【广 告 主】oppo
【广告代理】华扬联众
【制作公司】华扬联众
传播背景
OPPO 推出2015年度唯一旗舰--R7,它搭载了OPPO独家,全球领先专利技术——VOOC闪充,也承担了企业核心销量贡献与品牌形象提升的双重任务。
传播目标
1、通过 “充电5分钟 通话2小时”广覆盖,助力R7热销
2、在受众心中建立OPPO闪充技术全球领先地位的认知。
3、从上市爆发期、热销期、后续推广期,都持续保持高关注度。
挑战
1、卖点单一:长时间反复传播同一卖点,容易招致用户反感。
2、用户触媒分散:用户触媒习惯多样化,无法大面积覆盖媒体触及用户。
目标受众
15-29岁对生活品质和品位有更高要求的年轻消费者。
特质:年轻时尚、追求品质、求新。
行为偏好:他们关注热门,喜欢引领潮流,他们乐于发现,敢于尝试新鲜事物,他们追逐偶像,热衷娱乐,他们永远好奇,保持一颗年轻的心。
洞察
移动端的信息碎片化加速了用户娱乐内容需求的满足速度。他们可以更便捷的追逐偶像,娱乐始终是他们最关注的话题。
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策略
我们制定了以“充电5分钟,通话2小时“为主题的互联网娱乐营销传播战役。以娱乐营销为核心策略,对互联网资源进行立体整合与布局,精准把握热点资源,精心布局传播节奏,用巧妙丰富的合作形式让OPPO R7“充电5分钟 通话2小时”快速、病毒性的流行起来,在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴!
执行
1、锁定网络热剧,热起来。
我们锁定了OPPO R7上市期由OPPO代言人李易峰主演的年度现象级网剧《盗墓笔记》,制定并展开深度系统的合作方案。
3、邀请当红明星一起玩,尖叫起来
OPPO以版权换资源的推广方式精心拍摄了李易峰主演的广告微电影《我是你的喋喋Phone》。
结果及数据来源
1. 2015年 OPPO R7市场销量第一(2000-2999元价位)
2.充电5分钟,通话2小时成为2015年十大流行语
3. OPPO R7充电5分钟,通话2小时,累计影响了超过70亿人次,创意互动累计参与超过800万人次
(数据来源:赛诺数据、第三方监测“秒针”)
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