近日，有人注意到一张截图，显示着“微保申请向你发送小程序服务通知”，多番了解之下才知道，这正是开发者梦寐以求的“订阅消息”功能。
这功能还在内测中，还没有开放。不过可以通过小程序示例来体验一下。
啥是小程序“订阅消息”？
订阅消息可以帮助用户在很多一次服务的场景，通过一次订阅，商家多次触达用户。
是不是很牛，是不是很好？
但是，“订阅消息”和以前的“模板消息”有什么不同呢？
一、“模板消息”不给力 需要新的通知机制
模板消息这项能力在唤醒用户方面卓有成效，一直备受开发者推崇。
然而理想很丰满，现实很骨感。
许多小程序把模板消息当做营销工具，推送广告或不实的信息诱导用户点击，与这个功能的初衷背道而驰，影响了用户体验。且另一方面，模板消息本身也有许多规则限制。比如，模板消息的规则是用户点击触发或者支付成功之后，可以在7天内推送1-3条服务通知。
但在类似保险这样的业务逻辑里，服务周期很长，7天内甚至会找不到合理推送的节点。实际上从用户的角度看，这个保险的场景内的通知需求是很强烈的，而现在模板消息的使用显然不能满足这样的需求。
所以，微信尝试建立一种新的通知机制来调整二者的关系。
二、服务通知设置和推送条数限制
不知道大家有没有注意到，之前的“模板消息”，用户只能被动接受，一方面因为用户不能选择是否接受通知，另一方面是推送的条数有限，开发者会抓住这仅有的几次机会，想尽办法让用户回来。
这就造成了模板消息滥用，而用户本身的意愿也被忽略了，这是一种不正常的关系。
而“订阅消息”像是一个开关，用户点击授权之后，小程序就可以多次下发服务通知。当然，用户也可以随时拒收该小程序的服务通知，或者在授权页里取消授权，关上这个开关。
三、订阅消息的“订阅”按钮
许多开发者转化思路，在小程序里加上“订阅”功能，试图让下发模板消息更加名正言顺。虽然本质上订阅按钮只是一个嵌入表单的icon，是假“订阅”。不过，这也正体现了开发者在主动调整之前不正常的关系，把选择权重新交给用户。
正在内测的“订阅消息”，同样遵循了这一理念，用户主动授权小程序后，二者之间转换为长期的订阅关系。就像订阅公号一样，订阅小程序就是对它提供的服务表示认可和信任，
从被动接受到主动订阅，这种关系的转变对开发者和用户来说是双赢的局面。
虽然“订阅消息”还没有正式发布，但是我们可以发挥下想象，如果运用到你的小程序中，你需要它实现怎么样的“消息”形式呢？
比如：
学习小程序中，主动选择订阅消息，到指定时间点到提醒，而不错过自己的打卡时间……
内容小程序中，用户可以选择自己想要的内容，进行订阅……
壁纸类小程序，像每日推荐、猜你喜欢、无论什么内容都可以根据用户的喜好来订阅，有了订阅推送这个功能，开发者就可以挖掘更多订阅推送场景，堂堂正正的推送……
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