文：夜枭
近年来，随着互联网行业的不断发展，智能手机也开始逐渐进入了市场。在最初的中国手机市场上，几乎被欧美、日韩等品牌所统治，直到后来，随着华为、小米等品牌的崛起，才逐渐打破了这一局势。伴随着多年的竞争，各大手机品牌都找到了适合自己的定位，在整个市场中占据了一席之地；然而却也有不少品牌在这场竞争中迷失了自我，走向没落，其中就包括朵唯。
提到朵唯，就不得不提到它的创始人何明寿。何明寿出生于安徽，高中刚毕业后他就只身南下寻找机会，跟很多普通打工者一样来到了深圳打拼。起初，何明寿进入了一家专门卖笔和计算机等小物件的公司，这一干就是十余年，何明寿也靠着这份工作存下了不少钱。后来，何明寿离开了这家公司，带着积蓄回到老家创办了一家印刷厂。不过由于缺乏经验，何明寿的初次创业并不顺利。在当时，手机手机可以说是一种奢侈品，加上市场还未饱和，何明寿从中发现了商机，转行开始在广西做起手机配件的代理商，这才让他赚到人生中第一桶金。之后，何明寿回到深圳，发现各种山寨手机盛行，于是就萌生出了一个念头：为什么不做一个自己的手机品牌呢？
就这样，朵唯诞生了。全球金融风暴刚过，整个市场不景气，何明寿抓住了这个节点，毅然带着他的朵唯进入了手机市场。何明寿剑走偏锋，没有和当时的诺基亚、摩托罗拉等手机巨头正面竞争，而是专注女性市场，为广大女性量身打造了一款手机。在朵唯品牌战略发布会上，何明寿说到：“这辈子后半生我只干这一件事，其他什么事都不干了。”
从之后一段时间的情况来看，何明寿赢下了这场豪赌。为了打开市场，何明寿在不惜斥重金邀请当红女星舒淇来做代言。与此同时，朵唯的广告也是铺天盖地。毫不夸张的说，只要是家里有电视，有互联网的人，都一定听说过朵唯手机，足以见得朵唯的营销力度是多么的巨大。依靠不惜血本的营销，朵唯很快就在国内打响了知名度，年销量超过200万台，成为了当之无愧的国产第一女性手机品牌。
然而，刚刚登上巅峰不久后的朵唯，却迅速走向了没落。诚然，何明寿的入场时机拿捏的很好，在一时间取得了巨大的成功，但他却没有算到未来手机市场的动荡。2007年，乔布斯携第一代苹果手机震撼问世，为智能手机开启了新纪元。2011年前后，功能机时代正式落下帷幕，智能手机真正成为市场的主导。
相较于其他手机品牌，朵唯的确在美图以及拍照等功能上有着非常高大的优势，也因此抢占了不少的市场。但随之智能手机时代的到来，用户们对手机性能的要求不断升高，仅仅依靠拍照、美图等功能，已经很难吸引消费者的驻足。创新力不足，技术层面上的差距，让朵唯在智能机时代没能跟上他人的脚步。加之随着oppo、vivo等品牌的崛起，朵唯连自己苦心经营多年的女性手机市场上都没能守住，失败也是在所难免。
除此之外，朵唯还犯了和另一大国产品牌金立一样的错误：太过注重营销，盲目扩张。随着时代的发展，人们不再过度专注品牌的知名度，而是更加注重产品的质量、性价比，而这也是以小米为代表的互联网手机能够崛起的原因。巨额营销，盲目扩张，却被产品拖了后腿，没能带来应有的成效。据数据显示，朵唯现在的国内市场占有率已经不足1%。
如今的朵唯，早已脱离了国产手机第一梯队，只能无奈转变策略，定位低端市场，依靠薄利多销的方式艰难求生。在拼多多平台上，朵唯更是淹没在了山寨机的海洋中，成为了许多不知情消费者眼中的又一款山寨机。
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