本报记者 张颖
数月前,记者还在讥讽“超级女声”不过是一场游戏一场秀,如今却不能免俗地参与其中;数周前,记者还在感叹一位湖南卫视的朋友沦为“超级女声”的节目预报员,如今却成为这些预报信息的传递者;7天前,记者还对媒体大肆地统计“超级女声”的各项数据不屑一顾;如今却不得不折服于这些数字背后巨大的经济效益。
>>>谈谈您对“超级女声”的看法 一档节目,全国4亿观众,平均收视率超过中央电视台“春节晚会”;一档节目,单场手机短信收入超过1500万元,加上节目冠名和其他广告收入数以亿计;一档节目,8月初在Google搜索引擎中已拥有32万条记录,15天后这项搜索记录轻易地被刷新为165万条。所有这些惊人数字的缔造者正是“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”。>>目前是“绩优股” “超女”五强身价一路飙升
据一位资深制片人的表述,电视台的盈利主要来自3部分:冠名、广告和短信。而湖南卫视转播“超级女声”的过程,无疑把这个定律发挥得淋漓尽致。
1000万冠名换20亿销售
与几年前偶像剧《流星花园Ⅱ》中某饮料广告充斥整个画面相比,作为2005年度“超级女声”赞助商———蒙牛乳业有限公司在这方面的表现并不逊色。从选手喝的、评委桌上放的,到处都是该公司的产品。就连在直播现场主持人也不忘代言,口中不时地蹦出两个字“蒙牛”。
据了解,为购买“超级女声”节目冠名权,蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后,为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告,蒙牛又追加了将近8000万元的投资。
对于2800万元的冠名费,蒙牛副总裁孙先红表示,“太高了,非常不准确”。据该公司一位高层透露,蒙牛此次单纯砸在“超级女声”上的资金“差不多1000多万元”。尽管与湖南卫视有约在先,对于此次合作的具体数字不能公开,但孙先红对目前的收益非常满意。“你可以去我们的销售终端看一看,已经是严重供不应求,到处都断货。”他甚至认为,这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
另据了解,2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品,销售额应该在20亿元左右,其中广告和促销费用可能超过1亿元。
其实,蒙牛冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益,更扩大了公司的品牌影响力。一位邵小姐告诉记者,此前并不了解蒙牛乳业,但是在观看“超级女声”后,“为了支持这个比赛”,她开始购买这个品牌的酸酸乳饮品。
7场总决选2000万广告
8月12日晚,“超级女声”总决选6进5淘汰赛进行中。
“一直都知道湖南卫视广告多,没想到能多成这样。”一位收看比赛的朋友如是向记者抱怨。根据不完全统计,3小时的淘汰赛,每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。有时,主持人甚至会“善意”地提醒,“接下来送给大家一段很长的广告时间”。对此,朋友的应对之策是立马转台。
然而,正是这些让人有些心烦、立马转台的广告,让湖南卫视赚得盆满钵满。
据悉,超级女声全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元,10秒7.95万元,15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。上海天娱传媒董事长王鹏对此却矢口否认,表示这个数字“太夸大了”,湖南卫视广告部内部人员也随即指出,总决赛的15秒贴片广告价格,最高不过二三万元。
尽管对于湖南卫视在“超级女声”转播中究竟能卖出多少广告,王鹏出言谨慎,但他毫不讳言,一场近3个小时的比赛直播,“几百万元总归有的”。湖南台一位资深制片人也曾向媒体透露,每场全国直播的“超级女声”比赛,卖二三百万广告是没问题的。
如此算来,湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。事实上,除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益,一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。
8月11日,杭州某报纸刊登了一个整版广告,广告内容相当简单,主体就一个标题:“让我们一起支持张靓颖”。
据悉,该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放,并宣称,该选手进入三甲,商家还将继续投放类似整版广告。而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。
短信投票收入上千万8月14日,“超级女声”6进5淘汰赛后第一个工作日,记者一走进办公室就被朋友拦下追问:“上周五你投票了吗?”随着比赛愈演愈烈,短信投票自然成为这场“秀”的主角。而上周的比赛,更因为李宇春的两次待定使单场短信超过百万条。
根据湖南卫视官方网站的公开资料显示,观众通过不同途径为“超级女声”投票,收费标准不同:移动用户每发送一条短信为1元;联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元;南方固定电话(统一的一个IP号码)每发送一条短信为3元。
值得一提的是,在发送的投票短信被宣布有效之前,投票者已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务———这项服务的收费是6元。每个号码最多只能投15票;每次比赛结束后,选手票数全部“清零”。
据此前“超级女声”某赛区总决赛最后一次短信投票统计,该节目短信收入近38万元,除去中国移动15%、中国联通30%以及中国电信、网通20%的分成,单场短信收入约为33万元。
SP(电信增值服务供应商)业内人士分析指出,以“超级女声”8进6淘汰赛而言,第一名的观众短信支持是46万多人,第二名是45万多人。按每个观众最少发2条短信计算,仅从前两名选手身上,电视台就赚到了约200万元的短信费。如果再加上其他选手的观众支持短信,仅这一项的费用,一场“超级女声”的短信收入肯定超过500万元。
对此,王鹏则表示,一场比赛的短信收入分到湖南卫视名下的也就100万元左右,而总决选过程中,光舞美的投入就在200万元左右,短信收入根本不够舞台成本。
不过,即便真如王鹏所言,湖南卫视一场比赛的短信收入在100万元左右,经过数场分赛区投票以及7场总决选投票,SP该人士预计,光短信投票一项“超级女声”的收入已上千万。
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