网络广告市场远未到顶 分析师看好增长空间

    【作者：惠正一】

　　eBay与雅虎、微软进行合作谈判 百度表示将拓展国际市场

　　上周，Google、雅虎全球两大搜索巨头先后推出各自的财报，双双传出喜讯。由此可见，在线广告前途依旧光明。不过蛋糕诱人，抢食者自然更加卖力。这意味着网络广告市场的竞争将更加惨烈。

　　老大Google得益于强劲的网络广告增长势头以及国际业务的不断扩张，第一财季利润激增60%，营业收入增幅高达79%。这一好成绩促使公司上周五股票一下子上涨了9％，使得分析师对Google股价突破500美元的预测信心大增。

　　雅虎也不甘示弱，尽管因为变更股票选择权等支出使公司第一季利润同比减少22%，但剔除这一因素，其网络广告销售依旧形势一片大好，公司第一季营业收入增幅超过30%。受此影响，雅虎股价19日在美股早盘大涨7%，每股达33.49美元。

　　对于两巨头的好成绩，路透社引用分析师的话称，网络广告市场依旧有巨大的增长空间，Google和雅虎的喜人增速还不会刹车。

　　在这市场中，Google依旧一马当先。尽管在此之前，市场对Google增长前景有些担心，Google股票价格一度跌落至330美元。但是随着Google多元化拓展的努力成效初显，以及技术上的领先优势，公司后续实力依旧令市场钦佩。纽约分析师Denise Garcia 指出，Google 在未来仍将位于市场增幅前列，占据最大的份额。

　　由于市场对搜索业务前景担忧，在财报发布之前和Google一样，雅虎也受到了牵连，市值缩水近20％。但是其红火的业绩则向市场证明，凭借网络广告，搜索市场远未到顶。而雅虎在搜索市场花的力气也是有目共睹，与Google的四面突击不同，这位行业老二对早年拓展的各类业务进行全线收缩旨在主攻搜索。

　　除了这两巨头一前一后冲锋陷阵外，在搜索市场上其余军团也非等闲之辈。据《华尔街日报》报道称，eBay已经和雅虎、微软进行了会谈，eBay想挑选出其中的一家公司进行结盟，以抵御来自共同敌人Google的威胁。

　　显然，在全面扩张途中， Google 难免四处树敌，eBay 就是其中之一。去年，Google向细分广告市场突进的时候，与网络拍卖巨头eBay进行正面碰撞，这令eBay颇为愤怒。据内部知情人士向《华尔街日报》透露，eBay和雅虎、微软的谈判从去年秋天就开始了。eBay可能和其中的一家公司进行结盟，以在广告以及用户数据的搜集上进行合作，共同挟制Google。尽管目前谈判结果还无从知晓，但是有一点可以肯定，在网络广告继续飞速发展的今天，Google、雅虎、eBay以及正努力向网络拓展的微软这四巨头间的火药味将越发浓烈，而彼此之间或敌或友的关系也将日益微妙。

　　而在国际巨头争食蛋糕的时候，百度也未闲着。尽管在本土市场正面临着新浪、Google及雅虎的竞争压力，但是挡不住李彦宏率领百度杀入国际市场的步伐。其上周五在亚洲博鳌论坛间隙表示，计划在未来几年将眼光投向海外市场，寻找新的商机。“目前百度仍把焦点放在巩固在中国市场的领先地位，”李彦宏透露，“但长期而言，百度将在中国的邻国寻找机会，尤其是亚洲地区。我们希望在今后几年作出尝试。”