| 从2008年12月31日晚到2009年1月5日的几天时间里，内陆的卫星电视台将大陆的电视娱乐发挥到极致，各家尽展绝招，各种跨年演唱会、跨年娱乐节目、辞旧迎新的娱乐节目纷纷登台。央视一套的音乐会，央视四套、九套的09元旦晚会，东方卫视的的《梦圆东方》、江苏卫视的《NOKIA跨年演唱会》、浙江电视台的“跨越2008全民互动歌会”、北京电视台在国家大剧院举办的“2009北京新年音乐会”，湖南卫视的的《信心09，快乐中国》跨年演唱会，当然，也有我们云南卫视的“心动彩云南，2009跨年演唱会”。而2009年1月1日《重庆晨报》对2008年12月31晚的四家最吸引人的跨年晚会给以了相应的评价，江苏卫视荣获“最豪气”称号，湖南卫视荣获“最快乐”称号，东方卫视荣获“最狂欢”称号，浙江卫视荣获“最草根”称号！
综合几家内陆电视台的娱乐大餐，东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、央视在明星阵容和节目内容上，其实力占据强势。而在12月31日晚湖南卫视在深圳世界之窗举办的跨年演唱会，在晚会进行到22：04时，主持人汪涵通过电视告诉观众的一个数字，那就是截止22：04，跨年演唱会节目于现场观众和电视机前观众的短信互动，短信已经超过500万条。根据湖南卫视跨年节目短信互动的提示，其费用为一元一条（不包含通信费），也就是湖南卫视当晚通过短信互动获得的金额已经超过500万之多！当晚的江苏卫视、云南卫视都开通了短信互动平台，江苏卫视也应该使收获不少，但云南卫视从头至尾我看屏幕下滚动的不是很多，就那么几条在那重复得滚动。当然，在当晚的跨年演唱会上，湖南卫视与其他几家相比较，应该是当晚的大赢家。在收视率上，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视几家明星阵容强大的电视台，应该相差不大。 在节目内容上，湖南卫视除去请来了刘若英和在刚上映的《梅兰芳》里扮演梅兰芳的黎明，信，及其罗家英和汪明荃外，其他都是通过湖南卫视走出来何洁、李宇春等年轻娱乐明星，而主持人则是湖南卫视的几名当家花旦和金牌主持——汪涵、谢娜、何炅、曹颖。应该说湖南卫视通过几年来在中国娱乐市场奠定的基础，牢牢地吸引和笼络了众多的年轻观众，而当晚的节目内容、明星阵容、主持阵容依旧是吸引了大批的忠实娱乐观众。广州日报撰有《“跨年演唱会”互相较劲 江苏、湖南卫视大PK》一文直指湖南卫视和江苏卫视当晚算是跨年大ＰＫ，相互竞争，分食跨年娱乐市场大蛋糕。对于江苏卫视斥资千万打造的跨年演唱会，据央视索福瑞最新数据12月31日晚间黄金段江苏卫视跨年演唱会平均收视率达到3.27，成为了当晚黄金时段收视第一；江苏卫视跨年演唱会在新浪视频分时点播数量达到三百万，遥遥领先其他跨年演唱会节目。就这一点而言，江苏卫视算是和湖南卫视杠上了，无论收视率谁家第一，但就影响、知名度、当晚跨年收益等方面则另当别论。总的来说，有同行出来一起竞争，相互PK，对于中国的电视市场和未来发展，应该是一个好现象，几家电视台的粉墨登场，至少可以让中国的电视娱乐市场在不断的竞争中获得新的发展，而不是某一家占据垄断地位，一枝独秀。
近几年来，中国电视媒体在娱乐市场的相互发展与竞争，从另外一个角度说明了中国电视娱乐市场的前景甚为广阔。对于这一点，让我想起了在香港这个特殊地域发展和成长起来的凤凰卫视。1996年3月31日晚，凤凰卫视中文台开播，意味着刘长乐这个具有大陆新闻工作背景和相关资源的大陆人，利用香港这个特殊的地理环境等区位优势，实现了一个新媒体的诞生。当然，对于奋战多年一直尝试落地亚洲的新闻集团老板默克多，他也实现了入主亚洲传媒的夙愿。由此，刘长乐在香港开始了一步步从香港辐射台湾、大陆、亚太地区、欧洲、美洲市场的“大中华区”、“拉近全球华人”的传媒梦想！但在凤凰卫视刚刚开播的不久，其主打并不是我们现在看到的面貌，当时的凤凰仅仅是利用香港成熟的传媒市场，给香港、台湾、大陆的民众带来香港式的娱乐，由于自身条件的限制，凤凰当时不可能汇聚人力物力财力等各方资源投入新闻节目的制作。这样的局面一直持续到1997年的香港回归前夕，凤凰卫视主打娱乐的形象开始改变，从娱乐开始逐步走向新闻，走向在全球“发出华人的声音”的新局面。 对于刘长乐和凤凰卫视的娱乐向新闻的转型，根据后来凤凰的发展，算是成功的。但作为一个在电视娱乐市场成熟的香港成长起来的凤凰，我想刘长乐在从娱乐转型新闻之时，他应该没想到中国内陆电视娱乐市场的份额会如此之大，而这样的娱乐大蛋糕应该使从湖南卫视的《超级女声》之后，被内陆的Ｎ多电视媒体发现并去发掘和分享！如果刘长乐一直将凤凰卫视定位在娱乐这样的形象上，和香港、台湾等地的媒体分享娱乐蛋糕，和诸多已经拥有众多娱乐受众、成熟机制的当地媒体去竞争使不合适的，而反过来若是刘长乐利用香港成熟的传媒机制和经验，转而挖掘当时娱乐市场尚空白的内陆电视传媒，或许他在落地内陆之时也少了很多曲折和顾虑，或许也会将内陆的娱乐市场做大做强。当然，以上都是我个人的猜测和想当然，根据后来诸多资料的分析显示，刘长乐凤凰卫视的转型，是符合凤凰卫视的诸多定位的，仅仅获得内陆娱乐市场的份额也不是刘长乐的梦想。 当然，为何在中国内陆，其电视媒体在娱乐节目上缘何有如此众多的受众，为何如此受欢迎，除去电视媒体的经典策划、营销等方面的因素之外，就其深层次的原因还有待于诸多的社会学家去、媒体观察着者去探究。 二零零九年一月五日 |
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