双十一即将开始，又到了一年一度品牌营销的期末考了！各个品牌争相造势，有吐血跳楼大甩卖的，有提前降价抢流量的，也有品牌联合玩跨界的，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。
说到跨界，就不得不提一下这两家牛逼的企业：坚果智能影院和百草味，两家都是卖坚果的，一个是集音响、电视、机顶盒、电影院、游戏机为一体的（明星投资人都爱用）坚果智能投影仪，一个是全网坚果销量领先的零食大品牌，万万没想到，这两个坚果竟然合体了。
坚果智能影院是火乐科技旗下核心产品，坚果最核心的部分在于将互联网的基因融入到了硬件集成创新中，使其不再仅仅是投影机，而是一台可以移动的大屏幕3D智能电视、一台可以投放到300寸的家庭影院、一台超级大画面的游戏机、一台不需要机顶盒的电视机、一台可以无线连接键盘鼠标的客厅电脑、一台可以无线收看各种节目的电视机、一台功耗仅为普通电视5%而且对眼睛无任何损害的绿色电视……
坚果外形由鬼才设计大师陈兴博操刀设计，其圆润精致的外表，来自于中国自古以来的语言“圆”，寓意平和亲近，团圆祥和，周而复始且安静圆满。
百草味公司涵盖：坚果炒货、肉干肉脯等5大系列300多个单品的产品体系，基本形成休闲食品一站式购物的格局。2011年被评为浙江省优秀特许品牌。2012年被评为中国连锁经营金麒麟奖之最具成长力品牌，近期又引入小鲜肉杨洋代言，除了以前的饕客，又成功再次吸粉。
百草味新logo的外观上采用了一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆。一个象征着圆满、欢快以及百草味果实的圆。在每一款产品中都融入了精致的情感，把 “圆满”、“快乐”的味道分享给所有朋友。
由此可见，两家“坚果”的品牌特质十分契合，圆润圆满。的确，看着坚果吃坚果的美好生活，确实是一次极度舒适的用户体验。
从微博开始，两家企业发起共同话题#看着坚果吃坚果#，在桌子上架起电影院，打开一包美味坚果，用三百照度的恍惚灯光，打亮你略显倦怠的疏朗脸庞，唯有片子和零食可以陪你过夜，看着坚果投影仪(JmGO)播放的至美影像，磕上你的百草味。已醉，但不想沉睡。@火乐-坚果智能家庭影院
微博一发，底下的评论一片沸腾：
两家重量级品牌都打过明星牌，“吃着杨洋承包的百草味，看着黄教主承包的坚果投影仪”，坚果内置爱奇艺海量资源，对于单身人士来说，双十一看到双十二无压力，对于务实派，这条微博成功展示了坚果在手，生活工作两不误……
在跨界异业合作里，更多的是需要展示产品的独特性、多元性以及娱乐性，两家企业融会贯通，资源合理利用，打得一手好牌。
“首都第一印象建筑”望京SOHO也是互联网公司的大本营，陌陌、新希望集团、美团网、百合网、玖富、都驻扎在此。坚果携手百草味从线下走到线下，带着坚果入侵望京SOHO，外国男模，智能酷玩硬件，互联网零食这几个现代化元素碰撞在一起，难免引起围观，据称，事发现场一度引起围观，保安几度维护场面，双十一前夕，两个品牌就这样开始了一次事件营销。
两个身材火辣“歪果仁”带着坚果入侵望京SOHO，设计新颖的产品，惹火的男模，吸引了大量“互联网行业”的围观……
“歪果仁带着坚果入侵，手把手为你吃坚果，手把手教你看坚果，超便携随意投的坚果投影仪，好吃的百草味零食，无论是形式还是创意，都深得人心啊，你们懂我们！”#Need公司市场经理说#。
“哇，坚果投影仪竟然可以一开机就可以看到爱奇艺的片源内容，有奇葩说啊！以后中午休息有福了，拉着小伙伴们一起看，哈哈，干脆也拉着老板一起看吧。 # 玖富的妹纸旁观说 #”
“我想买坚果投影仪很久了，一直在观望，你们双十一是有大优惠吧，直降多少？官网好像还有大奖随机送，我现在买还有男模送货上门服务吗”#Need前台妹纸说#
不得不说，在双十一大战即将开始的时候，这两个品牌不但成功造势，还给用户成功科普了玩法，并且玩的漂亮。
除了这些，坚果投影仪店铺早已开始预热，坚果智能投影仪直降700元，还有抽奖游世界，无限额免单，3000份好礼，随机赠送，明星投资的企业果然是任性啊！
百草味和坚果智能影院
一家是某宝最大的干果店，一家是最受欢迎的智能投影仪，两家都是卖坚果的，并且卖的风生水起，分属两个不同领域的坚果，现在他们合体了！！他们还发明了一个新的休闲娱乐方式：吃着坚果看坚果……现代人的休闲娱乐方式就这样被这两家牛逼的企业承包了……
躺着边看电影边吃坚果，确定这不是减肥药派过来的卧底？
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