今年夏天，一本由96张黑白画稿组成的涂色书——《秘密花园》，刷爆了全世界的朋友圈，成为当下最火“减压秘籍”。作为一本不同于以往文字类的畅销书，涂色书《秘密花园》的成功来得突然。然而突然并不代表偶然，《秘密花园》的火爆秘密究竟是什么？
1.大众心理共鸣
生活节奏不断加快的现代都市人群活得“压力山大”。《秘密花园》的推广正是围绕着这一话题展开，人们早已厌倦了通过抽烟、喝酒以及运动等老套路的减压方式，《秘密花园》能为人们带来新鲜感，更能引起大家“试一试”的心态。
2.营造梦幻氛围
相比一般的减压方式，《秘密花园》并不只是新颖那么简单，它更多地给予了读者一种“艺术家”假想。试想一下这个场景，一幅刚刚完成的彩绘作品，旁边是一套色彩鲜艳的彩色铅笔，也许还有一杯散着热气的咖啡，再配上个朦胧的滤镜……这样场景在读者眼中，被赋予了浓烈的浪漫主义情怀，呈现出了人们心中绘画艺术家的生活场景。《秘密花园》在某种程度上拉近了艺术家与普通人之间的距离，使读者能够产生自我麻痹并获得炫耀的资本。
3.满足读者的社交虚荣
在互联网时代，虽然传播的形式产生了变化，但是人们的需求与愿望却没有改变。在社交网络中，人们发微博和朋友圈，所期盼的是别人来回复和点赞，借此来获得社交满足感。而《秘密花园》本身所具备的高逼格和时尚感，能够在极大程度上满足读者的社交虚荣心。
4.门槛低易上手
在互联网时代，人们越来越“懒”，对专业性较强的东西普遍兴趣不大。若《秘密花园》以一本画图教科书的形式出现一定鲜有人问津。在《秘密花园》中，读者不需要触及绘画中最困难的构思和线条描绘，只需要完成简单的填色工作。这样的“半成品”不仅在一定程度上缩短了普通人成为“画家”所需要的时间和精力，同时也将“简简单单装个逼”的信息传给了潜在的用户。
5.让读者有参与感与成就感
产品想要留住粉丝，只有让他们充分参与并乐在其中。一方面，与平常的阅读类书籍不一样，《秘密花园》带给了读者前所未有的参与感，就好比看一部自己可控制情节发展的小说，读者在这本书中就是“造物主”；另一方面，由于可填色区域色彩选择众多，使每一幅画极小可能出现绝对雷同，这样的独立画作能够让读者产生极大的成就感——这幅画是我画的，且是独一无二的。
6.不俗的生命周期
在如今的互联网规律里，一件热点事物的生命周期大概在一到两周，之后热度会急剧的下滑，然后被新兴事物所取代。《秘密花园》能够保持热度两个月之久，实属不易。作为一本DIY彩绘书籍，用户填涂的水平参差不齐，新手们常常因为不得要领而寻求提高，如此一来，围绕这本书就极易形成一个兴趣圈子，而一旦这种基于兴趣的群体形成，就意味着关于相关内容的讨论会持续不断，这就为《秘密花园》提供了源源不断的“新鲜血液”。
7.彩色铅笔商的推波助澜
伴随着《秘密花园》的热销，作为其辅助工具的彩色画笔的销量也大幅攀升。各式各样的水溶铅笔、48色彩笔的销量一下子被带动了起来，辉柏嘉、施耐德等国外品牌的名字也随之火热。毕竟，在读者看来工具的好坏将直接决定“阅读”的体验。因此，不少彩色铅笔商也借《秘密花园》的东风，推广自己的品牌。于是网络上出现大量盛赞《秘密花园》的文案，虽然这些文案的落脚点是推销自家品牌的彩色铅笔，但无疑对《秘密花园》的推广起到了推波助澜的作用。
8.运气不错
《秘密花园》之所以“一夜爆红”，除了上述条件之外力外，还依靠了一些运气。在销售之初，《秘密花园》的意外脱销令出版商和销售平台略显准备不足，这原本是销售端的一种失误，但这种现象反倒成了一个话题，这本书被迫成为了一种另类的饥饿营销。随后《秘密花园》作为稀缺商品被炒到高价，之前的买家在网上晒照片，媒体跟进报道彻底将此书炒火，大量跟风人群蜂拥而至。于是，居高不下的热度将原来误打误撞的饥饿营销变成了病毒式营销，从此一发而不可收拾。
链接：那些红极一时的产品
1、困得住的神经猫，困不住的新营销
一款“围住神经猫”的游戏曾经在朋友圈让很多人如痴如醉。这款游戏在微信朋友圈迅速引爆了话题，三天时间内游戏访问量超过一个亿。一款看起来很弱智的游戏为什么能风靡网络，其背后的逻辑是戳中用户痛点的社会化营销。
随着新媒体的崛起，用户的生活方式发生改变，类似神经猫这些小游戏充分利用了客户时间碎片化的特点，运用简单易操作的方式诱导网民分享，从而形成病毒式传播，迅速在网络中走红。这就是当下80后90后崛起年代新媒体制造话题或者引爆点的本质内核。
2、足记APP，朋友圈营销继承者
足记APP，微信朋友圈里的又一神器，一经出山，腾讯后台服务器就瘫痪了4天。这款APP在短短几天时间之内刷爆了微信朋友圈，每个好友都拍起了大片，过足了“导演瘾”。实际上，足记APP玩儿也是文艺情怀。
使用过APP足记的用户不难发现，经过处理的“大片”不仅让人耳目一新，而且满满的都是逼格。而在每一张图片的传播过程中，受众成为了被传染者，又进而转变为传染者，足记的用户群也因此不断扩大。
3、. 疯狂猜图：分享的胜利
2013年夏天，一款名为锋狂才吐的游戏攻陷朋友圈。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。
疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的功能对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋友圈求助，朋友圈的朋友打开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系，因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。
来源：看商界
联系客服
