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提起理财投资，许多人以为是近现代才“流行”起来的。实际上在中国，以家庭或个人致富为目标的私人理财投资观很早就出现了。
纵观中国数千年的历史长河，我们可以发现，从原始社会中晚期社会财富有了剩余时起，就有了理财问题。
那么古人如何理财呢?根据对风险的偏好，古人的理财观念可以分为三个类型：风险爱好型、风险中立型和风险厌恶型。
风险爱好型
这主要是指追求高风险、高收益的理财方式。吕不韦就是其中的典型代表。
当时，吕不韦在邯郸见过在赵国做人质的秦国公子异人后，归而谓父曰：“耕田之利几倍?”曰：“十倍。”“珠玉之赢几倍?”曰：“百倍。”“立国家之主赢几倍?”曰：“无数。”(《战国策》)。既然赢无数倍，则吕不韦愿“用奇胜”。
吕不韦理财的途径主要是发现有潜力、价值被低估的“企业”(秦国公子异人)，向其注入“风险资本”，帮助其“上市”(登基为帝)，以获取巨大收益，这可以说是开创了风险投资的先河。
不过，这种高收益往往伴随着巨大的风险，如果没有合理的退出机制，后果是不堪设想的，轻则倾家荡产、重则家破人亡。吕不韦后来的遭遇也证明了这一点。
风险偏好型适合VC风险投资，也可以参与PE私募股权投资。
风险中立型
它是介于风险爱好型和风险厌恶型之间的。这种理财观遵守的原则是：收益覆盖成本与风险，选择最佳的投资机会。风险中立型理财观的典型代表是孔子。
孔子一直倡导节俭，君子爱财, 取之有道, 视之有度, 用之有节。“成由勤俭败由奢”， 脚踏实地的积累财富。
让专业的理财师辅助自己，孔子一生培养弟子三千余人，身通六艺（礼、乐、射、御、书、数）者七十二人。其中的“数”便是理财。七十二贤人中有一位弟子可谓理财高手，他就是被后人奉为“儒商之祖”的子贡。
在孔子遇到困难、窘境时，子贡总能挺身而出，显示出其“孔子首席理财师”的独特价值。在当时，孔子非常认可和培养子贡的理财能力。让他术业有专攻，最终培养了专业的人才，还辅助自己成就了伟大的事业。
风险中立型在于选择一个理财顾问，提供专业理财建议，来选择好的项目。这个就像诺诺镑客的理财顾问，为投资人量身定制最佳理财方式。
风险厌恶型
这是中国古代最主流的一种理财观念，追求的是一种低风险、量入为出的资金安排。大文豪苏轼先生就是此中翘楚。
苏轼当初被贬为黄州团练副使后，俸禄大幅减少，于是他痛下决心，决定把每天的开支控制在150文以内。平常只在屋里放一只大桶，存放每天150文用后剩下的钱，以备来客时招待使用。
当然，这样“节流”还不够，苏轼经多方申请，从当地衙门那里弄到数十亩废弃荒地，于是他脱下长衫，穿上短衣，带领全家人开荒种地，在“节流”的同时还做到了“开源”。
这种理财性格最适合就是余额宝这类货币基金。
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