直接在广告中来跟对手掐架。近日，温州着名鞋企意尔康发布的20周年庆“在意体”海报走红网络，却被网友直指内容“挑衅”多家鞋企，并坐等围观皮鞋行业掐架，这到底是怎么回事呢？

7、匹克霍华德入火中国行

北京时间9月11日，匹克签约球星德怀特?霍华德正式开启自己的首次匹克中国之行，位于辽宁的沈阳成为此次中国行的第一站。9月13日，霍华德现身匹克总部，并参加了“‘星耀匹克 心向全球’匹克体育2016年夏季国际新品发布会暨霍华德见面会”。这无疑为代理商带来一剂及时、有效的强心剂。

8、”墙上的鞋子“公益新理念

近日，公益鞋品牌——“Lions”鞋在东莞正式发布。它所首创的“墙上的鞋子”公益站，开创了“企业每一件产品都直接为公益作贡献”的爱心先河。

9、中国品牌亮相时代广场

为庆祝新中国66岁生日，从北京时间10月1日20时起，66个中国品牌集体亮相美国时代广场。这是中国企业在美国时代广场最大规模的集体亮相，也创下中国企业海外传播的一个纪录。而此前在中国农历新年，匹克体育也在时代广场中亮相。

10、特步“双11 ALL IN”

今年“双11”，天猫以成交额912.17亿元收官，泉州品牌也在突破自己的历史，其中，特步官方旗舰店销售额突破1亿元。取得如此优异的成绩，离不开特步首次推出的“全购物、全体验”营销理念，并打造线上+线下、网购+娱乐、游戏+互动、运动+时尚的销售盛宴。然而，这不仅仅是一次销售盛宴，还开启了国内体育用品品牌营销的3.0时代。