文化产业策划学

“文化策划”是指策划者有目的、有计划的文化构建、活动设计，包括物质文化、制度文化、精神文化、行为文化等广泛文化意义上的策划活动。由于文化内涵的丰富性，文化策划无论内容还是形式都十分丰富。“文化产业策划”是文化策划的一种，指的是为了达到一定功用目标，体现某种文化内涵，在有效创意与现实条件的基础上，按照特定的程序运作，来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成科学合理的决策和实施方案，并努力保障目标实现的过程。创意是文化产业策划的核心，策划是对创意具体实施的筹划运作。策划是文化产业管理重要的一环，在文化产业管理中处于指导地位。

中国现代的策划业始于20世纪80年代，伴随着中国改革开放的历史进程，在西方思想观念和市场经济影响下，中国企业面临各种竞争，于是密切关注市场，积极探索各种谋划和策略，寻求在激烈的市场竞争中取胜的方法，各行各业都在运用策划。文化产业策划是策划学在文化产业领域的具体应用，是当今社会环境下文化进行产业化运作并实现社会价值与经济价值相统一的重要方式。中国学者刘玉平等人率先提出“文化产业策划学”这一概念。文化产业策划学是一门交叉综合并兼具学理性与应用性的学科，是文化产业学科体系的重要组成部分。其中经济学、管理学、人类学、哲学为文化产业策划提供理论基础；文化经济学、文化产业管理、社会调查研究为文化产业策划确立方向和主要内容；运筹学、信息学、心理学、广告学、传播学、营销学、计算机技术、艺术设计、文案写作为文化产业策划运作提供途径和方法。

文化产业策划学在学科内容与范畴上主要包括：①文化产业策划的基本原理。如文化产业的调研方法、材料分析与调研报告的写作、创意形成的理论与方法、策划方案的撰写方法、策划者的必备素养与技能、文化产业生产的策划、文化产业经营管理的策划、文化产业消费的策划等，是一般的、宏观的方向性指导。②具体文化行业的策划方法。如出版业策划、新闻传播策划、广告营销策划、旅游与休闲策划、影视产品策划、动漫与游戏策划、演艺娱乐策划、网络音乐策划、创意孵化项目策划、文化产业园区项目策划等，体现行业特殊性与具体应用性。③文化产业策划学理论体系的建构研究。如文化产业策划与其他交叉学科的深入融合性研究、文化产业策划的个案研究、文化产业策划的史学研究、文化产业策划的发展规律研究等，具有较强的学术性。