前面给大家写了一篇文章,是关于我对格局的理解。
今天从项目运作的角度,给大家讲几个例子,通过这几个例子,我们能够更深刻地理解,什么叫做做大事的格局。
一般,当我们要推广某个项目的时候,我们肯定是希望,推广就能够赚钱。
但是现在市场上,确实存在这么一些高手,他们能够放弃前端的利润,也就是,亏着投广告,但是到最后还是能够赚钱。
那么他们是怎么做的呢?给大家讲几个例子。
第一个例子是前几年,在减肥领域非常疯狂的一家公司,叫做绿瘦,这公司呢卖的是减肥类的产品,目标人群就是那些,希望能够减肥的人,主要是女性群体,当然也包括男性。
他们在互联网上,疯狂的打广告,推广的是一款减肥产品,最低一单只卖300多块钱。
产品的成本非常低,也就几十块钱最多,但是,广告成本还是非常高的。通过百度广告的方式,进行疯狂的投放,一单的毛利润,也就在300块左右,但是一旦去掉广告成本,甚至可能是亏的。
那么在这样的情况下,为什么他们还是愿意,疯狂的去打广告呢?换成一般的人,我相信已经非常紧张,非常焦虑了,因为每天都在亏钱。
其实核心的原因就在于后端。因为,虽然他们疯狂砸广告,还在亏钱,但是他们获得了客户的信息,客户的联系方式。
然后紧接着,他们的减肥顾问,就会去推广其他更高端的减肥方案,一单的价格,可能在5000到1万以上。
这个时候,是没有任何广告成本的,这种模式造就了这么一家,年营业额在十几个亿的公司。
第二个例子,是以前我们在网上也看到过,很多卖小吃培训类光盘的项目。
那么这类项目的售价非常低,一套光盘的价格在198元,到298元之间。
虽然说光盘的成本很低,但是呢,加上投入的广告费,其实每卖出一套,根本赚不了什么钱,甚至是亏钱的。
那为什么他们能够一直在卖呢?其实本质的原因,也是通过这投广告的方式,获取客户的联系方式,然后,再通过电销的方式,销售其他的产品,那么这个其他产品,就是小吃类的实地培训。
这个培训,他们往往会跟线下,做小吃的摊位进行合作,每一个学员,可能会收5000,到1万元的培训费用,教你整套做小吃,以及运营小吃店的模式,那你回去能够赚钱,就类似于加盟的模式。
而在这个案例里面,前端也是亏的,亏着投钱的,但是后端能够赚钱。
最后再讲一个,我们自己,这几年的案例。我们这几年,也做了一下网络营销的外包服务。
然后通过百度广告的方式,推广新的客户,但是呢获取一个新客户的成本,也非常高要几千块钱。而一个新客户第一次成交的金额,可能也就这么点,所以说第一次带来新客户,去掉广告成本之后,可能也是亏损的。
那为什么,我们能够一直存在这么多年,一直坚持做下去,其实本质的原因也是在于这种模式,靠后端盈利。
因为一旦你获得一个新客户,而他对你的服务非常满意,并且你也通过服务,来证明了自己的实力,那么这个客户,往往会成为你长期的合作伙伴,愿意跟你合作其他的项目。
就是通过这么一种模式,很多很多的同行,虽然拷贝了我们的网站,但是呢最后都消失了,而我们,一直能够做到现在。
通过以上3个案例,相信大家,对格局能够更加的了解,格局就是你要看的高,同时要看得远。
有胆量,有胆识,去放弃掉前端的利润,而获得一个长期的客户,并且通过后端去盈利。
这样很多的同行都不敢跟进,但是你的整个战略布局,已经把全盘考虑了进去,希望对你有启发。
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作者:钮问(聚卓营销CEO)
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