熟悉他们的话语规则，然后用他们的规则来传播草根的思想，这样才能有最好的效果。这是本文的初衷！
在商品经济社会里，我们知道定价权这个概念，
实际上在，在信息传播信息爆炸的时代，如何掌握话语权，
其实也是在争夺信息的“定价权”
在我的职业生涯当中，最大的收获也是最有帮助的就是从事广告策划的一段时间经历，自我感觉是有彻底的改变，不盲从也不跟风。而且从此确立了实用主义的信仰。
我觉得从事广告行业是人生观的一次重大改变，而且是一种认识世界的哲学样的思考，好象学了哲学一样，把很多问题都看清楚了。
我敢在这里说谁要在我面前当专家仅仅因为读书多，我张口就骂，抬手就打，提脚就踹，跟这个有很大的关系。
说句难听话，只许我忽悠别人，不许别人忽悠我。敢这么自负的说话跟我从事广告业经历有很大的关系。
用句传媒观点来说，我时刻警惕话语权不落在别人手里，用句财经上的观点来说，我掌握定价权，而不是别人掌握。
在一些转贴上，在一些微博上我不跟风不评论一些社会热点问题，是因为我看出其中的毛病和弊端来。社会情绪不理性，造谣生事就变得很有市场。微博发言必须保持客观，而不是情绪化，绝对不能说心是好的，是热情的就可以肆意甚至恣意。
今天先发一些原来写的关于传播的体会，希望跟大家交流，然后在这个过程当中能逐步练就一双慧眼，使大家在这个信息爆炸的时代保持客观和冷静，而不是被人裹挟着前行，不盲动，不跟风。
为什么要请明星拍广告？谁能说的清楚？
人家是名人！那么什么是名人？
为什么找名人拍广告而不找你呢？因为人家有名啊！
那么什么是有名呢？背后的东西是什么？
我记得在一个帖子里我讲过，我去电影书店翻书，看一本导演的书，电影学院韩小磊写的，愿意查查的可以去查，有这个导演，但前两年去世了。
这本书好象还是个教材呢。书我没有看明白，但里面内容的安排让我觉得有点意外。就是特地讲了传播学的知识概念，而且放在第二章讲的，然后才是摄影、画面一类的东西。这证明电影学院在培养导演的时候，注重了现代传播这个概念的普及。
那么现代传播有什么特点：
我总结了两句话：要特色，不要全面；要广度，不要深度；
广告是现代传媒的最典型的代表，那么广告上有个概念，叫“刀尖效应”。刀子什么地方最快，就是刀尖，刀尖扎进去了，刀子就很容易进去。
放在传播上，就是你的想表达的东西是什么？最有特色，最有代表性的那个东西是什么呢？这就是刀尖，也是最能让人记得住的东西。
信息社会的特点是信息爆炸，原来每天你看一个台，现在你能看几十个台，原来每天你只有一份报纸可以看，现在有上百份报纸可以看。
广告的作用是什么？就是在信息社会当中，对信息进行强刺激，你才能记得住。假如只有一份报纸，不需要做广告你就能记得住；假如有一百份报纸，就需要做广告你才能记得住，假如这一百份报纸都做广告，你又该如何选择呢？广告又该如何做才能使你记得住他们呢？
广告的作用就是一个反复刺激的过程，使你记得住他们。
但电视广告只有30秒，15秒，5秒，国外60秒广告，国内很少有60秒的，基本都在30秒之内解决。
30秒之内，一般一个人说话的速度，能说几个字？而这个产品的优点可以总结几十条，上百条。30秒够用吗？
显然是不够的，这时候怎么办，只能找最有特点。最优秀的东西。把这个特点宣传出来，别人才能记得住。
这时候是要体现刀尖效应的时候，你创作出来的东西，应该如同一把刀尖，刺进他的记忆当中，他才会记得住你，你传播的目的才能达到。
广告有深度吗？有深度需要仔细琢磨的东西，不符合传播的需要，所以广告没有深度。广告实际上是不讲艺术的，广告要的就是在传播当中只指人心的技巧，广告的目的性强，也很直白，需要的就是你的记住。能记得住了，目的也就达到了，当然，很多人并不这么看。
