在餐饮业竞争日益激烈的背景下,身为上市公司北方区总监的张旭却急流勇退,把一碗普普通通的刀削面做到了极致,创造出一个足以改变产业格局的全新品牌。
当商界记者再次踏入铭月坊时,铭月坊新派刀削面已有20多家分店在全国落地生根,加盟合作伙伴络绎不绝,最佳单店月营业额已超过30多万元!
《舌尖上的中国》导演慕名而来,多次造访,风投也纷纷抛来橄榄枝。
这一碗小小的刀削面,究竟有着怎样的魔力?
缘起刀削面
张旭与刀削面的不解之缘实属偶然。刚过不惑,做为一家知名鞋企的北方区总监,创下过两年多开100多家门店的奇迹,协助过总公司在香港顺利上市,年薪数十万,是北京稳定富足的中产阶级,但当他在大同吃完一碗刀削面后,做餐饮的梦想便再次被点燃。
传统印像中的刀削面中间厚、两边薄,下锅煮后薄厚不均生熟不一,加上卤料的单一油腻,让人兴趣索然。而张旭吃的这碗面,让他惊艳:不仅薄如柳叶、劲道十足,且根根一样。一问才知,削面的冯师傅是山西刀削面的三代传人,并连续三年斩获山西刀削面大赛冠军。
张旭想,如果能把小冯的手艺变成产业标准,必定掀起一场风暴。一番长谈后,小冯被张旭的真诚和魄力打动,毅然决定跟着他干事业。
回到北京,张旭做的第一件事便是到公司辞职。出乎意料,老板得知张旭想辞职创业并没有过多挽留,反而拿出10万现金为他“壮行”。因为老板知道张旭想做一番事业的心境不是一天半天了。
刀尖上的创新
2013年初,张旭的铭月坊新派刀削面在北京北五环的国泰四楼开业了,带着“大不了抵押房产”的执着,他一头扎进了对刀削面的研究中。
张旭清楚餐饮业最大的痛点便是标准化无法形成,此时,市面上流行的削面机已有十几种,单靠小冯一人的纯人工输出,已无法满足倍增的客流量的需求。
“能否用工业化批量生产取代简单、重复的手工劳动,技师只需把控生产环节、考虑产品升级?”张旭开始思考,并特意跑到山西买来一台削面机,不想遇到了大难题:削出的面薄厚不均、长短不一。为了攻克技术难关,他特意请来专业的工程师,几近一年时间不断尝试反复实践,一台能达到小冯精湛手艺的削面机研制成功了。看到一根根长40厘米、宽7毫米、中间厚度不超过0.2毫米的面条均匀的在削面机下快速产出,张旭终于满意的笑了。
源于独家研发出来的削面机的巨大优势,铭月坊可以做到:削出的面条统一划齐,极大提升了出面效率---削一碗面只需短短6秒,下单3分钟即可取面;成本优化且稳定高速的量产---厨师无法再垄断核心技术,还节省出两个厨师的人工成本。
这也为铭月坊的走红和市场扩张奠定了强有力的基础。
“冠军面”的诞生
削面的问题只是第一步,一碗刀削面是否受欢迎关键在卤料。纵观整个刀削面行业,良莠不齐,口味单一,小冯虽有配制卤料的祖传秘方,却局限于不过三四种的传统刀削面卤料里,难以满足人们众多的口味变化。
“能不能把中餐美食的精华与刀削面完美融合,做到口味千变万化,一年四季花样百出?”张旭想到一个人:十年前他认识的一位中餐厨师长。这位就任于北京五星级饭店的厨师长,在听到张旭自己创业后没有半点犹豫,当即表示愿意助铭月坊一臂之力。
顶级中餐大厨+三代刀削面传人,张旭带着两员大将,开始了一场长达一年的寻味之旅。北进新疆,南下武汉,西入川渝,东到淮阳。半年,二十多座城,三个人一辆车,只为寻找能在舌尖盛放的顶级味道:满足东西南北客的不同味蕾,让人过口不忘。
用舌尖封存不同地域的味道,释放进精心配制的卤料。在一年多的不断研发试验中,新品问世:灵感源于扬州名菜的酸汤肥牛刀削面,取经自陕西的油泼刀削面,缘起川渝的麻辣牛肉刀削面,自主研制的养生黄豆刀削面……
带着对不同地域饮食文化的亲身感受与感动,张旭的新品更是源源不断:海带肉丁面、扁豆肉丝面、风味炒刀削面……10多种暴款面品,让铭月坊门店里的食客络绎不绝。
铭月坊的养生黄豆面更被中华饮食营养研究会授予“中华营养健康小吃”称号。在2014年北京市朝阳区朝阳公园秋季举美食节上,一天销售2000碗,被评委们赞为“面神”,也让其他同行望尘莫及,铭月坊轻松摘得 “金奖餐饮企业” 的桂冠。
赚钱才是王道
经过市场检验的产品才是好产品。
国泰四楼的铭月坊在地理位置上先输了一筹:临街的两家牛肉拉面馆优先抢得了客流。但铭月坊开业后却让这两家面馆的生意每况愈下,隔壁的几家快餐店更是冷冷清清,难见食客身影,被迫陆续关门。更有客人因铭月坊店内坐不下而端碗跑到对面的吉野家用餐,张旭不得不安排店员在每晚下班后去吉野家收碗。
产品好是赚钱法宝,而专业化的运作团队则是对产品最好的支持,铭月坊有一支专业精良的加盟服务团队竭力服务于加盟合作的伙伴,更有张旭对于运作模式的精准把握。
在铭月坊吃了20多天饭的商场业务员,亲历了门店中食客的络绎不绝后,终于按捺不住去找张旭,希望成为老家济南的加盟商。
铭月坊加盟服务团队多次前往济南,从店面选址、装修设计,到员工培训、商业宣传等提供一站式服务。济南店开业仅短短一个月,却成了整条街生意最好的一家店,日流水过万,节假日更可轻松达到几万元,让人垂涎。
成都美食遍地,而铭月坊独特多样的面品种类,刀削面的口口浓香,也彻底征服了来自成都同为餐饮人的王先生,当晚即和张旭签订了加盟协议。铭月坊加盟服务团队五次南下成都,直至帮助成都店走上正轨。“成都店开业三个多月,70多平米的店面便已暴满,食客们甘愿端着碗坐在老板临时准备在店外的马路上吃。”张旭面带笑容地说。
铭月坊在北京有三家店面,火爆的生意让不少投资机构趋之若鹜,他们找到张旭期待合作,张旭一脸平静:“成功源于用心,自然水到渠成”。
致力文化传承
问起张旭今后的计划,他说:准备启动第一轮融资,一方面借助资本的力量,将铭月坊的成功模式进行全国性扩张,打造一个刀削面的餐饮王国;另一方面,准备出资建设国内第一个刀削面文化博物馆,将传承了800多年的中华民族传统美食发扬光大。
“只要坚持,总有一天能做好,总有一天顾客会向你说声谢谢,口味口碑比什么都重要。”这是张旭常说的一句话。
后记
这是一个关于刀削面的传奇:在尝过铭月坊的刀削面后,大部分人选择了加盟,南宁、贵阳、徐州、哈尔滨、石家庄、深圳,已在开店筹划中……
来源:看商界
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