中国人是不是全球最爱虚荣?

美国银行美林金融管理部的一项全球调查显示，中国正在引领全球“虚荣消费”迅速增长。虚荣消费指为自我享乐、提高外在形象或增面子而进行的消费。

内陆游客在香港铜锣湾崇光百货某奢侈品牌柜台前挑选购物。

笔者提出中国人最爱虚荣，并不是空穴来风，而是有根据的。美银美林在这份日期为4月21日的报告中说，“大中华区”的“虚荣资本”市场年增长率为15.6%，连续五年居世界首位。该报告所涉及的“大中华区”包括了中国大陆、香港、台湾，但没有包括澳门。

为何中国人全球最爱虚荣，笔者认为，主要原因是这些方面。

一、中国人热衷“面子”。

在中国，拥有豪车、豪宅、名包、名表、珠宝、高级时装、高级名酒、美女等，往往能满足虚荣心，是很有面子的事。且在洽谈生意方面，往往被认为是有实力的象征，让他人产生信任感，洽谈生意容易成功。因此，“虚荣资本”在中国是一种实力广告。

二、中国人钟爱奢侈品是对人生背景、身份的证明。

在中国，拥有良好社会背景或身份的人，往往能呼风唤雨，飞黄腾达。因此，拥有奢侈品的人，象征社会地位、拥有实力的人脉等，是生活在社会上层，拥有社会资源和较高的人生品味。这其实证明社会等级性的存在，身带奢侈品证明是一种资产阶级，而非屌丝、草根。

笔者认为，中国人热衷虚荣消费，是一种公民社会的童年现象。突显社会富人内在缺乏人文，而靠一个华丽外壳来装饰自己。在过度关注繁华的背后，是因为内在价值的空虚。这也是中国的商业精神和公民精神不成熟的反映。在中国富人过度张扬、浮躁的背后，缺少一定镇定、安静。中国的老子在《道德经》中说过：江海所以能为百谷王者，以其善下之，故能为百谷王。其译文的意思是：江海之所以能够成为百谷之王，是因为他善于居于底下处，所以能够成为百谷之王。“善为下”也是 “为百谷王”的一种人生策略，“善为下”具有更低运营成本，具有节俭创业的智慧。在欧美，一些富豪穿普通牌子的衣服，驾驶着普通牌子的汽车，过着普通人的生活，这其实就是“为百谷王”的人生智慧，为何远在欧美的外国人能领到老子的智慧，而中国人却不能呢？