内容营销是指通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。
成功的内容营销应该具备以下特点：
1.以受众为中心，提供有价值的、相关的内容。
2.与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段。
3.讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程。
4.有明确的行为激励，指导受众的下一步行动。
5.根据渠道（微博、微信、博客等）不同有相适应的组织形式和表现手法。
6.有明确的营销目标。
7.通过有策略的设计，实现可衡量的营销效果。
8.保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产。
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