最近一位90后创业者与我交往甚密，互联网＋、大数据、投融资、年轻人创业、传统产业、市场营销、品牌定位、APP精准营销等等无所不谈，闲谈中感觉其知识结构不够丰满，希望我就品牌、4P、传播等方面列个书单供其学习。得到这个资讯我很是诧异，在这全民创业、物欲横流、浮躁不安的时代，遇上不解的问题人们往往求助万能的百度，头疼医头，脚疼医脚，凡事只求表面得过且过不求甚解。求书单深度学习沉淀自己是多么难能可贵的品质呀，我深深地意识到当这个国家的年轻人在创业中学会深度思考前行了，那么中国的富强只是时间问题了，青年强则中国强嘛，作为前辈当义不容辞，授之以鱼不如授之以渔
我是87年上大学，那时的中国正在进入社会主义市场经济发展的初期，发展就是硬道理，古为今用、洋为中用，作为一名中文系专业的学生除了传统文字学、古代、现在、当代中外文学史、新闻、哲学、法律、政治经济学、英语等以外，一些新兴的学科涌入中国大学校园供选修，诸如公关、广告、营销、情报等，那时作为天之娇子，除了读书就是谈情说爱，日子过的诗情画意其乐融融。
到了工作岗位从事过教师、公关、记者、创业者、职业经理人，一路走来感慨颇多，和这位90后创业者一样，深感自身知识严重不足，90年代欧美等老牌资本主义国家市场经济已经很发达，包括台湾在内的亚洲四小龙也处于蓬勃发展期，日本、香港成为人们学习的楷模。一位从美国回来的朋友告诉我们美国比我们先进一百年，一切的一切在传递一个信息，我们差的太多了，必须要加强学习，当时人们的学习途径还是读字书，图书馆是节假日经常关顾的休闲场所，在那里根据自己的工作需求搜罗相关书籍。
但是要学习的东西太多了，怎么能又快又好呢？学习是要讲究方法的，我的读书原则是一个面两个点；一个面就是对没有涉猎的学科从XXX概论简史学起，这样能短时间内了解这个领域的基本面包括最经典的理论，最经典的实操案例，创始人、行业贡献等；在简史概论的选择上也是很有讲究的；往往是从这个学科的发源地选起，这样所获得的知识原汁原味不会有偏差，并能很快的应用到自身的工作中来，这样工作的战略方向是不会错的。
不过光是一本简史是不能解决深度问题的，这时再结合自身工作需求在图书馆里搜寻深度解决方案的参考书籍，所谓百家争鸣，以开放的心态选择性的学习各派的学说观点，可选择两本以上的偏战术层面的精彩案例好书供自己阅读参考，这就是两个点。经过一个面两个点的系统学习加应用积累，有可能你又自创一套理论和学说，恭喜你成为行业专家了。
在现今知识大爆炸互联网碎片化的时代，在学习中有人为了急功近利舍面取点的学习，会造成流派纷争、不知所云、顾此失彼、难以判断，最终导致方法论太多而无法决策，现在创业都讲究初心，我认为学习也要回归初心才可获得真知。
接下来说说书单吧：关于品牌，在八九十年代中国是没有品牌这个学科的，那时盛行的是CIS企业文化建设Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写，意思是'企业的统一化系统'，'企业的自我同一化系统'，'企业识别系统'。企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。司肖基本上由三者构成：
1：企业的理念识别(mindidentity，简称mi)；
2：企业行为识别(behavior identity，简称bi) :
3：企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。
mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式。vi用视觉形象来进行个性识别。CIS是一种现代企业经营战略，并非一蹴而就，对提高企业的竞争力作出了贡献，这里不多赘述。
品牌是一个商标，企业的无形资产，是市场营销的重要组成部分，它是由多个领域构成，包括：
1、管理学；市场营销；建议看美国的作品，美式营销很前瞻，有预见性，全球视野；2、广告学；美学，时尚杂志，建议侧重看欧洲的书籍，杂志刊物，以人为本有历史沉淀，能掌握最原汁原味的精神财富，培养我们很好的修养，提升我们都鉴赏能力；3、新闻学、
4、心理学、社会学、哲学等。
归根到底，在漫长的职场生涯中，对知识的索取是伴随你终生的，如果仅仅是为了学习而学习，或者是头疼医头脚疼医脚式的学习，只会给你留下满脑子的碎片，碎片越多脑筋越糊涂，迟早会迷失其中，与其这样，还不如跟着前辈从实践中获取经验呢，虽然也是碎片，但是毕竟管用。
职场学习是一个系统化工程，正如前述所言，绝不可能一蹴而就，除了和职业有关的专业知识需要消化成称手的工具，学习过程中的至少一半时间是需要阅读杂书来充实自己的，所谓的杂书在我看来，应该包括中国先秦读物诸子百家和欧洲经典哲学或美学读物，甚至各类经典名著、历史书籍、曲艺音乐美术，其目的只有一个，就是最大限度地加深自己的职业素养，完善自己独立的人格，学会在险恶的职场江湖中的生存之道。
所谓物以类聚，人以群分，职场学习的过程也是一个修炼的过程，给新人开什么样的书单其实都宛如药引子，我会以我的经验开出书目，谈一些体验，但是否适合看到此文的新人，则无法保证，如果确实能给小朋友们带来些许启迪，那就值得浮一大白了。
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