你觉得社交需要“仪式感”吗？
36氪曾在去年的双十一对11点11分进行过报道。根据此前的产品形态，我们可以将11点11分定义为一款面向校园的匿名分时社交软件。
玩法是在每天晚上11 ：11之后，允许用户以匿名身份随机匹配一个同校、同城或者全国范围内的异性大学生。每次配对都有11分11秒的聊天时限，时限终止后聊天记录将被立即删除，只有双方都点击like后才能沉淀关系，无限制畅聊下去。
今日，创始人杨泱向36氪独家透露，11点11分已于近日完成由“盛景 2015全球创新大奖赛基金”领投的千万人民币级别 Pre-A 轮融资，原有投资方立元创投，华旦天使等也跟投了本轮。资金将主要用于产品迭代和团队组建两方面。
分时社交是不是伪命题？
事实上，从去年12月开始，11点11分就在向兴趣社区进行转型，目前已经迭代了三个版本。在最新版本中，社区基于大学生热门兴趣被划分为 “人人都是摄影师”、“漫画二次元集中营”、“就爱拍拍拍”等20个左右的频道，其中唱歌、自拍和情感频道的活跃度最高。但同时，最初的分时社交功能依然被保留，大学生还是可以在每晚的11点11分来一场匿名交友。
杨泱表示，向社区转型并不意味着校园分时社交就是伪命题。在他看来，这个功能是一个很好的导流入口。但考虑到每天的交流时间有限，其余时候的社交需求就要靠社区来满足和沉淀。在每一次的迭代中，平台的努力方向都是尽可能将频道细分，把兴趣相投的人群聚拢起来筛选到最小的社交圈中，这样更容易产生氛围与黏性。
此前，许多人不看好分时社交长远发展的原因是一旦两方用户通过这种方式相互认识后，关系会立即转向微信等其他社交平台，商业闭环很难完成，产生不了实际价值。
针对这个问题，杨泱的看法是，从一开始，11点11分和以微信为代表的一批社交工具想要解决的问题和场景就是不同的。“微信更多的是在维系熟人关系，而我们想解决的是‘交到新朋友’这一需求，很大程度上也没有想让用户关系沉淀在平台中。”杨泱说。
从线上向线下延伸，让社交变得更有“仪式感”
同时，本次接触中，杨泱透露他们也已经构想好了平台未来的变现模式。
据了解，11点11分的思路是可以靠平台发起并着重推广的“平行情侣” 活动盈利。“平行情侣”是一个以线上为主，线上线下结合的交友活动，一月一期，参与者可以随机匹配一名同城或异地的陌生异性来一场为期7天的“恋爱”。在这7天里，平台会为他们规定每天的约会内容，循序鉴定渐进；7天后，两人关系如何发展完全看双方的合拍程度。
“社交是件需要仪式感的事情，这给处于暧昧阶段的大学生们找到了接触和了解的理由，现在的年轻人也很接受这种轻松自由的交友形式。” 杨泱说。像这样的线下活动已经进行了4期，据统计，37%的参与者通过活动发现了喜欢的人，23%的成了情侣，另外89%的参与者都表示还想参加下一次活动。
从模式上来看，这种从线上社交向线下的迁移或许是另一种沉淀用户和提高黏性的方式，毕竟人与人之间的交流在面对面的情况下更容易产生火花。
而这其中也有商业变现的想象空间，杨泱给我提供了一些设想：一个很自然就能想到的是与各类校园 O2O 服务商合作，为参与者提供吃饭、看电影、送礼物等约会一条龙服务。
此外，平台还可以给参与者提供“恋爱基金”，比如每天存11块钱，在没有交到女朋友的情况下不能体现；等确认关系后，除了能够取出存款，平台还将提供蛋糕、鲜花等奖励。而事实上不是所有参与者都能在一次活动中成功交友的，有些或许需要2、3个月时间，平台利用这笔现金流能发散出更多金融玩法。
未来，十一点十一分想把 “平行情侣” 活动打造成一档真人秀栏目，朝“互联网+综艺”的方向延伸，也可能会邀请一些明星加入其中。
最后，我问了杨泱一个问题：“你觉得社交真的是一件非常需要‘仪式感’的事情吗？”
他给我的回答是：“在人与人的破冰过程中，可以把‘仪式’理解成开始一段关系的借口。生活中人们是需要这种‘仪式’的，就像双十一或者情人节，会给人不同的心境和消费场景。”
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