传媒品牌构建

①战略规划，作为传媒品牌建构的起点，为传媒机构建构品牌制定蓝图。不仅表现为营销、广告与传播，还应包含传媒机构的一切内外行动因素，并将可预见的未来清晰地描绘出来。②调查研究，传媒机构在进行品牌建构前，必须了解外界对自身的评价。通过从自身资源优势、未来发展、受众意向入手，利用专业机构向覆盖地区的受众进行调查，了解受众对自身的评价，并在此基础上得出科学、客观的结论。③确定目标受众与目标市场，传媒品牌推广时必须明确自身的传播对象，只有在目标市场的目标受众对传媒品牌产生消费后，才能形成品牌认知，并形成对品牌的态度与品牌行为。④界定传媒品牌核心价值，核心价值是一个传媒品牌的灵魂，它最终决定传媒品牌的本质。传媒品牌核心价值代表着它能带给受众的最大和最根本的利益。它不仅反映传媒品牌存在的理由，也代表了传媒品牌能够为受众群体的接触而带来的回报。⑤传媒品牌定位，是传媒品牌建构的前提，为了便于受众的辨别和认知，传媒品牌应该建立合理、明确、独特的定位。⑥传媒品牌承诺，传媒品牌作为一种承诺，需要满足受众的某种欲求。这一承诺含有严肃的承诺责任与力量，在任何情况下不应被受众质疑。⑦传媒产品规划与开发，传媒结构要将自己的传媒品牌推广给目标受众，必须根据核心价值、定位、现有资源来规划和开发具有生命力的传媒产品。⑧有效的传媒品牌叙事，传媒品牌叙事通过与品牌相关的故事凸显传媒文化与核心价值，解决叙述者与受众、时间与空间、故事与情节、场景与人物、主题与效果等叙事问题，从而让受众始终保持对传媒品牌的态度与印象，获得持久的品牌忠诚度。⑨传媒品牌推广实施与维护，需要考虑受众与传媒品牌接触的每一个点，以精细化的推广方式确保传媒品牌传播的有效性。这一过程要求传媒机构在制定中长期战略和行之有效的短期战略的基础上，注意品牌传播过程中的细节，尊重历史文化，实事求是。⑩形成传媒品牌文化，这是传媒核心价值的集中体现，当传媒品牌抽象为一种文化象征时，才会形成受众对于该品牌的认同感、归属感。