谈广告艺术的等等。这不是不可以。这要从传播的目的性来看。
这个听起来，很不学术，也不艺术。仅仅是研究信息社会的传播的方式和方法，但这个东西有很强的实用性。
第三个问题：学点传播知识2：
记得住你，不是因为你全面，而是因为你有特点。
这句话本想放在上一个帖子，但我觉得最本帖子开头比较好。
再说事例：营销界和广告界被奉为教主地位的，是宝洁公司。就是那个P&G。英文原名翻译成中文应该是普罗克特—甘布尔公司，全球最大的日化产品公司。
先说其它的品牌，比如高露洁这个、那个。利士洗发水，人参、黑芝麻等等。
人们也很容易记得住。
宝洁旗下有很多品牌。海飞丝、飘柔、沙宣、碧浪、汰渍等等。这在一般人看来是不可理解，你造两个品牌出来，这不是自己跟自己打架吗？
但这恰恰是他的成功的地方。
就洗发水来说：
海飞丝去头屑
飘柔富含维他命B5
沙宣保湿
就洗衣粉来说：
碧浪洗的白
汰渍使洗衣服变得跟唱歌一样成为开心的事情。
这就是宝洁的厉害的地方。也是宝洁直制人心的的地方。你记不住他们是什么公司的，但这个利益点确是吸引你购买他们产品的根本原因。
高露洁、利士好不好？也好！哪好呢？你就说不清楚了，反正就是好，好的一塌糊涂。
你如果说不出他们每个产品的具体特点。这产品的概念就有些模糊了。当你的利益需求出来的时候，你的第一反映记得是那些有特点的东西。
这个宝洁产品的优势就显露无疑。
这就是传播，有效果的传播。简介的传播，刀尖似的传播……
再说一件事情，我跟天涯的一个想写剧本的人打起来了。不是在论坛，是在MSN里。她邀请我写一个故事，我答应了，这个故事就是写个发生在中国的现代版的故事，我反复问她，这个故事你的观点是什么？
很奇怪的是她没有自己的观点，我的观点就是专家的观点。这个我不能满意。我说，我又没有限制你的思路，没有限制你的思想，咱们充分沟通，你大胆的谈啊。
他说我不能胡谈，不能没边的瞎想啊。
他说的有道理吗？他说的很有道理，态度坚决，而且也很严谨。这是一个要求完美的人，因为他想全面的表现这个作品。
但这个去做研究可以，为人也可以，其实也没有错。肯定的说，是对的。
但这个观点以传播的观点看，就不合适了。传播的唯一的目的也是检验的标准，就是传播的有效性。
这个网友的观点，也可以去传播，但无形当中会使传播的成本十分高昂。
这就失去了传播的意义。
另外从创作的角度上说：
你的观点就是专家的观点，那看专家的观点就完了，还看你的干吗呢？你重复专家的观点有什么意义吗？
开头那句话的意义就显露出来了：记得住你，不是因为你全面，而是因为你有特点。
假如你没有特点，你也就丧失了信息社会里被传播的价值了。
我们再拓展的想，张艺谋的图画式的电影《英雄》、《十面埋伏》是非常适合传播的，因为有特点，但不全面，有广度，但很没有深度。
我的东西没有什么学术性，概念可能也不准确。上面讲的传播的东西，并不是要强调传播的意义和传播是多么正确的一件事情。
我的文章只是告诉大家去把传播这个事情一眼看透。希望达到这个目的。
影视作品，剧本，做为符号来说，有传播的价值。假如你认同这个观念，那么了解一些传播的特性，或许更有利于你的作品的宣传和推广。
明天我再讲一下传播中明星的符号概念：
这个写于2006年最初发在天涯论坛后转发到我的编剧博客当中，原来是为了编剧如何写剧本而写的。
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